Jak reklamodawcy mogą nawiązywać relacje z odpowiednimi grupami odbiorców za pośrednictwem reklam dźwiękowych i reklam w telewizji strumieniowej

26 października 2021 r.

Grupy odbiorców mogą uzyskiwać dostęp do mediów strumieniowych niemal z dowolnego miejsca za pośrednictwem telewizora, smartfona lub komputera. Tego typu media mogą wypełnić prawie każdą część ich życia. Treści przesyłane strumieniowo docierają do grup odbiorców w różnych momentach w ciągu dnia. Odbiorcy mogą zorganizować rodzinny wieczór filmowy, odtwarzać muzykę w czasie treningu w celu dodania sobie energii albo obejrzeć pokaz gotowania, aby zaczerpnąć inspirację podczas przygotowywania kolacji.

Media strumieniowe dają zatem reklamodawcom możliwość dotarcia do odbiorców tam, gdzie oni akurat przebywają. Najlepsza reklama to ta, która jest dla klienta dodatkiem, a nie przerywnikiem.

Jak media strumieniowe mogą Cię przybliżyć do grup odbiorców?

Jednym ze sposobów na pomaganie grupom odbiorców, a nie przeszkadzanie im, jest nawiązanie z nimi relacji.

„W Amazon Ads pomagamy markom nieprzerwanie nawiązywać relacje z grupami odbiorców na różne sposoby i w różnych mediach strumieniowych” – powiedział Alan Moss, wiceprezes ds. globalnej sprzedaży reklam w Amazon Ads.

Nawiązywanie relacji z grupami odbiorców może Ci pomóc w silniejszym przyciągnięciu ich uwagi, dzięki czemu Twoja marka bardziej zapadnie w pamięć. Jak zatem można nawiązywać relacje w grupami odbiorców przez przesyłanie strumieniowe treści?

Grupy odbiorców korzystających z przesyłania strumieniowego powiększają się, a Amazon Ads może Ci pomóc w dotarciu do nich tam, gdzie akurat przebywają. „Treści w telewizji strumieniowej Amazon i platforma Twitch co miesiąc docierają łącznie do niepowtarzalnej grupy 135 milionów odbiorców w USA” – powiedział Alan Moss1. „Należy zdawać sobie sprawę, że to co trzeci mieszkaniec Stanów Zjednoczonych”.

Treści w telewizji strumieniowej Amazon mogą docierać do grup odbiorców np. przez sport na żywo. Począwszy od 2022 r. program Thursday Night Football będzie prezentowany wyłącznie w Prime Video. Mecze National Football League (NFL) są oglądane przez dziesiątki milionów widzów. Prawda jest taka, że w 2020 r. Thursday Night Football zajął drugie miejsce na liście najpopularniejszych cyklicznych programów telewizyjnych tuż za Sunday Night Football2.

To samo w sobie jest ekscytujące, ale „futbol amerykański to dopiero początek” – powiedział Alan Moss. „Amazon wprowadza do oferty na całym świecie wydarzenia sportowe i wydarzenia na żywo”. Ekspansja obejmuje tenis z turniejami Roland-Garros we Francji, US Open, Women's Tennis Association (WTA) i Association of Tennis Professionals (ATP) w Wielkiej Brytanii; piłkę nożną z Ligą Mistrzów UEFA w Niemczech i we Włoszech, Ligue 1 we Francji i angielską Premier League w Wielkiej Brytanii; rozgrywki WNBA; oraz regionalne transmisje meczów New York Yankees i Seattle Sounders FC w Stanach Zjednoczonych.

Marki mogą nawiązywać relacje z grupami odbiorców nie tylko przez sport na żywo, lecz także przez rozrywkę, np. usługę IMDb TV, która według Mossa jest „nowoczesną wersją sieci oferującą opowiadane w sposób pomysłowy i głęboko satysfakcjonujący historie, których odbiorcy oczekują” od usługi strumieniowej. IMDb TV może dotrzeć do grup odbiorców poza telewizją linearną – niemal połowa widzów IMDb TV nie jest abonentami płatnej telewizji. Wśród nich 26% to osoby rezygnujące z abonamentu, a 17% to osoby, które nigdy z niego nie korzystały3.

Jak można sprawić, by reklamy były bardziej interaktywne przy przesyłaniu strumieniowym?

Treści takie jak Twitch, Thursday Night Football oraz IMDb TV pomagają dotrzeć do grup odbiorców usługi przesyłania strumieniowego. Jak jednak sprawić, by reklamy w telewizji strumieniowej były bardziej wciągające? Umożliwiając wyświetlającym podejmowanie działań, a nie tylko samo oglądanie.

Moss wyjaśnił uczestnikom konferencji unBoxed, jak interaktywne reklamy, obecnie w wersji beta, zapewniają grupom odbiorców wciągające doznania.

Wyświetlający reklamy mogą wchodzić w interakcje z markami w aplikacji IMDb TV na urządzeniu Fire TV za pomocą głosu lub pilota bez przerw w oglądaniu treści. Mogą podejmować działania zakupowe w witrynie Amazon, takie jak „Dodaj do koszyka” i „Dodaj do listy”. Do interaktywnych reklam filmowych wprowadzamy nowe działanie zakupowe „Wyślij mi więcej informacji”, które umożliwia wyświetlającym uzyskanie szczegółów produktu za pośrednictwem poczty elektronicznej lub przez zeskanowanie kodu QR na ekranie w celu odwiedzenia strony docelowej marki.

Alan Moss ujawnił też, że podejmowanie przez grupy odbiorców działań związanych z naszymi interaktywnymi reklamami staje się jeszcze bardziej naturalne. Na przykład po wysłuchaniu interaktywnej reklamy dźwiękowej podczas słuchania treści w warstwie Amazon Music wspieranej reklamami na urządzeniu zgodnym z usługą Alexa klienci mogą po prostu powiedzieć „Remind me” (Przypomnij mi), „Send me more information” (Wyślij mi więcej informacji) lub „Add to cart” (Dodaj do koszyka), aby dodać produkt do koszyka lub ustawić odpowiednie przypomnienie – Alexa będzie wiedziała, który produkt występuje w reklamie.

Interaktywne reklamy pomagają markom aktywniej zwiększać zaangażowanie grup odbiorców, a także pomagają odbiorcom, eliminując potrzebę zapamiętywania nazwy produktu lub usługi z reklamy. Usunięcie potencjalnych barier i udostępnienie grupom odbiorców bardziej naturalnego sposobu podejmowania działań pomaga w zapewnieniu klientowi przyjemniejszego doświadczenia w momencie kontaktu z nim.

Zapoznaj się z naszą pełną relacją z konferencji unBoxed, aby dowiedzieć się więcej o nowych narzędziach reklamowych i marketingowych oraz poznać inne trendy i pomysły omawiane na dorocznym spotkaniu firmy Amazon.

1 Dane wewnętrzne Amazon, 2021 r.
2 Hollywood Reporter, USA, styczeń 2021 r.
3 GfK Simmons, USA, 2020 r.