Czego specjaliści ds. marketingu mogą się nauczyć dzięki jazzowi i komedii

Jazz jest formą sztuki zakorzenioną w improwizacji i współpracy — muzycy wymyślają własne motywy, wspierając się dźwiękach granych przez inne osoby w zespole. Tak samo jest w przypadku komedii,

co potwierdził Taylor, mówiąc o swojej pracy nad Timewasters i wcześniejszych doświadczeniach z występami w duecie komicznym. Aby serial Timewasters miał odpowiednią obsadę, trzeba było znaleźć czterech aktorów, którzy mogliby wzajemnie czerpać od siebie twórczą energię i przekształcać ją w komediową magię. Gdy to się udało, Taylor usłyszał od jednego z dyrektorów wyjątkowy komplement: „To niesamowite, że udało ci się sprowadzić do serialu wszystkich swoich przyjaciół”.

Ten komplement nie był jednak zgodny z rzeczywistością. „Ja na to: przecież nie znam tych ludzi” — powiedział Taylor. Nieporozumienie było dowodem na chemię, jaka zaistniała między osobami w obsadzie. Sukces Timewasters to efekt nie tylko talentu poszczególnych aktorów, ale także sposobu, w jaki współpracują ze sobą. „Wszyscy doskonale ze sobą współdziałamy” — dodał Taylor.

Niezależnie od tego, czy chodzi o pisanie scenariuszy komediowych, muzykę jazzową czy inne przedsięwzięcia twórcze, takie jak marketing, współpraca między profesjonalistami może pomóc w stworzeniu czegoś porywającego, zaskakującego lub pięknego.

Jednym z powodów, dla których Taylor pomyślał o połączeniu jazzu i komedii było to, że uczył się grać na trąbce. Jednak po zainspirowaniu się synergią tych dwóch pomysłów musiał je podzielić. „To zabawne” — dodał Taylor — „ale ponieważ zacząłem pisać scenariusz, nie miałem czasu, aby kontynuować naukę gry na trąbce. Musiałem z tego zrezygnować”. Mimo to dzięki zdobytemu doświadczeniu przekonał się, jak dobrze można połączyć dwie formy sztuki, doprowadziło go do zaskakującej, intrygującej koncepcji serialu Timewasters.

Romarna Campbell z brytyjskiego tria jazzowego Romarna Campbell Trio również podkreśliła rolę własnych doświadczeń artystów. „Myślę, kreatywność kwitnie wtedy, gdy jestem jak najbardziej autentyczna i wierna sobie” — wyjaśniła Campbell. „Oryginalność jest tym samym, co Twoja wewnętrzna prawda”.

Według Campbell również więź ludzka odgrywa istotną rolę w kreatywności. „Uważam, że [jazz jest] bardzo społeczną muzyką” — wyjaśniła. „Wiele utworów, które napisałem lub zagrałem, jest bezpośrednim wynikiem wydarzeń w moim życiu. Niosą ze sobą intensywne znaczenie, ponieważ mają związek z [...] ludźmi, którzy są mi bliscy”.

Niezależnie od rodzaju twórczej pracy nie można nie docenić siły ludzkich więzi. W przeciwieństwie do Campbella specjaliści ds. marketingu mogą nie znać osobiście swoich odbiorców, ale mogą dążyć do budowania autentycznych relacji podczas, komunikując się z ludźmi w ramach działań marketingowych. Bez względu na czym się zajmujesz, odniesiesz większe sukcesy, kiedy sprawisz, że ludzie to naprawdę zainteresuje.

Kiedy wpadł Talyor wpadł na pomysł Timewasters, zwrócił uwagę seriale komediowe popularne w Wielkiej Brytanii, których bohaterami są grupy znajomych — na przykład Plebs, The Inbetweeners i Drifters. Zdał sobie sprawę, że jest jeden sposób na rozszerzenie medium komediowego: „Chciałem stworzyć coś podobnego, ale z samymi czarnymi aktorami”. Widzom, którzy nie mogli się utożsamić z postaciami w dotychczasowych produkcjach, serial Timewasters mógł zaoferować coś, czego im brakowało.

„Chciałem coś zmienić [...] i odróżnić się od innych” — powiedział Taylor. Prawdziwa kreatywność w pracy oznacza robienie nowych rzeczy, więc możemy zaproponować światu coś, czego jeszcze nie było.

Komedia stała się dla Taylora nośnikiem przekazu, tak jak jazz w przypadku grupy Romarna Campbell Trio. „Jazz daje artystom zestaw reguł” — powiedział Campbell — „a potem mówi: wyrzuć je. Jedynym ograniczeniem jest wyobraźnia”.

Wszyscy specjaliści ds. marketingu powinni zapamiętać to przesłanie — pokonując granice własnej wyobraźni i tworząc niebywałe koncepcje, mogą zbudować bliską więź z odbiorcami.