Najważniejsze korzyści związane z marketingiem filmowym

21 stycznia 2021 r. | Autorka: Rebecca Fontana, starsza kierowniczka redakcji

Z pomocą Amazon Ads specjaliści ds. marketingu mogą tworzyć kampanie reklam filmowych, które pomagają w docieraniu do szerszej grupy odbiorców i tworzeniu odpowiednich momentów marki. Marki mogą również mierzyć skuteczność reklam filmowych i porównywać je z reklamami statycznymi. Przedstawiamy cztery korzyści dotyczące marketingu filmowego wskazywane przez Ranji’ego Bissessara, starszego menedżera ds. marketingu filmowego produktów w Amazon Ads.

W tym roku dorośli w Ameryce będą spędzać dwie i pół godziny dziennie (dwie godziny i 29 minut) na oglądaniu filmów cyfrowych1. Przewiduje się, że w przyszłym roku 82% globalnego ruchu internetowego będzie związane ze streamingiem filmów2. „Dwie trzecie konsumentów wolałoby obejrzeć film, aby uzyskać informacje na temat produktu lub usługi, niż przeczytać o nim” — powiedział Bissessar3. Dla reklamodawców może to być wspaniała okazja.

Wraz ze wzrostem oglądalności filmów warto zwrócić uwagę na to, jak i gdzie klienci oglądają te filmy. Reklamodawcy powinni upewnić się, że ich filmowe materiały reklamowe są zoptymalizowane pod kątem wszystkich formatów i rozmiarów wyświetlanych materiałów, biorąc pod uwagę wyświetlanie zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Oto niektóre z najnowszych trendów w reklamie filmowej oraz sposoby tworzenia przez marki odpowiednich i atrakcyjnych reklam filmowych.

1. Reklamy w telewizji streamingowej mogą dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców

Jednym z rodzajów reklam filmowych, które specjaliści ds. marketingu powinni wziąć pod uwagę, są reklamy w telewizji streamingowej — czyli długie filmy streamowane na urządzeniach. Reklamy pełnoekranowe mogą być odtwarzane przed filmami, serialami i programami, wydarzeniami sportowymi i transmisjami na żywo lub w ich trakcie. Dotyczy to także programów w aplikacjach sieciowych i nadawczych. Reklamy w telewizji streamingowej Amazon i na Twitchu mogą co miesiąc docierać do ponad 135 mln niepowtarzalnych klientów w Stanach Zjednoczonych4. Ponadto reklamy w telewizji streamingowej dobrze współdziałają z dotychczas stosowaną kompozycją reklamową — jak mówi Bissessar, „nasze badania wykazały, że reklamodawcy, którzy korzystali jednocześnie z reklam displayowych, reklam filmowych Sponsored Brands i reklam w telewizji streamingowej Amazon, odnotowali średni wzrost współczynnika wyświetleń strony szczegółów o 88% i współczynnika zakupów o 90%”5.

2. Interaktywne reklamy filmowe mogą angażować grupy odbiorców

Interaktywne reklamy filmowe idą o krok dalej w pomaganiu grupom odbiorców w odkrywaniu Twojej marki — poprzez zachęcanie klientów do bezpośredniego kontaktu z markami. Interaktywne reklamy filmowe w serwisach IMDb TV na urządzeniach Fire TV umożliwiają klientom przeglądanie produktów i dokonywanie zakupów z użyciem głosu lub pilota. Inne interaktywne rozwiązania reklamowe obejmują interaktywne reklamy dźwiękowe, które są trwającymi od 10 do 30 sekund reklamami dźwiękowymi w warstwie Amazon Music wspieranej reklamami. Oba rodzaje interaktywnych reklam — zarówno dźwiękowe, jak i filmowe — mogą zachęcać klientów do kupowania produktów, nie zakłócając im oglądania telewizji lub słuchania muzyki.

3. Filmowe materiały reklamowe mogą poprawić widoczność marki

Istnieje jeszcze więcej opcji tworzenia reklam filmowych. Na przykład dostępne są filmy przeznaczone dla sklepów Store w witrynie Amazon, a reklamy filmowe udostępniane w witrynach i aplikacjach innych firm umożliwiają dotarcie do klientów wszędzie tam, gdzie spędzają oni czas. „Te filmy mogą obejmować referencje, przewodniki po produktach czy filmy instruktażowe, a wszystko to znajduje się w jednym miejscu” — powiedział Bissessar. Formaty i style materiałów reklamowych mogą pomóc zwiększyć widoczność marki, gdy są wyświetlane w artykułach, programach telewizyjnych lub jako materiały osadzone w innych filmach.

4. Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) reklam filmowych mogą być używane do mierzenia sukcesu

Rozwiązania filmowe Amazon Ads oferują szczegółowe informacje na temat kampanii reklamowych, aby pomóc markom w zmierzeniu ich sukcesu. Sprawdzając współczynnik pełnych obejrzeń reklam filmowych, specjaliści ds. marketingu mogą uzyskać wgląd w to, na co ich odbiorcy dobrze reagują, oraz dowiedzieć się, jaki jest potencjalny poziom trafności reklamy. Dwa inne kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), którym według Bissessara warto się przyjrzeć w przypadku marek prowadzących sprzedaż w sklepie Amazon, to wyszukiwania marki i wskaźniki dotyczące nowych klientów marki. Mogą one pomóc w łączeniu reklam z czynnościami wykonywanymi w związku z zakupami oraz pokazać poziom ekspozycji Twojej marki w przypadku kupujących, którzy wcześniej nie byli nią zainteresowani. Te wskaźniki pomogą Ci ocenić wzrost wyników w zakresie postrzegania marki uzyskany dzięki kampanii reklamowej.

Reklamy filmowe mogą być bardzo interesujące dla widzów, którzy korzystają ze streamingu filmów i są potencjalnymi nowymi klientami. Czas spędzany przez nich na streamingu stanowi okazję do wyświetlania Twoich reklam filmowych. Odpowiednie połączenie materiałów reklamowych, statystyk i narzędzi pomiarowych może pomóc markom dostarczać reklamy, które będą bardziej odpowiednie dla grup odbiorców. Tak więc, niezależnie od tego, czy chcesz zaprezentować nową markę, czy zwiększyć zaangażowanie istniejących klientów, rozwiązaniem mogą być reklamy filmowe.

1 eMarketer: Digital Video Trends, II kwartał 2021 r.
2 Cisco Visual Networking Index — najważniejsze informacje
3 Wyzowl: The State of Video Marketing, 2021 r.
4 Zasięg definiuje się jako niepowtarzalną grupę widzów ze Stanów Zjednoczonych oglądających treści OTT wspierane reklamami Amazon i grupę widzów korzystających z serwisu Twitch na dowolnym urządzeniu. Dane wewnętrzne Amazon, 2020 r.
5 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 2021 r.