Korzyści płynące z grup odbiorców IMDb TV dla reklam OTT
29 grudnia 2020 r.
Autor: Maggie Zhang
Kierownik ds. pomiaru sukcesu
Co kryje się za przesyłaniem strumieniowym: W tej serii blogów pomożemy Ci uzyskać statystyki i informacje dotyczące najnowszych trendów, które kształtują reklamy filmowe OTT (over-the-top), znane również jako przesyłanie strumieniowe reklam telewizyjnych.
Krajobraz rozwiązań OTT (over-the-top) stale szybko się rozwija. Wynika to głównie z rezygnacji coraz liczniejszych grup odbiorców z tradycyjnej telewizji oraz wyboru przez te grupy przesyłania strumieniowego OTT lub TV jako głównej metody dostępu do mediów długometrażowych treści wideo klasy premium. Z prognozy firmy eMarketer wynika, że w 2020 roku nawet 81% gospodarstw domowych w USA miało korzystać z telewizorów połączonych z internetem1. Z kolei firma Nielsen ustaliła, że średni czas przesyłania strumieniowego treści wideo stanowił 25% całkowitego czasu oglądania telewizji w drugim kwartale 2020 roku2. Dla porównania: w czwartym kwartale 2019 roku było to zaledwie 19%.
Wzrost skali i zaangażowania grupy odbiorców usługi IMDb TV
Nieodpłatna usługa IMDb TV firmy Amazon z obsługą reklam umożliwia klientom oglądanie popularnych seriali i programów oraz najlepszych hollywoodzkich hitów w aplikacji IMDb, w witrynie IMDb, w aplikacji Prime Video oraz na urządzeniach Fire TV bez wykupowania subskrypcji. Usługa przesyłania strumieniowego ma również intuicyjne i interaktywne menu ułatwiające wyszukiwanie treści do obejrzenia. Wszystkie te zalety usługi IMDb TV przełożyły się na wzrost cotygodniowej liczby użytkowników usługi przesyłania strumieniowego od pierwszego kwartału 2019 roku do trzeciego kwartału 2020 roku wynoszący 387%. Dodatkowo w tym samym okresie o 519% wzrosła całkowita tygodniowa liczba godzin przesyłania strumieniowego3.
Trzy kluczowe statystyki dotyczące niepowtarzalnej grupy odbiorców usługi IMDb TV
Firma Gfk Simmons w ostatnim czasie zbadała konsumentów w zakresie preferencji dotyczących telewizji/treści wideo. Okazało się, że z odpowiedzi osób korzystających z usługi IMDb TV skompilowano niezwykle ciekawe statystyki. Oto trzy kluczowe kwestie, które pomogą markom lepiej zrozumieć korzyści płynące z grup odbiorców IMDb dla przesyłania strumieniowego reklam telewizyjnych Amazon.
1. Usługa IMDb TV może pomóc reklamodawcom dotrzeć do osób „przecinających kable” oraz osób, które „nigdy nie założą kabli”.
43%, czyli prawie połowa widzów usługi IMDb TV, nie subskrybuje usługi płatnej telewizji. Jest to więcej niż 25% obywateli USA. Wśród takich osób 26% stanowią osoby, które „przecinają kable”, a 17% osoby, które „nigdy nie założą kabli”4. Dzięki usłudze IMDb TV, biorąc pod uwagę duże skupienie grup odbiorców korzystających z usługi nieodpłatnej telewizji, reklamodawcy mogą skutecznie rozszerzyć zasięg poza osoby oglądające tradycyjną telewizję.
2. Usługa IMDb TV może pomóc reklamodawcom dotrzeć do młodych mężczyzn.
62% widzów usługi IMDb TV mieści się w grupie wiekowej 18–49 lat. Dodatkowo 64% odbiorców usługi IMDb TV to mężczyźni, co stanowi wartość o 32% wyższą od średniej w przypadku populacji USA. Usługa IMDb TV może pomóc markom zainteresować wysoce pożądane grupy odbiorców płci męskiej. 36% odbiorców usługi IMDb TV to mężczyźni w wieku od 18. do 49. roku życia, co stanowi wartość o 33% wyższą od średniej w przypadku populacji USA. 19% odbiorców usługi IMDb TV to mężczyźni w wieku od 18. do 34. roku życia, co stanowi wartość o 18% wyższą od średniej w przypadku populacji USA5.
3. Usługa IMDb może pomóc reklamodawcom dotrzeć do rodzin.
46%, tj. prawie połowa widzów usługi IMDb TV, to rodziny, co stanowi wartość o 23% wyższą od średniej w przypadku populacji USA6. W przypadku reklamodawców z sektorów CGP, zabawek i produktów domowych usługa IMDb zapewnia skuteczny sposób docierania do grup odbiorców mocno ukierunkowanych na rodzinę, które prawdopodobnie chętnie nabędą produkty reklamowanych przez nich marek. Jest to szczególnie korzystne dla reklamodawców, gdyż, jak się okazało, widzowie usługi IMDb TV częściej kupują zabawki edukacyjne i technologiczne, zabawki na podwórko i sportowe, zabawki dla młodych artystów i plastyków, produkty dla zwierząt, artykuły malarskie oraz hydrauliczne niż przeciętni klienci firmy Amazon7.
Przyszłość z usługą IMDb TV
Usługa IMDb TV skupia się na dostarczaniu doskonałych treści, w tym oryginalnych programów na wyłączność i na żywo, w stałym tempie, aby zwiększać zasięgi, a także zainteresować i utrzymywać obecnych klientów. W listopadzie 2020 r. w ramach usługi IMDb TV zaprezentowano serial szpiegowski Alex Rider, jej pierwszy autorski program. Jak pewnie się spodziewasz, w 2021 roku odbyły się premiery kolejnych pozycji IMDb TV Originals, w tym Untitled Judge Judy Sheindlin Project, streamingowy debiut o bezkompromisowej sędzi Sheindlin i jej niepowtarzalnym stylu orzekania, nowa wersja kryminału Leverage, serialu dokumentalnego ze świata zbrodni Moment of Truth oraz drugiego sezonu serialu Alex Rider.
Stale rosnąca baza lojalnych widzów oraz obszerna lista nowych treści premium to dwa fundamenty rozwoju usługi IMDb TV. Amazon Ads pomaga markom wykorzystać ofertę usług streamingowych poprzez przesyłanie strumieniowe reklam telewizyjnych oraz przekonujące przekazy reklamowe, w tym markową rozrywkę i nowe, interaktywne formy reklam. Chcemy pomagać reklamodawcom osiągać ich cele poprzez wdrażanie usługi IMDb TV do strategii.
Chcesz dowiedzieć się więcej o przesyłanych strumieniowo reklamach telewizyjnych Amazon? Sprawdź naszą stronę reklam filmowych.
Źródła
1 eMarketer, 2020 r.
2 Nielsen, sierpień 2020 r.
3,7 Dane wewnętrzne Amazon, 2020 r.
4-6 GfK Simmons, 2020 r.