AWS i AMC pomagają reklamodawcom aktywować statystyki w kanałach marketingowych

20 stycznia 2023 r. | Autorka: Jareen Imam, starsza menedżerka ds. treści i redakcji oraz Marisa Levine, starsza kierowniczka ds. marketingu produktu

Amazon Marketing Cloud
relacja z konferencji CES

Ten post na blogu jest częścią relacji Amazon Ads z konferencji CES. Podczas konferencji, która odbyła się w dniach 5–8 stycznia 2023 roku w Las Vegas, zaprezentowaliśmy najnowsze statystyki, trendy i produkty, które mogą pomóc markom ulepszyć ich strategie marketingowe i rozwinąć działalność.

W czasach fragmentacji odbiorców, niepewności ekonomicznej i zakłóceń technologicznych reklamodawcy chcą mieć pewność, że ich pieniądze wydane na reklamy i kampanie marketingowe przyniosą im większe korzyści. Amazon Web Services (AWS) i Amazon Ads, dzięki aktywowaniu statystyk w kanałach marketingowych i reklamowych, mogą pomóc reklamodawcom osiągnąć lepsze wyniki biznesowe.

W trakcie konferencji CES — jednego z najbardziej wpływowych wydarzeń technologicznych na świecie — zespół Amazon Ads spotkał się w naszym studio treści z liderami marki i agencjami partnerskimi, aby porozmawiać o tym, w jaki sposób nawiązują kontakt z grupami odbiorców, utrzymują ich zainteresowanie oraz wzbudzają przywiązanie do marki i lojalność wobec niej. Na konferencji w 2023 r. przeprowadziliśmy wywiad z Mirandą Chen, dyrektor ds. wzrostu i generowaniu zysków Amazon Marketing Cloud (AMC) w Amazon Ads, na którym to stanowisku skupia się na stymulowaniu rozwoju i wdrażaniu AMC poprzez nowych partnerów, nowe produkty i innowacyjne rozwiązania dla klientów.

Podczas rozmowy Chen opowiedziała, w jaki sposób AWS i Amazon Ads mogą pomóc klientom osiągnąć ich cele dzięki chmurze AMC. Zapoznaj się z poniższym wywiadem, aby dowiedzieć się więcej.

Jakie są największe wyzwania stojące przed reklamodawcami, jeśli chodzi o pomiar efektywności ich inwestycji w różnych wielu mediach?

Dotarcie do grup odbiorców jest obecnie trudniejsze niż kiedykolwiek. Nowe kanały i media powodują fragmentaryzację i rozłączenie sygnałów, a ścieżki klientów są bardziej złożone, gdy przechodzą oni między ekranami. Utrudnia to personalizację i dostarczanie odpowiedniego doświadczenia zakupowego, a do tego zarówno my, jak i nasi klienci, w coraz większym stopniu musimy troszczyć się o ochronę prywatności. Specjaliści ds. marketingu znajdują się też pod rosnącą presją, aby udowodnić realny wpływ swoich inwestycji w różnych mediach.

W jaki sposób Amazon Ads pomaga rozwiązać te problemy?

Usługa Amazon Marketing Cloud, powszechnie nazywana AMC, jest podstawową częścią tej strategii. AMC to rozwiązanie udostępniające środowisko czystego pokoju, zaprojektowane tak, aby pomóc klientom Amazon Ads odkryć nowe statystyki, zmaksymalizować skuteczność marketingową i poznać wpływ ich inwestycji w różne media.

AMC pozwala reklamodawcom wykorzystać bogate sygnały z witryny Amazon, a także łączyć sygnały dotyczące zdarzeń Amazon z własnymi statystykami, co pomaga uzyskać całościowy obraz wpływu ich działań marketingowych wszędzie tam, gdzie klienci spędzają czas*.

Rozwiązanie AMC jest oparte na usłudze AWS, a klienci mogą zdecydować się na przechowywanie swoich własnych sygnałów w usłudze AWS. Jednoczesne wykorzystanie usług Amazon Ads i AWS pomaga klientom łączyć sygnały grupy odbiorców, analizować te sygnały pod kątem osiągnięcia określonych wyników biznesowych oraz aktywować statystyki w różnych kanałach marketingowych i reklamowych.

W jaki sposób klienci powinni myśleć o łącznym korzystaniu z usług Amazon Ads i AWS?

Klienci przechowujący swoje statystyki w usłudze AWS szukają uproszczonych sposobów analizowania i opracowywania statystyk za pomocą sygnałów z usługi Amazon Ads z wykorzystaniem AMC — możemy im to zapewnić dzięki dwóm połączonym rozwiązaniom:

  • Narzędzie AMC Uploader from AWS pozwala klientom Amazon Ads płynnie przesyłać sygnały klientów do swojej instancji usługi AMC bez konieczności angażowania informatyków do tworzenia i wspierania przepływów pracy związanych z przesyłaniem.
  • Narzędzie AMC Insights on AWS pomaga reklamodawcom i agencjom prowadzącym kampanie w Amazon Ads łatwo wdrażać usługi AWS w celu analizy i wizualizacji raportów z interfejsu API rozwiązania AMC.

Razem te dwa rozwiązania pomagają klientom skrócić czas wdrażania i usprawnić pozyskiwanie danych do usługi AMC.

Co dalej z rozwiązaniem AMC i współpracą między Amazon Ads i AWS?

Oprócz budowania większej liczby wspólnych rozwiązań w imieniu naszych klientów, rozwiązanie AMC będzie wykorzystywać środowiska czystego pokoju AWS Clean Rooms w celu rozszerzenia istniejącej funkcjonalności. Dostępny w środowiskach czystego pokoju AWS szeroki zestaw elementów sterujących zwiększających prywatność umożliwi specjalistom ds. marketingu korzystanie z ich własnych sygnałów w rozwiązaniu AMC bez konieczności przechowywania lub utrzymywania kopii tych sygnałów poza środowiskiem AWS.

* AMC akceptuje tylko dane pseudonimizowane. Wszystkie informacje w wystąpieniu środowiska AMC reklamodawcy są przetwarzane w ścisłej zgodzie z zasadami ochrony prywatności Amazon, a własne sygnały użytkownika nie mogą być eksportowane ani otwierane przez Amazon. Reklamodawcy mają dostęp jedynie do zagregowanych i zanonimizowanych danych wyjściowych przygotowanych przez AMC.