Ogłoszenie ogólnej dostępności kampanii Sponsored Display
31 sierpnia 2020 r.
Starry Peng, Senior Product Manager
i Rich McMahon, Senior Program Manager
Wprowadziliśmy nowe możliwości targetowania na produkt reklamy Sponsored Display dla dostawców i sprzedawców zarejestrowanych w Amazon Brand Registry w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Włoszech, Hiszpanii, Japonii i Zjednoczonych Emiratach Arabskich (ZEA). W tej wersji, dostępnej obecnie zarówno w konsoli reklamowej, jak i interfejsie API Amazon Ads, możesz promować produkty za pomocą reklam docierających do kupujących, którzy przeglądają podobne lub uzupełniające produkty i kategorie w witrynie Amazon. Miejsca docelowe reklam Sponsored Display wyświetlają się obok opinii klienta, stron wyników wyszukiwania zakupów oraz w prawej części stron szczegółów produktów. Możesz zdecydować się na pokazywanie reklam promowanych produktów na stronach szczegółów określonych produktów lub na stronach szczegółów odpowiednich produktów w danej kategorii, przy czym miejsca docelowe pojawią się w części strony widocznej na ekranie.
Reklamy targetowane na produkt wyświetlają również oferty i odznaki informujące o oszczędnościach, aby ułatwić kupującym znalezienie ofert specjalnych. Aby reklama kwalifikowała się do wyświetlania, reklamowany produkt musi być polecaną ofertą.
Co to oznacza dla reklamodawcy? Oto trzy sposoby, w jakie nowe funkcje targetowania na produkt reklamy Sponsored Display mogą wspomóc rozwój Twojej firmy:
Docieraj do podobnie myślących grup odbiorców
Powiedzmy, że sprzedajesz sprzęt kempingowy, taki jak namioty. Możesz użyć targetowania na produkty, aby mieć szansę skłonić do rozważenia zakupu kupujących, którzy przeglądają strony produktów uzupełniających, takich jak plecaki turystyczne lub lampy turystyczne.
Ułatwienie odkrywania produktów
Targetowanie na produkty może również zwiększyć świadomość wśród kupujących, którzy przeglądają stronę szczegółów podobnego produktu, a nawet umożliwić dotarcie do kupujących w szerszych kategoriach związanych z produktami kempingowymi lub turystycznymi. Aby uzyskać większą kontrolę nad tym, na których stronach szczegółów wyświetlają się Twoje reklamy, możesz określić bardziej szczegółowo cechy produktów (np. oceny gwiazdkowe, pułap cenowy i kwalifikacja do dostawy Prime).
Promuj odpowiednie dodatki
Targetowanie na produkt reklamy Sponsored Display może pomóc w szybkim i łatwym prezentowaniu kupującym innych odpowiednich produktów w katalogu. Jeśli sprzedajesz również krzesła kempingowe, dodanie miejsc docelowych targetowania na produkty na stronie szczegółów produktu Twojego namiotu może ułatwić kupującym dodawanie tych uzupełniających produktów do koszyka za pomocą zaledwie kilku kliknięć.
Dodaliśmy również funkcje ułatwiające zarządzanie kampaniami z większą elastycznością i efektywnością. Wprowadziliśmy następujące ulepszenia:
Reklamowanie wielu produktów w ramach jednej kampanii
Możesz promować dowolną liczbę ASIN-ów (do 10 000) w tej samej kampanii. Powiedzmy, że sprzedajesz lampy biurkowe i wiele z nich ma tę samą cenę sprzedaży. Możesz dodać wszystkie te produkty do tej samej kampanii i zarządzać nimi w ramach tych samych ofert, zmniejszając w ten sposób złożoność konta i obniżając koszty operacyjne.
Zoptymalizuj swoje kampanie dzięki szczegółowemu raportowaniu i możliwości określania odrębnych stawek dla każdego celu
Możesz sprawdzić skuteczność w przypadku każdego z reklamowanych produktów, a także każdego targetowania produktu. Załóżmy, że zauważysz nowe produkty dostępne w witrynie Amazon i chcesz targetować swoje promowane produkty na ich strony szczegółów. Po dodaniu tych produktów do listy produktów targetowanych możesz wyświetlić liczbę kliknięć lub zamówień generowanych przez reklamy w przypadku każdego targetowanego produktu.
Możesz także dodatkowo zoptymalizować swoją kampanię, wybierając osobne stawki w przypadku każdego z targetowanych produktów i kategorii. Umożliwi to modyfikację każdej stawki w zależności od wyników osiąganych przez targetowane produkty w odniesieniu do celów reklamowych. Możesz na przykład skupić się na maksymalizacji ruchu związanego z produktami lub kategoriami o dobrych wynikach, zwiększając stawkę konkretnie w ich przypadku (nie ma to wpływu na inne stawki i targetowane produkty).
Informacje dotyczące braku zapasów i o proponowanych opcjach zakupu
Reklamy targetujące na produkt Sponsored Display automatycznie przestaną się wyświetlać w przypadku produktu, który nie jest już dostępny do zakupu w witrynie Amazon — na przykład w sytuacji braku zapasów. Oznacza to, że możesz dodawać produkty do kampanii nawet wtedy, gdy ich zapasy są niewielkie lub gdy produkty są obecnie niedostępne, mając pewność, że nie będziesz generować kliknięć żadnych reklam, które nie mogą natychmiast doprowadzić do zamówienia.
Targetowanie na produkt reklamy Sponsored Display umożliwia również rozpoznanie, który dostawca jest prezentowany w formie aktualnej proponowanej opcji zakupu w przypadku każdego produktu. Oznacza to, że Twoje reklamy nie będą wyświetlane, jeśli (w przypadku kont sprzedawcy) nie jesteś polecanym sprzedawcą na stronie szczegółów produktu lub jeśli (w przypadku kont dostawcy) Amazon nie jest proponowaną opcją zakupu.
Jeśli jesteś dostawcą i chcesz reklamować produkty, które dostarczasz bezpośrednio klientom, lub produkty, które dostarczasz, ale w przypadku których zamówienia są ostatecznie realizowane przez Amazon (FBA), możesz zamiast tego utworzyć kampanie Sponsored Display na swoim koncie sprzedawcy.
Dzięki wprowadzeniu tych produktów dostawcy nie będą już mogli tworzyć starszych kampanii targetowanych na produkty lub kategorie za pośrednictwem reklamy Sponsored Display; reklamy te będą jednak nadal wyświetlane bez utraty funkcjonalności. Aby skorzystać z nowej funkcji, możesz utworzyć kopię starszych kampanii. Wystarczy użyć przycisku „Kopiuj” obok nazwy starej kampanii w konsoli reklamowej, aby utworzyć nową kampanię ze starymi, automatycznie zastosowanymi ustawieniami. Gdy wyniki Twojej nowej kampanii będą dla Ciebie zadowalające, możesz zarchiwizować swoją starą kampanię.
Targetowanie na produkt reklamy Sponsored Display jest teraz dostępne w interfejsie API Amazon Ads
Targetowanie na produkt reklamy Sponsored Display jest teraz dostępne na całym świecie w interfejsie API Amazon Ads. Interfejs API Amazon Ads umożliwia automatyzowanie, skalowanie i optymalizowanie reklam. Dane dotyczące kampanii i skuteczności w przypadku targetowania na produkt reklamy Sponsored Display są dostępne w interfejsie API, co zapewnia automatyczny dostęp do zarządzania kampanią i raportowania. Interfejs API umożliwia użytkownikom opracowywanie elastycznych rozwiązań odpowiednich dla ich potrzeb i celów oraz pogłębioną integrację z usługą Amazon Ads. Interfejs API oferuje większość funkcjonalności konsoli reklamowej, umożliwiając automatyczne zarządzanie. Pozwala to reklamodawcom na zarządzanie reklamami lub grupami reklam na podstawie wstępnie zdefiniowanych warunków.
Dowiedz się więcej o tym, jak targetowane na produkt reklamy Sponsored Display może pomóc w promowaniu odkrywania produktów i optymalizacji kampanii. Dodatkowe zasoby można znaleźć w naszym centrum pomocy dla dostawców lub plikach pomocy dla sprzedawców, a także w naszychuwagach dotyczących wersji interfejsu API.