W ramach debiutanckiej prezentacji Amazon Upfront przedstawiono przyszłość streamingu wspieranego reklamami

Firma Amazon, wraz z szeregiem czołowych gwiazd i osobistości, zadebiutowała jako dostawca prezentujący się podczas wydarzeń upfront 14 maja w Nowym Jorku, przedstawiając sposoby, w jakie przeobraża reklamowanie dla klientów. Firma Amazon zaprezentowała odbiorcom przegląd swojej szerokiej oferty rozrywkowej z udziałem różnych osobistości, takich jak między innymi Reese Witherspoon i Will Ferrell (You’re Cordially Invited), Jake Gyllenhaal (Road House) i supergwiazda NASCAR Dale Earnhardt Jr., oraz z występem 16-krotnie nagrodzonej statuetką Grammy piosenkarki i muzyczki Alicii Keys. W obszarze filmów, seriali, programów, sportu i nie tylko firma Amazon podkreśliła skalę swojej oferty treści premium opartej przede wszystkim na usłudze Prime Video, której średni miesięczny zasięg wspierany reklamami obejmuje 200 milionów klientów na całym świecie, przy czym 115 milionów z nich to klienci w Stanach Zjednoczonych. ¹

„Dzisiaj najważniejsze jest połączenie ogromnego zasięgu usługi Prime Video z technologią reklamową, która wykorzystuje miliardy sygnałów klientów Amazon” — stwierdził Paul Kotas, starszy wiceprezes Amazon Ads, w swoim przemówieniu otwierającym prezentację Upfront. „Chodzi o dostarczanie odpowiednich reklam w usłudze Prime Video do ponad 200 milionów klientów. O bezpośredni pomiar wyników od samego szczytu lejka do jego samego dołu — dla wszystkich marek, a nie tylko dla tych w naszych sklepach”.

Usługa Prime Video zapewnia rozrywkę o zasięgu i skali uwielbianych przez klientów

Dzięki przebojowym serialom, programom i filmom, takim jak Na samą myśl o tobie, Tego lata stałam się piękna, Reacher, Fallout, Władca Pierścieni: Pierścienie władzy oraz Pan i Pani Smith, usługa Prime Video stała się wiodącym centrum rozrywki z zasięgiem wspieranym reklamami obejmującym 115 milionów odbiorców w Stanach Zjednoczonych. Usługa Prime Video udostępnia hitowe filmy, świetne seriale, nagradzane produkcje Amazon Originals i najlepsze transmisje wydarzeń sportowych na żywo — wszystko w jednym miejscu, w jednej aplikacji na tysiącach urządzeń.

„Żadna inna usługa streamingowa nie jest w stanie dotrzeć z rozrywką premium do takiej liczby klientów, jak my. Ponadto nasza grupa odbiorców to więcej niż tylko liczba na stronie” — stwierdził Mike Hopkins, starszy wiceprezes Prime Video i Amazon MGM Studios. „Znamy tych odbiorców. I chcemy pomóc ich poznać także Wam. Są to bardzo zaangażowani widzowie, którzy z pasją podchodzą do różnorodnej i szerokiej oferty dostarczanych przez nas programów, w tym wydarzeń sportowych na żywo, seriali i filmów”.

Jak wyjaśnił Hopkins, firma Amazon będzie nadal inwestować w programy premium, co pomoże w zapewnieniu reklamodawcom możliwości pogłębienia relacji z widzami. Oprócz uwielbianych przez widzów oryginalnych seriali, programów i filmów od wytwórni Amazon MGM Studios usługa Prime Video udostępnia poszukiwane licencjonowane seriale, programy i filmy wszelkich gatunków, ponad 500 bezpłatnych kanałów wspieranych reklamami, wydarzenia na żywo, takie jak Academy of Country Music Awards, i oczywiście nieustannie poszerzaną ofertę transmisji sportowych na żywo.

W prezentacji wzięły udział gwiazdy Amazon MGM Studios, Prime Video Sports, Amazon Music i Wondery, w tym między innymi Christopher Briney, Gavin Casalegno, Dale Earnhardt Jr., Will Ferrell, Roger Federer, Ryan Fitzpatrick, Tony Gonzalez, Jake Gyllenhaal, Jenny Han, Aldis Hodge, Alicia Keys, Patton Oswalt, Keke Palmer, Alan Ritchson, Octavia Spencer, Charissa Thompson, Lola Tung, Hannah Waddingham i Reese Witherspoon.

„Zapraszamy na kolejne sto lat Amazon MGM Studios” — powiedziała Jennifer Salke, dyrektor Amazon MGM Studios. „Tylko Amazon ma możliwość wykorzystywania własności intelektualnej i wywoływania nowych obsesji na punkcie książek, podkastów, muzyki, mody i gier. Żadne inne studio nie oferuje twórcom tak wielu sposobów angażowania grup odbiorców. I to dzięki temu wytwórnia Amazon MGM Studios stała się domem dla talentów”.

Firma Amazon ujawniła szczegóły dotyczące nadchodzących oryginalnych seriali, programów i filmów:

• Elle: usługa Prime Video zamówiła w należącej do Reese Witherspoon firmie medialnej Hello Sunshine serial mający być prequelem filmu Legalna Blondynka, zatytułowany Elle. Twórczyni Laura Kittrell (High School, Niepewne) ma pełnić rolę showrunnerki, a Reese Witherspoon, Lauren Neustadt, Lauren Kisilevsky i Marc Platt będą producentami wykonawczymi.
• Kontynuacja filmu Road House bez tytułu: wytwórnia Amazon MGM Studios potwierdziła, że powstaje kontynuacja filmu Road House, w której Jake Gyllenhaal ponownie wcieli się w Daltona. Szczegóły fabuły kontynuacji są trzymane w tajemnicy. Wytwórnia poinformowała też, że film Road House obejrzało do tej pory niemal 80 milionów widzów na całym świecie.
• Noir: wytwórnia MGM+ i usługa Prime Video zamówiły serial akcji Noir oparty na komiksie firmy Marvel Spider-Man Noir. W serialu ma wystąpić zdobywca Oscara aktor Nicolas Cage. Nagrodzony statuetką Emmy reżyser Harry Bradbeer ma wyreżyserować dwa pierwsze odcinki i pracować przy nich jako producent wykonawczy. Oren Uziel i Steve Lightfoot będą showrunnerami i producentami wykonawczymi. Uziel i Lightfoot opracowali ten serial wraz z Philem Lordem, Christopherem Millerem i Amy Pascal, nagrodzonym Oscarem zespołem odpowiedzialnym za film Spider-Man Uniwersum. Członkowie tego zespołu będą też producentami wykonawczymi.
• Tomb Raider: dla usługi Prime Video zamówiono serial Tomb Raider z Phoebe Waller-Bridge jako scenarzystką i producentką wykonawczą. Ten serial będzie oparty na kultowej serii gier wideo Tomb Raider poświęconej przygodom światowej sławy archeolożki i poszukiwaczki przygód Lary Croft. Projekt jest wynikiem umowy „first-look deal” wytwórni dj2 z Amazon MGM Studios i będzie realizowany w ramach umowy między Crystal Dynamics i Amazon MGM Studios dotyczącej opracowania dodatkowych opowieści Tomb Raider w postaci seriali i filmów. Serial Tomb Raider zadebiutuje wyłącznie w usłudze Prime Video w ponad 240 krajach i terytoriach na całym świecie.
• Pan i Pani Smith: doceniony przez krytyków serial telewizyjny Pan i Pani Smith powróci z drugim sezonem. Ten serial, opracowany przez współtwórców i producentów wykonawczych Donalda Glovera i Franceskę Sloane, jest oparty na filmie z 2005 roku.
• Cross: zapowiedziano drugi sezon serialu „Cross”. Wyprodukowany przez wytwórnie Paramount Television Studios i Skydance Television serial „Cross” to złożony, pełen zawirowań i trzymający w napięciu thriller stworzony przez Bena Watkinsa, oparty na postaciach z bestsellerowej serii książek Jamesa Pattersona, której bohaterem jest Alex Cross. Do obsady 2. sezonu dołączą Wes Chatham, Matthew Lillard i Jeanine Mason. Pierwszy sezon serialu „Cross” zadebiutuje jeszcze w tym roku, wyłącznie w usłudze Prime Video.
• The Boys: zamówiono piąty sezon nagrodzonego statuetką Emmy przebojowego serialu The Boys. Premiera diabolicznego czwartego sezonu „The Boys” odbędzie się 13 czerwca 2024 r. i obejmie trzy odcinki. Następnie każdego tygodnia będzie się pojawiał nowy odcinek. Epicki finał sezonu zapowiedziano na czwartek, 18 lipca.
• Pop Culture Jeopardy!: usługa Prime Video zamówiła w wytwórni Sony Pictures Television kwiz Pop Culture Jeopardy!. W ramach tej współpracy oddział SPT Game Show po raz pierwszy rozszerzy franczyzę Jeopardy! na obszar streamingu, tworząc nowy program z tej serii wyłącznie dla globalnej grupy odbiorców w usłudze Prime Video.
• Wish List Games; Buy It Now; Are You Smarter Than a Celebrity?: w ramach usługi Prime Video ogłoszono przygotowywanie nowego serialu bez ścisłego scenariusza „Buy It Now”, który poprowadzi JB Smoove, obok świątecznego wydarzenia Wish List Games prowadzonego przez Nicka Cannona. W ramach kolejnej zapowiedzi zespół usługi Prime Video ujawnił też nazwiska celebrytów mających pojawić się w programie Are You Smarter Than a Celebrity?, który poprowadzi trzykrotny mistrz Super Bowl Travis Kelce.
• The 1% Club: przedstawiono zwiastun i kluczowe grafiki teleturnieju The 1% Club prowadzonego przez nagradzanego komika i aktora Pattona Oswalta (Goldbergowie, Nauki niezbyt ścisłe, Ratatouille). W programie za pomocą serii pytań opartych na badaniach naukowych testowana będzie inteligencja narodu. Nowe odcinki The 1% Club będą pojawiać się od 3 czerwca w poniedziałki o godzinie 21 czasu ET i 20 czasu CT w telewizji FOX oraz następnego dnia w usłudze Prime Video. Zwiastun można obejrzeć tutaj.
• Władca Pierścieni: Pierścienie władzy: uczestnicy wydarzenia ponownie przenieśli się do Śródziemia dzięki pierwszemu spojrzeniu na nadchodzący drugi sezon tego przebojowego serialu. Pierwszy sezon serialu odniósł bezprecedensowy w skali globalnej sukces i okazał się być jednym z najlepszych oryginalnych seriali w usłudze Prime Video. Obejrzało go ponad 100 milionów osób na całym świecie i w okresie jego premiery zwiększył on liczbę rejestracji w usłudze Prime na całym świecie w stopniu większym niż jakakolwiek inna produkcja do tej pory. Krótki zwiastun można obejrzeć tutaj.
• Tego lata stałam się piękna: premiera trzeciego sezonu definiującego pokolenie fenomenu autorstwa scenarzystki, twórczyni i showrunnerki Jenny Han odbędzie się latem 2025 roku. Sezon będzie powiększony do 11 odcinków.
• You’re Cordially Invited: Reese Witherspoon i Will Ferrell zaprezentowali krótki zwiastun i pierwsze spojrzenie na zapowiadaną komedię, która pojawi się w usłudze Prime Video. Krótki zwiastun można obejrzeć tutaj.

Kontynuację inwestycji usługi Prime Video w wydarzenia sportowe na żywo przedstawiono z udziałem wielkiego tenisisty Rogera Federera, legendy NASCAR i najnowszego analityka Prime Video Dale'a Earnhardta Jr. oraz Charissy Thompson, Ryana Fitzpatricka i Tony'ego Gonzaleza z Thursday Night Football.

W ciągu ostatnich dwóch sezonów jako ekskluzywny gospodarz programu Thursday Night Football usługa Prime Video udostępniała w trybie cotygodniowym nagradzane relacje z przełomowymi innowacjami opartymi na sztucznej inteligencji grupie odbiorców, która przekroczyła 10 milionów widzów. Jay Marine, wiceprezes Prime Video i globalny dyrektor ds. sportu, podczas swojego wystąpienia opowiedział o sukcesie TNF, którego widzowie są średnio o siedem lat młodsi i oglądają większą część meczów niż odbiorcy NFL w telewizji tradycyjnej. Ponadto oglądalność w zeszłym sezonie wzrosła o 24% w porównaniu z rokiem poprzednim. W 2023 roku w usłudze Prime Video wprowadzono nową tradycję świąteczną w krajowym kalendarzu sportowym — pierwszy w historii mecz piłki nożnej NFL w Black Friday. Ponadto usługa Prime Video zakończy sezon, pokazując swój pierwszy w historii mecz play-off NFL, ekskluzywny mecz o dziką kartę w styczniu. W tym roku trzeci sezon TNF w usłudze Prime Video rozpocznie się meczem, w którym Miami Dolphins podejmą Buffalo Bills 12 września.

„W Amazon łączymy ogromny zasięg i bazę pełnych pasji fanów, których przyciągają transmisje sportowe na żywo, z analizą statystyk dotyczących klientów i innowacjami w obszarze reklam — w sposób niedostępny dla żadnego tradycyjnego nadawcy” — stwierdził Marine.

Na fundamentach sukcesu TNF usługa Prime Video nadal powiększa ofertę atrakcyjnych produktów sportowych, aby jeszcze bardziej zwiększyć planowane oglądanie wśród masowych odbiorców. Ta ekspansja obejmuje inwestycje w sporty kobiece, jak na przykład WNBA i National Women’s Soccer League.

„Jesteśmy niezwykle dumni z tego, że będziemy gospodarzem pierwszego meczu WNBA Caitlin Clark na własnym boisku w ten czwartek, dostępnego wyłącznie w usłudze Prime Video” — stwierdził Marine.

Ponadto w 2025 roku usługa Prime Video stanie się też wyłącznym gospodarzem pięciu wyścigów NASCAR Cup Series. Earnhardt dołączył do prezentacji, aby uczcić niedawne objęcie stanowiska analityka w związku z premierą w usłudze Prime Video relacji z wyścigów na żywo w maju przyszłego roku.

Program rozrywki sportowej w usłudze Prime Video obejmuje też fascynujące opowieści zza kulis — filmy i seriale dokumentalne, takie jak nadchodzący pełnometrażowy dokument o Federerze i czteroczęściowy serial dokumentalny, którego bohaterem będzie Dale Earnhardt Sr. Zarówno Federer, jak i Earnhardt wzięli udział w prezentacji, aby promować swoje nadchodzące projekty.

Aby połączyć poszczególne elementy tego rozbudowanego uniwersum treści premium i grup odbiorców, Amazon Ads oferuje skalę, statystyki i technologię reklamową umożliwiające markom osiąganie wyników. Średni poziom unikatowych odbiorców w usłudze Prime Video w porównaniu z innymi usługami streamingowymi wynosi 47%², a przyrostowy wzrost wśród dorosłych w wieku od 18 do 49 lat jest na poziomie 56% w porównaniu z telewizją tradycyjną. ³

„Usługa Prime Video dociera do widzów, do których nie docierają inne usługi streamingowe ani telewizja tradycyjna” — stwierdził Tanner Elton, wiceprezes ds. sprzedaży reklam w Stanach Zjednoczonych w Amazon Ads.

Nawet marki, które nie sprzedają produktów ani usług w witrynie Amazon, mogą docierać do klientów za pośrednictwem tego świata treści premium. Usługa Amazon Marketing Cloud to rozwiązanie Amazon Ads typu czysty pokój, które umożliwia reklamodawcom mierzenie i optymalizowanie wydatków niezależnie od tego, gdzie odbywa się konwersja klientów, tak jakby sprzedawali produkt w sklepie w witrynie Amazon. W Amazon Ads do dostarczania reklam w ramach całej kampanii medialnej wykorzystywane są sygnały własne platformy wraz z sygnałami własnymi reklamodawców.

„Nie ma znaczenia, czy sprzedajesz w witrynie Amazon, czy nie” — stwierdził Alan Moss, wiceprezes ds. globalnej sprzedaży reklam w Amazon Ads. „Dzięki naszym rozwiązaniom typu czysty pokój i innym wiodącym technologiom reklamowym możemy pomagać wszystkim reklamodawcom w łączeniu świadomości i celów marki bezpośrednio z wynikami sprzedaży i wzrostem kategorii”.

Przed prezentacją Upfront zespół Amazon Ads przedstawił rozszerzony pakiet nowych interaktywnych i zakupowych formatów reklam przeznaczonych dla usługi Prime Video, z funkcjami sterowania pilotem na urządzeniach domowych. Do tych nowych formatów dla reklamodawców należą: zakupowe reklamy karuzelowe, które ułatwiają klientom przeglądanie i kupowanie wielu powiązanych produktów w witrynie Amazon podczas przerw reklamowych w usłudze Prime Video; interaktywne reklamy podczas wstrzymania odtwarzania, które umożliwiają klientom odkrywanie marek i zapoznawanie się z informacjami na ich temat, gdy wstrzymają program lub film oglądany w telewizji streamingowej; interaktywne reklamy z ciekawostkami o marce, które umożliwiają reklamodawcom zaprezentowanie umiejętności opowiadania historii przez zabawianie klientów ciekawostkami na temat marki przy jednoczesnym umożliwieniu robienia zakupów w witrynie Amazon, uzyskania dodatkowych informacji o usługach i produktach, a nawet zdobycia nagród.

Uniwersum rozrywki Amazon wykracza poza seriale, programy, filmy i sport, rozszerzając się na obszar muzyki, gier, urządzeń i podcastów.

„Zasięg jakim obejmujemy klientów wykracza poza usługę Prime Video. Jeśli przyjrzeć się całej naszej ofercie telewizji streamingowej, średni zasięg miesięczny oferty Amazon Ads w telewizji streamingowej obejmuje ponad 175 milionów klientów” — stwierdziła Sarah Iooss, dyrektor ds. rozwoju agencji w USA i serwisu Twitch w Amazon Ads. ⁴

W serwisie Twitch, w którym streamerzy budują społeczności wokół wspólnych pasji, firma Amazon tworzy obecnie The Glitch, galaktykę dostosowanych do marek światów grywalnych dystrybuowanych w grze Fortnite i opracowanych specjalnie dla społeczności graczy w serwisie Twitch.

W ramach występu otwierającego prezentację Alicia Keys wykonała fantastyczny zestaw utworów zaprezentowany przez Amazon Music i opowiedziała o wielu różnych sposobach, w jakie Amazon przybliżył jej katalog muzyczny globalnym odbiorcom za pośrednictwem ekskluzywnych treści, oraz o założonej przez siebie marce kosmetycznej, Keys Soulcare, i jej ofercie dla klientów Amazon. W ramach usługi Amazon Music zapowiedziano powrót Amazon Music Live, serii koncertów emitowanych w usłudze Prime Video po programie Thursday Night Football, z trzecim sezonem tej jesieni. To transmitowane na żywo wydarzenie stało się dla artystów ogromną sceną do prezentowania po meczu kształtującej kulturę muzyki. Fani coraz częściej korzystają z usługi Prime Video i serwisu Twitch, aby oglądać Amazon Music Live. Oglądalność wzrosła o 313% w porównaniu z pierwszym sezonem, przy czym oglądalność pierwszych trzech odcinków była większa niż całkowita oglądalność pierwszego sezonu. W ramach Amazon Music kontynuowane będą też transmisje na żywo niektórych z największych światowych festiwali muzycznych, takich jak Primavera Sound i Stagecoach, oraz City Sessions, ekskluzywnej serii intymnych występów artystów w minimalistycznej oprawie.

Nagrodzona statuetką Emmy i obdarzona wieloma talentami artystka Keke Palmer przedstawiła w ramach prezentacji Upfront swój podkast Wondery: Baby, This Is Keke Palmer. Wielokrotnie nagradzana i oferująca ponad 55 wiodących na świecie programów sieć Wondery jest gospodarzem opowieści skazanych na podbijanie list przebojów podkastów i zdobywanie serc słuchaczy na całym świecie. W zeszłym tygodniu firma Wondery zapowiedziała, że aktor i komik Nick Cannon oraz Courtney Bee będą gospodarzami drugiego sezonu przebojowego podkastu We Playin' Spades i że sensacja mediów społecznościowych Annie Agar dołączy do tej sieci w ramach nowego podkastu sportowego zatytułowanego The Offensive Line. Firma Wondery sprzedaje projekty sieciom, studiom i streamerom (jak na przykład Dr. Death, WeCrashed oraz Joe vs. Carol) i opracowuje rozbudowane, kompleksowe franczyzy pielęgnujące społeczności fanów za pomocą książek, gier planszowych, towarów i nie tylko. Dzięki Amazon Ads sieć Wondery jest w stanie wypełnić lukę między podkastami, cyfrowym wideo i telewizją streamingową, zapewniając możliwości reklamowania się za pomocą materiałów dźwiękowych i wizualnych.

Klienci w Stanach Zjednoczonych mogą teraz robić zakupy wraz ze swoimi ulubionymi twórcami, markami i celebrytami, takimi jak Lala Kent, Kandi Burruss i Paige DeSorbo, na nowym interaktywnym, umożliwiającym zakupy i bezpłatnym kanale telewizyjnym wspieranym reklamami (tzw. FAST) Amazon Live w usługach Prime Video i Freevee. W 2023 roku ponad miliard klientów w Stanach Zjednoczonych i w Indiach oglądało transmisje streamingowe Amazon Live na komputerach, urządzeniach mobilnych i urządzeniach Fire TV. Dzięki wprowadzeniu tej opcji klienci w Stanach Zjednoczonych będą teraz mieli więcej możliwości robienia zakupów wspólnie z markami, celebrytami i twórcami Amazon Live. W ramach tego nowego kanału będzie też dostępna technologia Amazon kupowania w ramach programu („shop the show”), która umożliwia klientom sprawniejsze przeglądanie, robienie zakupów i angażowanie się w treści oglądane na ekranie telewizora za pomocą urządzenia mobilnego.

Jak wspomniała Palmer podczas swojego wystąpienia, każdego dnia do oferty Fire TV Channels dodawanych jest ponad 5000 filmów. A teraz oferta Fire TV rozszerza się jeszcze bardziej pod kątem klientów preferujących treści w języku hiszpańskim. Klienci Fire TV w Stanach Zjednoczonych mogą korzystać z treści w języku hiszpańskim w aplikacji Fire TV Channels: En Español. Będzie ona udostępniać wiadomości i rozrywkę w języku hiszpańskim oraz anglojęzyczne relacje z wydarzeń dotyczących kultury latynoskiej od takich dostawców, jak Univision, Telemundo (kanały lokalne i krajowe), AFV Español, Bloomberg en Español, Estrella, The Weather Channel en Español, WAPA+, Hemisphere Media i Xite. Wkrótce do oferty dołączą kolejni dostawcy treści, jak między innymi People en Español i Tastemade en Español. Aplikację Fire TV Channels wprowadzono w zeszłym roku jako miejsce docelowe FAST zapewniające klientom w Stanach Zjednoczonych błyskawiczny dostęp do krótkich treści wideo na żywo i na żądanie na popularne tematy — całkowicie bez pobierania, rejestracji ani opłat.

¹ Dane wewnętrzne Amazon, kwiecień 2024 r., cały świat; dane wewnętrzne Amazon, marzec 2024 r.
² GWI, Stany Zjednoczone, grupa 18–64, I kw.–IV kw. 2023 r.; zestaw porównawczy obejmujący Disney+, Hulu, Peacock, Max, Paramount+, Netflix.
³ MRI-Simmons, Stany Zjednoczone, grupa 18–49, styczeń 2024 r.
⁴ Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, II kw. 2023 r.–I kw. 2024 r.