Jak kobiety-liderki Amazon Studios zmieniają oblicze światowej rozrywki
21 czerwca 2021 r. | Autor: Heather Eng, starsza kierownik redakcji
Przesyłanie strumieniowe filmów zapewniło widzom dostęp do szerokiego wyboru treści.
„Osoby, które naprawdę interesują się różnymi kulturami i językami, zawsze miały ogromny apetyt na wiedzę” — mówi Georgia Brown, dyrektorka European Amazon Original Series. „Po prostu nie miały do niej dostępu”.
Jednak w ciągu ostatnich pięciu lat rozwój globalnego rynku usług streamingu otworzył wirtualne granice. „Klienci nagle mogli oglądać treści z Indii, Meksyku, Włoch i Niemiec” — mówi Brown. „W tym czasie zaobserwowaliśmy niesamowite zainteresowanie lokalnymi treściami, nie tylko w krajach, których dotyczyły, ale i poza nimi. Teraz mogę oglądać fantastyczne programy z Indii i Brazylii, do których nie miałam dostępu jeszcze kilka lat temu. To samo dotyczy wszystkich naszych klientów”.
Oto przykład: według Aparny Purohit (szefowej oddziału Originals na Indie, Amazon Prime Video) jedna na pięć osób oglądających Amazon India Originals jest spoza Indii1.
„Naprawdę wierzę, że im bardziej jesteśmy lokalni, tym bardziej globalni się stajemy” — stwierdza Purohit. „Naszym sekretem są autentyczne i przekonujące historie, które odzwierciedlają lokalną kulturę”.
Widzowie na całym świecie poszukują nowych, urzekających historii, a także możliwości dogłębnego poznania nowych kultur. To ogromne zainteresowanie doprowadziło do poszerzenia naszej oferty, a co za tym idzie — podniosło wymagania stawiane udostępnianym treściom.
„Obecnie klienci oczekują wysokiej jakości lokalnych treści i słusznie, bo mają do tego prawo” — mówi Brown. „Inwestujemy dużo czasu, zasobów i pasji, aby wraz z naszymi twórcami opracowywać najlepsze treści. Moim zadaniem jest przede wszystkim dbanie o to, aby europejskie programy dorównywały pod względem jakości programom z pozostałych części świata, a także zapewnienie widzom niezapomnianych wrażeń”.
Podczas Międzynarodowego Festiwalu Kreatywności Cannes Lions 2021 Jennifer Salke (szefowa Amazon Studios) poprowadziła panel liderów Amazon Studios. Głos zabrały m.in.: Georgia Brown, Aparna Purohit, Javiera Balmacera (szefowa oddziału Originals na hiszpańskojęzyczną Amerykę Łacińską, Amazon Studios), Malu Miranda (szefowa oddziału Originals na Brazylię, Amazon Studios) oraz Erika North (szefowa oddziału Originals na Azję i Pacyfik, Amazon Studios). W branży silnie zdominowanej przez mężczyzn, tym właśnie kobietom udaje się z powodzeniem zmieniać światowe oblicze rozrywki.
Zgodnie z ruchem wskazówek zegara, od lewego górnego rogu: Jennifer Salke (szefowa Amazon Studios), Malu Miranda (szefowa oddziału Originals na Brazylię, Amazon Studios), Georgia Brown (szefowa European Amazon Original Series), Aparna Purohit (szefowa oddziału Originals na Indie, Amazon Prime Video), Erika North (szefowa oddziału Originals na Azję i Pacyfik, Amazon Studios), Javiera Balmacera (szefowa oddziału Originals na hiszpańskojęzyczną Amerykę Łacińską, Amazon Studios)
„Wszystkie te kobiety-liderki kierujące różnymi częściami naszej organizacji, które wnoszą istotny wkład w nasz sukces, mają niezwykłą umiejętność promowania różnorodności i odkrywania talentów oraz wypowiadania się na tematy, które wymagają poruszenia” — mówi Salke. „Autentyczność i oryginalność treści, z którymi mogą identyfikować się odbiorcy na całym świecie, jest czymś przełomowym”.
Oto podejście poszczególnych liderek do historii, które zamierzają zaprezentować widzom na całym świecie.
Koncentracja na lokalnych historiach i gawędziarzach
Według Purohit Indie to kraj gawędziarzy.
„Indie są pełne opowieści na każdą okazję i poruszających każdą emocję” — stwierdza. „Jednak Indie nie są przecież jednorodne. Gusta i preferencje kulturowe różnią się w zależności od stanu. W Prime Video wychodzimy naprzeciw potrzebom każdego mieszkańca Indii, niezależnie od jego pochodzenia. Przyświeca nam jedna oczywista misja: opowiadanie autentycznych historii zakorzenionych w naszej ojczyźnie”.
Zespół Purohit sporo zainwestował w rozwój, tworzenie pokoi dla pisarzy oraz udostępnianie twórcom narzędzi i zasobów, których potrzebują do tworzenia historii wzbudzających zainteresowanie.
„Mieliśmy niesamowitą możliwość dopasowania szerokiego zakresu treści do naszych odbiorców, od opowieści z głębi lądu po historie przyjaźni kobiet z dużego miasta, musicale, dramaty wojenne i thrillery” — mówi Purohit. „Nie stroniliśmy od eksperymentów, podejmowania odważnych kroków i przedstawiania prawdziwego oblicza różnorodności, jaką charakteryzują się Indie”.
Wasim Khan w „The Family Man”, serialu akcji o człowieku z klasy średniej, który pracuje dla Krajowej Agencji Śledczej, próbując jednocześnie chronić rodzinę przed skutkami swojej stresującej i nisko płatnej pracy, o której nie może nikomu powiedzieć.
Prezentowanie mało popularnych idei
Oprócz inwestowania w lokalne produkcje wszyscy liderzy Amazon Studios zlokalizowani w różnych oddziałach dążą do przedstawiania idei, którym nie poświęca się uwagi w popularnych filmach i programach telewizyjnych.
„To, co jest najbardziej ekscytujące w działaniach Amazon w hiszpańskojęzycznej Ameryce Łacińskiej, to stwarzanie okazji do opowiadania autentycznych historii, które są bliskie sercom odbiorców, i pokazywanie różnorodnych sytuacji, do których dochodzi w Chile, Kolumbii, Argentynie i Meksyku” — mówi Balmacera, szefowa oddziału Originals na hiszpańskojęzyczną Amerykę Łacińską, Amazon Studios.
„Staramy się dostarczać odbiorcom historie, które w autentyczny sposób przedstawiają Brazylię" — twierdzi Miranda, szefowa oddziału Originals na Brazylię, Amazon Studios. „Brazylia jest dużym krajem, w którym żyje ponad 200 milionów ludzi o różnej przynależności etnicznej i kulturowej. Naszym głównym celem jest czerpanie z tej różnorodności kulturowej, aby twórcy mogli po raz pierwszy opowiedzieć własne historie i wzbogacić treści, które udostępniamy klientom”.
Jedną z takich historii opisuje serial „September Mornings” o losach kobiety transpłciowej, której wolne i niezależne życie kończy się, gdy spotyka 10-letniego chłopca twierdzącego, że jest jej synem. W zespole scenarzystów znalazła się Alice Marcone, transpłciowa pisarka i aktorka, a w samym filmie „September Mornings” zadebiutował Liniker, słynny muzyk transpłciowy z Brazylii.
„To piękna opowieść o miłości, poczuciu przynależności i rodzinie” — mówi Miranda. „Jestem taka podekscytowana, że mogę się nią podzielić z grupami odbiorców na całym świecie”.
„September Mornings” opowiada historię transseksualnej kobiety, której życie zostaje wywrócone do góry nogami, gdy na progu drzwi jej mieszkania pojawia się chłopak twierdzący, że jest jej synem.
Identyfikowanie historii, które spędzają twórcom sen z powiek
Dobrze opowiedziane historie przemawiają do widzów niezależnie od języka, jakim się posługują. Dlatego liderki Amazon Studios zawsze szukają opowieści o mocnym przesłaniu i uniwersalnym przekazie.
„Pierwsza rzecz, jaką mówię wszystkim twórcom brzmi tak: „Przyjdź do mnie, jeśli jakaś historia poruszyła Cię na tyle, że nie pozwala Ci zasnąć”” — mówi Purohit.
Potem zadaje następujące pytania: O kim jest ta historia? Co jest w niej takiego fascynującego? Dlaczego musimy ją opowiedzieć? I dlaczego teraz?
„Spośród wielu dostępnych treści klienci chcą oglądać historie, z którymi mogą się utożsamiać, których bohaterowie są im bliscy i mają podobne problemy” — stwierdza.
„Four More Shots Please!” to opowieść o czterech niepokornych kobietach, które żyją, kochają, popełniają błędy i odkrywają, co tak naprawdę chcą od życia. Przyjaźń i tequila w tysiącletnim Mumbaju.
Rozpowszechnianie franczyzy na skalę globalną przy jednoczesnym dostosowaniu się do warunków lokalnych
W przypadku niektórych gatunków przesiąkniętych kulturowymi niuansami, jak na przykład komedie, szefowe Amazon Studios odniosły sukces w adaptowaniu franczyzy do upodobań lokalnych społeczności.
„LOL”, skrót od „Last One Laughing”, to teleturniej komediowy. Zamysł programu: dziesięcioro komików przebywa razem w jednym pokoju przez sześć godzin. W tym czasie robią wszystko, by rozśmieszyć innych. Wygrywa ten, który zaśmieje się ostatni.
„LOL” pojawił się w Japonii w 2016 roku. Od tego czasu Amazon Studios wprowadziło ten format w różnych częściach świata: w Meksyku, Indiach, Australii, Włoszech, Niemczech, Francji i Hiszpanii. W każdej wersji występują lokalni komicy i prowadzący.
„To dowód na to, że potrafimy wspierać globalne franczyzy i sprawnie je lokalizować" — mówi North, szefowa oddziału Originals na Azję i Pacyfik, Amazon Studios.
Analiza preferencji nowego pokolenia odbiorców
Liderki Amazon Studios mają również na uwadze kolejne pokolenia widzów, których postawy i wartości będą odgrywać dużą rolę w tworzeniu treści w przyszłości.
„W przypadku pokolenia Z nie ma znaczenia, czy jego przedstawiciele mieszkają we Francji, Hiszpanii, Włoszech, Wielkiej Brytanii czy w Stanach Zjednoczonych. To obyta w świecie grupa odbiorców o silnych przekonaniach politycznych” — mówi Brown. „Staramy się skupić na tym, jak zmienią się ich upodobania w ciągu najbliższych dwóch, trzech, czterech, pięciu lat, i jak możemy realizować te wielkie, odważne, uniwersalne idee, aby zachować ich prawdziwość i czytelność z perspektywy lokalnej”.
Dowiedz się więcej o Amazon Studios i naszych rozwiązaniach do przesyłania strumieniowego TV.
Źródła
1 Dane wewnętrzne Amazon Studios.