Wszyscy na pokład! Amazon na Cannes Lions 2023
12 czerwca 2023 r.
Witamy w Porcie Amazon!
Z radością powracamy na międzynarodowy festiwal komunikacji kreatywnej Cannes Lions, aby porozmawiać z reklamodawcami i agencjami na temat różnorodności, zrównoważonego rozwoju, opowiadania historii marki i nie tylko. Przedstawiciele Amazon Ads, AWS, Twitcha, Wondery, Freevee i Amazon Studios będą obecni w Porcie Amazon podczas sesji prelegentów, porannych treningów i ćwiczeń, rozrywek i happy hours.
Nie przegap rozmowy z Keke Palmer — aktorką, piosenkarką, gospodynią podcastu i producentką — o promowaniu osobistej marki oraz o tym, dlaczego artyści tacy jak ona mają wyjątkowe kwalifikacje do tworzenia programów, które odbiorcy uwielbiają. Dowiedz się, jak Ad Council, Amazon Ads Brand Innovation Lab, Amazon Music i Alexa stworzyły kampanię, która była inspiracją do rozmów na temat zdrowia psychicznego, a także przetańcz całą noc z Honey Dijon, nagrodzoną Grammy producentką i didżejką, która pomogła stworzyć albumy złożone z najlepszych przebojów, w tym Renaissance i Finally Enough Love.
Włóż buty żeglarskie i wyrusz w urzekającą podróż w Porcie Amazon!
Oto szczegółowe informacje na temat wybranych punktów programu:
Poniedziałek, 19 czerwca:
Alchemia kreatywności: łączenie różnych mediów i materiałów reklamowych w celu wyczarowania magicznych reklam
Czasami dobre pomysły nie mogą ujrzeć światła dziennego, gdyż trudno jest wykazać, że się sprawdzą. Wraz ze zmianami zachodzącymi w tradycyjnych identyfikatorach wyświetlania reklam uzasadnianie innowacji staje się coraz trudniejsze. Jak możemy znowu połączyć ze sobą media i materiały reklamowe, aby reklama działała skuteczniej?
Godzina: 12:00–12:30 (CEST) | Miejsce: Port Amazon, Scena Plaza
Nie tylko lejek sprzedażowy: współpraca z agencjami przy nawigowaniu po wrażeniach klientów
Ścieżka klienta nie jest już liniowa. W jaki sposób marki mogą stosować innowacyjne podejście, aby przyciągnąć potencjalnych klientów, stymulować konwersję i utrzymać klienta? Dołącz do nas, aby zagłębić się w wyzwania, przed którymi stoją marki — od budowania marki, przez zwiększanie sprzedaży, po odkrywanie, jak i gdzie nawiązać kontakt z klientami.
Godzina: 14:00–14:30 (CEST) | Miejsce: Port Amazon, Teatr Boathouse
Mierzenie kreatywności w sposób kreatywny
W 2023 roku każdy dolar wydany na marketing musi pracować ciężej niż kiedykolwiek wcześniej, ale skuteczność materiałów reklamowych jest trudniejsza do oszacowania. Dołącz do liderów Ascential i Amazon Ads, którzy analizują mechanikę skutecznego i dokładnego pomiaru kreatywnej kampanii reklamowej.
Godzina: 14:45–15:15 (CEST) | Miejsce: Teatr Cannes Lions Debussy, Palais
Wtorek, 20 czerwca:
Materiały reklamowe sprzyjające zmianom społecznym: tworzenie praktycznej kampanii wspierającej zdrowie psychiczne
W jaki sposób Ad Council, Amazon Ads Brand Innovation Lab, Amazon Music i Alexa zbudowały kampanię, która stała się inspiracją do nawiązywania kontaktu i rozmów na temat zdrowia psychicznego? Dowiedz się bezpośrednio od członków zespołu, w jaki sposób wykorzystać statystyki grupy odbiorców, technologię i unikalne punkty kontaktu do stworzenia praktycznej kampanii.
Godzina: 12:00–12:30 (CEST) | Miejsce: Port Amazon, Scena Plaza
Światła, kamera, zaangażowanie: przebijanie się dzięki filmom
Relacje między konsumentami a markami nadal ewoluują wraz z rosnącą popularnością i dostępnością filmów. Reklamy filmowe przestały już być używane wyłącznie jako medium do uzyskiwania odsłon i wyświetleń. Dowiedz się, jak projektanci, twórcy i reklamodawcy wprowadzają innowacje dzięki reklamom filmowym Amazon Ads.
Godzina: 13:00–13:30 (CEST) | Miejsce: Port Amazon, Teatr Boathouse
Środa, 21 czerwca:
Zmiana zasad gry: ewolucja w oglądaniu wydarzeń sportowych na żywo
Zmienia się sposób, w jaki fani oglądają swoje ulubione rozgrywki, ale co to oznacza dla marek? Właśnie zaczyna się kolejna era społeczności fanów.
Godzina: 12:00–12:30 (CEST) | Miejsce: Port Amazon, Scena Plaza
Przekraczanie bariery dźwięku — w jaki sposób marki mogą nawiązywać kontakt z grupami odbiorców poprzez reklamy emitowane podczas podcastów
Jak wynika z analizy Edison Research przeprowadzonej w 2023 roku, każdego tygodnia prawie 90 milionów Amerykanów słucha podcastów. Jakie metody marketingowe pozwoliły w tym medium na skuteczne angażowanie lojalnych fanów? A w jaki sposób postęp w technologii reklamowej pomógł przyspieszyć wzrost? Dowiedz się od przedstawicieli Wondery, jak słuchanie podcastów wykracza poza warstwę dźwięku i stwarza globalne możliwości nawiązywania kontaktów.
Godzina: 13:00–13:30 (CEST) | Miejsce: Port Amazon, Scena Plaza
Tworzenie nowej generacji treści streamingowych z Keke Palmer
Współcześni artyści tworzą treści należące do najchętniej oglądanych w branży, od filmów dokumentalnych po seriale telewizyjne. Przedstawiciel Amazon Studios rozmawia z Keke Palmer — aktorką, piosenkarką, gospodynią podcastów i producentką — o jej przemyśleniach na temat długowieczności, o promowaniu marki osobistej oraz o tym, dlaczego artyści tacy jak ona mają wyjątkowe kwalifikacje do tworzenia programów, które odbiorcy uwielbiają.
Godzina: 14:00–14:30 (CEST) | Miejsce: Scena Cannes Lions Terrace, The Terrace
Wszyscy na pokładzie Hype Train: przekształcanie fanów w klientów
Niektórzy fani kolekcjonują różne towary, a inni tworzą i udostępniają memy. Niektórzy ustawiają się w kolejce o świcie, aby kupić bilety na duże wydarzenie, a inni czerpią radość ze słuchania transmisji na żywo. Społeczność fanów stale ewoluuje, ponieważ granice między „światem rzeczywistym” a światem wirtualnym ciągle się zacierają. W jaki sposób marki mogą wykorzystywać — i wspierać — pasję i szum medialny występujące dziś w społecznościach fanów? Ucz się od Twitch Ads, popularnych streamerów i marek, które dołączają do szumu medialnego i zmieniają fanów w klientów i członków społeczności.
Godzina: 15:30–16:30 (CEST) | Miejsce: Port Amazon, Teatr Boathouse
Honey Dijon na żywo w Porcie Amazon
Port Amazon będzie zamknięty w środę wieczorem z powodu występu, którego nie można przegapić — na scenie pojawi się Honey Dijon, nagrodzona Grammy producentka i didżejka, która pomogła stworzyć albumy złożone z najlepszych przebojów, w tym Renaissance i Finally Enough Love. Występ nie jest uwzględniony w rejestracji w Porcie Amazon. Zarejestruj się w Porcie Amazon, aby dowiedzieć się, jak zdobyć bilety na tę imprezę dostępną tylko na zaproszenie.
Godzina: Otwarcie drzwi o 21:30, początek występu o 22:30 (CEST) | Miejsce: Port Amazon, Scena Plaza
Czwartek, 22 czerwca:
Treść dla wszystkich: kształtowanie przyszłości reklam uwzględniających społeczność LGBTQ
Kto może opowiadać historie o tożsamości i samoakceptacji, aby na nowo odkryć zagubione głosy osób nieheteronormatywnych, i jak celebrować piękno tych różnorodnych społeczności, w sposób zarówno autentyczny, jak i wywierający odpowiedni wpływ? Dyskusje na te tematy ciągle się toczą, tymczasem dowiedz się, w jaki sposób reprezentacja może przynieść zmiany na dobre — opowiedzą o tym Latasha Gillespie, globalna kierowniczka ds. DEIA w Amazon Studios, Prime Video, MGM i Freevee; Nneka Onuorah, filmowczyni, producentka i aktywistka; Joseph Wilson, filmowiec i artysta drag; oraz Rich Ferraro, dyrektor ds. komunikacji w organizacji GLAAD.
Godzina: 12:00–12:30 (CEST) | Miejsce: Port Amazon, Scena Plaza
Od poziomu lokalnego do globalnego: realizacja skutecznych strategii DEIA w różnych regionach
Dzieląc się swoimi historiami w ramach globalnej bazy klientów, marki dowiadują się, że określenie marketing „różnorodny” i „inkluzywny” ma różne znaczenie w różnych regionach. W jaki sposób marki i reklamodawcy mogą wyjść poza reprezentację na poziomie powierzchniowym i zastosować skuteczne podejście do inkluzywności na poziomie globalnym? Posłuchaj, co mówią Walter Frye, dyrektor ds. marketingu marki w Amazon Cross Channel Marketing; Rachel Lowenstein, globalna kierowniczka ds. innowacji inkluzywnych w firmie Mindshare; Jonathan Cloonan, kierownik ds. grupy agencji w Amazon Ads, oraz Chrissie Hanson, dyrektor generalna i sponsor wykonawczy sieci Asian Leadership Network w OMD, o tym, jak reprezentacja inkluzywna może skutecznie wpływać na opowiadanie historii marki.
Godzina: 13:00–13:30 (CEST) | Miejsce: Port Amazon, Scena Plaza
Festiwal Cannes Lions rozpoczyna się w poniedziałek 19 czerwca 2023 r. Pełny program wydarzeń w Porcie Amazon można znaleźć tutaj.
Do zobaczenia w Porcie Amazon!