Amazon Advertising: powstanie ujednoliconej marki

5 WRZEŚNIA 2018

Amazon reprezentuje kulturę konstruktorów i pionierów. Szybko opracowaliśmy kompleksowy portfel produktów i narzędzi reklamowych, wprowadzając innowacje w imieniu reklamodawców w celu sprostania ich zróżnicowanym potrzebom, a jednocześnie pomagając naszym klientom odkrywać nowe marki i produkty.

Rozpoczęliśmy tę działalność od opracowywania produktów dla konkretnych grup reklamodawców, takich jak reklamy rozliczane według kosztu kliknięcia dla sprzedawców Amazon czy reklamy displayowe z obsługą e-commerce dla dostawców Amazon. Nie spoczęliśmy na laurach, tworząc kolejne produkty i zestawy narzędzi, a dziś współpracujemy z wieloma reklamodawcami, którzy używają wielu produktów z naszego pakietu do rozwijania swojej działalności w ramach strategii marketingowej e-commerce. Ciężko pracowaliśmy nad skalowaniem naszych produktów i usług dla naszych reklamodawców i agencji, ale zdajemy sobie sprawę, że zaowocowało to jednocześnie pewną zawiłością odnośnie naszych marek reklamowych i portfela produktów. Dlatego zastanawialiśmy się, w jaki sposób możemy jednocześnie udoskonalać i upraszczać tak, aby zapewnić lepsze warunki naszym reklamodawcom.

Wymyśliliśmy naszą markę na nowo

Z radością informujemy, że od tej pory funkcjonujemy po prostu jako Amazon Advertising. Tym samym wycofujemy nazwy Amazon Media Group (AMG), Amazon Marketing Services (AMS) oraz Amazon Advertising Platform (AAP). Zmiany te dostrzeżesz w naszej witrynie internetowej oraz w uproszczonych nazwach produktów, które będą odzwierciedlać ujednoliconą markę i kierunek rozwoju naszej działalności.

quoteUpUjednoliciliśmy naszą ofertę produktów pod nazwą „Amazon Advertising”. Jest to kolejny krok w stronę naszego celu, jakim jest dostarczanie prostych i intuicyjnych rozwiązań reklamowych setkom tysięcy reklamodawców, którym nasze produkty pomagają w rozwijaniu działalności.quoteDown
Paul Kotas, starszy wiceprezes Amazon Advertising

Zmiany nie nastąpią od razu. W ciągu najbliższych kilku miesięcy nasze dotychczasowe nazwy marek — AMG, AMS i AAP — będą stopniowo wycofywane.

Uproszczony portfel produktów

Uprościliśmy również nazwy w całym naszym portfelu, aby lepiej odzwierciedlały funkcjonalność produktów.

Kilka tygodni temu ogłosiliśmy rozszerzenie oferty Headline Search Ads, aby jeszcze bardziej ułatwić klientom odkrywanie marek i produktów w wynikach zakupów. Aby lepiej odzwierciedlić ten zestaw funkcji, zmieniliśmy nazwę usługi Headline Search Ads na Sponsored Brands.

Zmieniliśmy również nazwę Amazon Advertising Platform na Amazon DSP, aby dokładniej przedstawić możliwości tego narzędzia do zakupu reklam zautomatyzowanych.

Chociaż niektóre nazwy ulegają zmianie, nie zmienia się sposób korzystania z naszych produktów i narzędzi oraz współpracy z Amazon Advertising.

Amazon Advertising obejmuje pełen portfel naszych produktów:

  • Sponsored ProductsSponsored Brands pozwalają reklamodawcom promować swoje produkty lub marki w celu ułatwienia klientom odkrywania i zakupu produktów w witrynie Amazon.
  • Reklamy displayowe docierają do odpowiednich odbiorców korzystających z witryny Amazon oraz witryn i aplikacji innych firm za pomocą materiałów reklamowych dostosowanych do potrzeb marki lub e-commerce, jak również za pomocą przydatnych statystyk wspomagających reklamodawców w optymalizacji reklam w celu osiągnięcia różnorodnych celów. Dla reklamodawców sprzedających produkty w witrynie Amazon dostępne są również reklamy Product Display Ads*, które kierują ruch na strony szczegółów produktu.
  • Reklamy filmowe pomagają reklamodawcom przekazać narrację marki i przyciągnąć klientów w branżowych środowiskach za pośrednictwem zaufanych kanałów, takich jak Amazon i IMDb, na ekskluzywnych urządzeniach Amazon, takich jak Fire TV lub tablet Fire, a także w witrynach i aplikacjach innych firm.
  • Sklepy Store umożliwiają sprzedawcom i dostawcom stworzenie w ramach witryny Amazon własnej witryny internetowej z własnym adresem URL z nazwą marki. Dostawcy i sprzedawcy mogą wykorzystać sklep Store do zaprezentowania wizerunku marki i portfela produktów w miejscu specjalnie przygotowanym dla klientów.
  • Nasze rozwiązania pomiarowe, takie jak raportowanie kampanii, statystyki sprzedaży detalicznej i raportowanie zewnętrzne, pomagają firmom zrozumieć wpływ reklam na zachowania klientów — niezależnie od tego, czy są one prezentowane w witrynie Amazon, czy w witrynach i aplikacjach innych firm — co pozwala zoptymalizować strategie marketingowe w celu osiągnięcia określonych wyników.
  • Amazon DSP to platforma DSP, która umożliwia reklamodawcom dotarcie w sposób zautomatyzowany do odbiorców zarówno w witrynach i aplikacjach Amazon, jak i poprzez nasze bezpośrednie relacje z wydawcami oraz giełdy innej firmy. Reklamodawcy mogą zarządzać swoimi zautomatyzowanymi kampaniami displayowymi i filmowymi oraz je optymalizować i raportować za pośrednictwem konsoli Amazon DSP.

Współpraca w celu osiągnięcia rezultatów

Mimo, że bardzo się rozwinęliśmy, to wciąż dla nas dopiero początek. Dostrzegamy wiele możliwości wdrażania innowacji w imieniu naszych klientów i reklamodawców, dlatego też zamierzamy kontynuować tworzenie technologii, produktów i rozwiązań pomiarowych, które zapewniają klientom znakomite wrażenia, a markom właściwe wyniki.

Jeśli masz pytania dotyczące Amazon Advertising, skontaktuj się z opiekunem klienta, aby dowiedzieć się więcej.

* Funkcje grup odbiorców reklam Product Display Ads i kierowania na produkt dostępne są teraz w usłudze Sponsored Display.