Amazon Advertising finalizuje wstępne negocjacje dotyczące OTT na lata 2021/22

Amazon Advertising zakończyła wstępne negocjacje dotyczące OTT na lata 2021/22. Dzięki podjętym działaniom, które doprowadziły do 40% wzrostu wstępnej liczby reklamodawców rok do roku¹, większa liczba marek będzie mogła zaangażować grupy odbiorców przesyłania strumieniowego, ponieważ oglądalność treści OTT (model dystrybucji treści przez Internet) stale rośnie.

„Naszą misją jest stałe zwiększanie zadowolenia klientów — zarówno reklamodawców, jak i widzów. Z tego względu skupiamy się na inwestowaniu w treści premium i tworzeniu innowacyjnych materiałów reklamowych. Chcemy, aby przesyłanie strumieniowe reklam telewizyjnych było inteligentniejsze i prostsze, ponieważ nawyki oglądania ciągle się zmieniają” — powiedział Mark Eamer, wiceprezes ds. reklam filmowych i IMDb TV w Amazon Advertising. „Jesteśmy dumni, że możemy pomagać markom w przeobrażaniu ich strategii multimedialnych i osiąganiu lepszych wyników poprzez angażowanie widzów, do których trudno dotrzeć za pośrednictwem tradycyjnej telewizji”.

W maju firma Amazon uczestniczyła w inauguracyjnym programie NewFronts, gdzie podkreśliliśmy niektóre ze sposobów, w jaki Amazon Advertising umożliwia sprzedawcom dotarcie do grup odbiorców na dużą skalę za pośrednictwem przesyłanych strumieniowo telewizyjnych kampanii filmowych. Przedstawiliśmy m.in. nowe, oryginalne produkcje w serwisie IMDb TV, w tym półgodzinny dramat produkcji Dicka Wolfa, projekt renowacji domu z Jeffem Lewisem, serial dokumentalny z gwiazdą muzyki country Luke'iem Bryanem oraz komediodramat z udziałem Clea’i Duvall oraz Tegan i Sary Quin. Udostępniliśmy również nasze nowe rozwiązanie reklam filmowych z możliwością działania (w wersji beta), które umożliwia widzom podejmowanie działań zakupowych w witrynie Amazon. Opcje „dodaj do koszyka”, „dodaj do listy zakupów Alexa” i „kup teraz” są dostępne bezpośrednio z poziomu reklamy.

Amazon Advertising ogłosił pierwsze wstępne partnerstwo z firmą Publicis dotyczące OTT na lata 2021/22 w tygodniu następującym po wydarzeniu NewFronts.

„Dzięki wzrostowi oglądalności telewizji strumieniowej i rosnącej liczbie opcji OTT stworzyliśmy dla marek unikalne możliwości wyróżnienia się i zbudowania połączeń z najważniejszymi grupami odbiorców w witrynie Amazon, w tym w usługach IMDb TV i Twitch” — powiedział Alan Moss, wiceprezes ds. globalnej sprzedaży reklam w Amazon Advertising. „W tym wstępnym okresie spotkaliśmy się z pozytywną reakcją naszych klientów reklamowych i mamy nadzieję nawiązać z nimi ścisłą współpracę w celu realizacji ich celów i pomocy w rozwijaniu ich działalności”.