Dzięki Fire TV reklamodawcy Amazon mogą teraz docierać do 50 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie
21 grudnia 2020 r.
Od swojej premiery sześć lat temu urządzenie Fire TV przekształciło się w platformę treści rozrywkowych zapewniającą natychmiastowy dostęp do tysięcy filmów i programów telewizyjnych i ułatwiającą klientom odkrywanie tego, co chcą oglądać. W tym roku Fire TV przekroczyło granicę 50 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie, którzy co miesiąc przesyłają strumieniowo miliardy godzin treści1.
Dzięki reklamowaniu się na urządzeniu Fire TV marki mogą dotrzeć do tej dużej i wyjątkowo zaangażowanej grupy odbiorców i poprawić wyniki reklamowe. Oto, jak to się dzieje.
Opcje reklamowe umożliwiające promocję wszystkich typów treści
Według firmy eMarketer w Stanach Zjednoczonych już ponad 31,2 miliona gospodarstw domowych zrezygnowało z abonamentów telewizji kablowej, co stanowi 27-procentowy wzrost rok do roku. Przewiduje się, że do roku 2024 ta liczba wzrośnie do 46,6 miliona. Wraz z coraz szybszym wzrostem liczby użytkowników rezygnujących z tradycyjnej telewizji, Fire TV musi się cały czas rozwijać, aby nadążać za trendami konsumpcji mediów na całym świecie. Konsumenci korzystają z aplikacji i oglądają więcej filmów niż kiedykolwiek wcześniej, tym bardziej, że własny salon pełni teraz również funkcję siłowni, sali szkolnej i centrum rozrywki. Same aplikacje fitness podwoiły liczbę użytkowników2.
Fire TV może pomóc dostawcom treści i markom skutecznie docierać do potencjalnych klientów zwłaszcza teraz, w dobie znacznego rozdrobnienia krajobrazu medialnego.
Reklamy Fire TV są zoptymalizowane pod kątem środowiska rozrywki w domu: oferują opcje reklamy, które wyglądają jak te oglądane w telewizji, a jednocześnie pokazują użytkownikom Twoje treści. Od sponsorowanego wygaszacza ekranu, przez śródwierszowe banery displayowe, po kafelki sponsorowane — mamy sześć produktów wyświetlanych klientom, które pomogą reklamodawcom osiągać cele w zakresie budowania świadomości, konwersji lub ponownego zaangażowania.
Celem nie jest tylko udostępnienie różnych opcji, ale osiągnięcie dzięki nim lepszych rezultatów. Dzięki analizie wewnętrznej odkryliśmy, że współczynnik klikalności rotatora funkcji Fire TV jest trzykrotnie wyższy niż w przypadku stosowanej standardowo w branży reklamy banerowej3.
Więcej filmów wspieranych reklamami
Obecnie 70 milionów amerykańskich gospodarstw domowych korzysta z usług OTT, średnio poświęcając na ich oglądanie 102 godziny w miesiącu4. Ponadto przesyłanie strumieniowe reklam telewizyjnych Amazon średnio zapewnia również lepszy zasięg niż zwykła telewizja, a 70% odbiorców odbiera wyłącznie przesyłanie strumieniowe reklam telewizyjnych Amazon5, co oznacza, że nie mają oni kontaktu ze zwykłymi kampaniami telewizyjnymi marek.
Wraz ze wzrostem popularności usług OTT nastąpił rozkwit w dziedzinie treści wideo wspieranych reklamami, a Fire TV nie jest tutaj wyjątkiem. Bezpłatne treści oferują wspaniałe środowisko klienta, bez potrzeby ponoszenia dodatkowych kosztów ani zakupu subskrypcji, a 76% konsumentów chętnie obejrzy reklamy w zamian za bezpłatne strumieniowanie (aplikacje takie jak IMDb TV, Pluto, Tubi i Crackle)6.
Treści wspierane reklamami oferują również nowe sposoby na eksperymentowanie z modelami wyświetlania. Przykładem może być nasza aplikacja News, która agreguje treści pochodzące od dziesiątek najważniejszych dostawców w środowisku wspieranym reklamami. Szybko stała się czołową aplikacją z wiadomościami w Fire TV, ale dostawcy treści dla aplikacji News zauważyli również, że liczba instalacji samodzielnych aplikacji z wiadomościami wzrosła średnio cztery razy7.
Kreowanie przyszłości strumieniowania
W dzisiejszych czasach mnogość dostępnych treści wymaga nowych sposobów angażowania klientów, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że co miesiąc do Fire TV dodawane są setki nowych aplikacji8. Aby pomóc klientom jak najlepiej korzystać ze środowiska Fire TV, stale wprowadzamy innowacje, które poprawiają wykrywanie treści i komfort użytkowania.
W zeszłym tygodniu wprowadziliśmy największą w historii globalną aktualizację oprogramowania urządzeń Fire TV Stick (nowej generacji) i Fire TV Stick Lite. Nowe środowisko jest bardziej spersonalizowane i intuicyjne dzięki zastosowaniu profilów użytkowników, nawigacji głosowej Alexa i poprawie wykrywania treści. Nowe funkcje wykrywania treści pomogą reklamodawcom zwiększyć zaangażowanie i poprawić prezentowanie treści, a jednocześnie utrzymać spójność typów miejsc docelowych reklam. W nadchodzącym roku ta funkcja będzie nadal wprowadzana na innych wersjach urządzeń Fire TV i Fire TV Edition.
W tym roku wprowadziliśmy również nowe sposoby zarządzania kampaniami: koszt kliknięcia i samoobsługę, co zwiększa elastyczność kampanii Fire TV i umożliwia ich optymalizację.
Nieustannie ciężko pracujemy dla naszych klientów — słuchamy ich uwag i wprowadzamy ulepszenia. Nie przegap najnowszych informacji dotyczących kolejnych funkcji, jeszcze większego globalnego zasięgu i możliwości reklamowych w nadchodzącym roku.
1–3 Wewnętrzne dane firmy Amazon, 2020 r.
4 Raport dotyczący usług OTT firmy ComScore, 2020 r.
5 Wewnętrzne dane firmy Amazon, 2020 r.
6 Ankieta Integral Ad Science przeprowadzona w USA, marzec 2020 r.
7–8 Wewnętrzne dane firmy Amazon, 2020 r.