Amazon Ads ogłasza trzy nowe formaty reklam w telewizji streamingowej przed debiutancką otwartą prezentacją
7 maja 2024 r.
Przed debiutancką otwartą prezentacją firmy Amazon, która odbędzie się 14 maja w Pier 36 w Nowym Jorku, Amazon Ads zaprezentowało rozszerzony pakiet nowych interaktywnych i zakupowych formatów reklam przeznaczonych dla usługi Prime Video, z funkcjami sterowania pilotem na urządzeniach domowych. Formaty te wykraczają daleko poza kody QR, ułatwiając widzom nawiązywanie kontaktu z markami podczas oglądania ulubionej zawartości streamingowej w jakości premium.
W nadchodzącym roku transmisyjnym marki mogą korzystać z zakupowych reklam karuzelowych, aby pomóc widzom przeglądać i kupować różne warianty produktów w witrynie Amazon podczas przerw reklamowych w programach i filmach w usłudze Prime Video. Marki mogą również korzystać z interaktywnych reklam z ciekawostkami i reklam podczas wstrzymywania odtwarzania w serialach i programach, filmach i wydarzeniach sportowych na żywo w usłudze Prime Video. Wprowadzenie funkcji obsługiwanych za pomocą pilota znacznie zwiększa możliwości reklamodawców w zakresie korzystania z interaktywnych formatów w wielu treściach dostępnych w usłudze Prime Video, niezależnie od tego, gdzie są odtwarzane. Według badań przeprowadzonych przez firmę Amazon1 reklamodawcy korzystający zarówno z interaktywnych, jak i nieinteraktywnych reklam filmowych swoich ofert produktów w witrynie Amazon stwierdzili, że reklamy interaktywne skuteczniej zwiększają wskaźniki zaangażowania na całej ścieżce zakupowej klienta, generując 10 razy więcej wyświetleń stron produktów i konwersji niż formaty nieinteraktywne.
„Amazon Ads stale przeobraża środowisko telewizji streamingowej za pomocą formatów reklam interaktywnych, które umożliwiają łatwe zakupy i pomagają reklamodawcom nawiązywać kontakt z klientami” – powiedział Alan Moss, wiceprezes ds. globalnej sprzedaży reklam w Amazon Ads. „Rozwijamy innowacyjne środowiska obsługi, aby pomóc markom lepiej nawiązywać kontakt z klientami. Pracujemy nad przekształceniem reklam w telewizji streamingowej za pośrednictwem niestandardowej kombinacji zasięgu, sygnałów własnych i technologii reklamowych. Reklamy w usłudze Prime Video zapewniają reklamodawcom niespotykane nigdzie indziej środowisko umożliwiające realizację dowolnych celów kompleksowego lejka sprzedażowego — niezależnie od tego, czy chodzi o świadomość, rozważanie zakupu czy konwersję”.
Nowe interaktywne i zakupowe formaty dostępne dla reklamodawców są m.in. następujące:
- Zakupowe reklamy karuzelowe, które ułatwiają klientom przeglądanie i kupowanie wielu powiązanych produktów w witrynie Amazon podczas przerw reklamowych w usłudze Prime Video. Marki mogą zaprezentować przesuwającą się ofertę produktów, które klienci mogą przeglądać i dodawać do koszyka w witrynie Amazon za pomocą większości pilotów. Reklama jest wstrzymywana automatycznie, aby klienci mogli przeglądać produkty, a następnie automatycznie wznawiana, kiedy interakcja z reklamą zostanie zakończona.
- Interaktywne reklamy podczas wstrzymania odtwarzania, które umożliwiają klientom odkrywanie marek i zapoznawanie się z informacjami na ich temat, gdy wstrzymają program lub film oglądany w telewizji streamingowej. Gdy osoba oglądająca naciśnie przycisk pauzy na pilocie, zobaczy przezroczystą reklamę zawierającą komunikat i obrazy marki wraz z nakładką materiałów reklamowych „Dodaj do koszyka” i „Dowiedz się więcej”. Reklamy te rozszerzają możliwość zaangażowania klienta poza tradycyjną przerwę reklamową, ponieważ interaktywna nakładka jest dostępna tak długo, jak długo odtwarzanie jest wstrzymywane. Jednym kliknięciem pilota klienci mogą łatwo dodać produkt do koszyka Amazon, wysłać więcej informacji na swój adres e-mail i wznowić odtwarzanie w dowolnym momencie.
- Interaktywne reklamy z ciekawostkami o marce, które umożliwiają reklamodawcom zaprezentowanie umiejętności opowiadania historii przez zabawianie klientów ciekawostkami na temat ich marki przy jednoczesnym umożliwieniu robienia zakupów w witrynie Amazon, uzyskania dodatkowych informacji o usługach i produktach, a nawet zdobycia nagród. Klienci mogą używać pilota, aby dodać produkt do koszyka, poprosić o przesłanie informacji pocztą elektroniczną i odebrać nagrody, takie jak środki na zakupy w witrynie Amazon przy zakupie kwalifikujących się produktów.
„Kontakt firmy Amazon z konsumentami na przestrzeni całego lejka jest wyjątkowe”, mówi Geoffrey Calabrese, dyrektor ds. inwestycji w firmie Omnicom Media Group North America. „Dzięki innowacjom reklamowym, które widzimy w ich ofercie usług streamingowych, nasi klienci mogą teraz testować i poznawać na dużą skalę prawdziwą moc telewizji streamingowej”.
Usługa Prime Video ma średni miesięczny zasięg reklamowy wynoszący ponad 200 milionów klientów na całym świecie. Dzięki temu, że klienci Amazon robią zakupy podczas oglądania treści w usłudze Prime Video, Amazon Ads może połączyć zawartość z klientami za pomocą adresowalnych sygnałów Amazon i własnych grup odbiorców. Ten zestaw innowacyjnych formatów reklam telewizji streamingowej oraz dostęp do zamkniętej pętli statystyk zapewnia miliardy sygnałów, które pomagają markom stale zwiększać skuteczność reklam i poprawiać strategię kampanii.
Amazon Ads po raz pierwszy wprowadziło interaktywne reklamy filmowe obsługiwane za pomocą pilotów telewizyjnych w 2021 roku i od tamtej pory rozszerza ten format na większość swojego portfolio telewizji streamingowej, w tym na programy, filmy i wydarzenia sportowe na żywo w usłudze Prime Video, na Twitchu, w kanałach Fire TV i aplikacjach do streamingu innych firm.
1 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, wrzesień 2023 r.