Amazon Ads i akt o rynkach cyfrowych

Akt o rynkach cyfrowych (Digital Markets Act — DMA) to rozporządzenie Unii Europejskiej, które wprowadza szereg zobowiązań i wchodzi w życie 6 marca. We wrześniu 2023 roku Amazon został wyznaczony jako „strażnik dostępu”.

Od tego momentu Amazon Ads konstruktywnie współpracuje z Komisją Europejską i wprowadza modyfikacje w celu zapewnienia zgodności z przepisami. Na przykład wprowadzamy wyższy poziom szczegółowości w naszych raportach dotyczących ustalania cen. Dziś nasi klienci będący reklamodawcami i wydawcami mają dostęp w czasie rzeczywistym do obszernych informacji o cenach. Od 6 marca reklamodawcy i wydawcy prowadzący kampanie w Unii Europejskiej będą mieli dostęp do nowych, rozszerzonych raportów, w których znajdą się dane o opłatach uiszczonych przez reklamodawcę i otrzymanych przez wydawcę za reklamy wyświetlane na stronach internetowych i w aplikacjach innych firm. Nasi reklamodawcy i wydawcy mogą wybrać, czy chcą ujawnić swoje dane dotyczące opłat, czy też dane te mają być tylko uwzględnione w domyślnych zagregowanych wskaźnikach. Nowe raporty będą dostępne w konsoli Amazon Ads dla reklamodawców oraz w portalu Amazon Publisher Services dla wydawców.

Aktualizujemy również sposób, w jaki nasi reklamodawcy mogą mierzyć skuteczność. W dniu 6 marca Amazon Ads wprowadzi nowe dedykowane bezpieczne środowisko danych — tzw. czysty pokój — w którym reklamodawcy prowadzący kampanie w Unii Europejskiej mogą samodzielnie weryfikować sukces i wpływ swoich kampanii w chroniącym prywatność środowisku opartym na chmurze. Nowe środowisko czystego pokoju wykorzystuje i uzupełnia nasze rozbudowane funkcje pomiarowe, obejmujące usługę Amazon Marketing Cloud oraz zgodne ze standardami branżowymi raporty dotyczące kampanii dostępne za pośrednictwem platformy Amazon DSP i konsoli Amazon Ads.

W ramach przygotowań do wejścia w życie aktu o rynkach cyfrowych wprowadziliśmy też ostatnio zmiany w dostępnych dla klientów opcjach dotyczących reklamowania. Kiedy klienci odwiedzają nasz sklep działający na terenie Unii Europejskiej, są proszeni o wyrażenie zgody na wykorzystanie ich danych osobowych gromadzonych przez dowolną usługę Amazon lub przez inną firmę w celu wyświetlania im spersonalizowanych reklam. Aby wyjaśnić wprowadzone aktualizacje, udostępniliśmy nową stronę pomocy, na której opisujemy zmiany w naszym podejściu. Jak zawsze, klienci mają pełną kontrolę nad swoimi danymi osobowymi i mogą w dowolnym momencie zaktualizować swoje preferencje, odwiedzając naszą stronę poświęconą plikom cookie i opcjom dotyczącym reklamowania.

Jesteśmy wdzięczni reklamodawcom, agencjom i wydawcom, którzy przekazali nam pomocne opinie na temat wprowadzanych przez nas aktualizacji. Będziemy nadal współpracować z nimi i z Komisją Europejską podczas finalizowania naszych planów dotyczących zapewnienia zgodności z przepisami.