Podręcznik

unBoxed 2023: Amazon Ads wprowadza funkcję generowania obrazów z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, aby ułatwić markom tworzenie bogatszych materiałów reklamowych

Amazon Ads wprowadził funkcję generowania obrazów w wersji beta — generatywne rozwiązanie AI zaprojektowane z myślą o usunięciu przeszkód utrudniających opracowywanie materiałów reklamowych i umożliwieniu markom tworzenia obrazów lifestylowych zwiększających skuteczność ich reklam.

Zacznij korzystać z usługi Amazon Ads, aby prezentować produkty i tworzyć kampanie.

Jeśli masz niewielkie doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.

Amazon Ads oferuje szereg usług i narzędzi do tworzenia materiałów reklamowych, które pomogą Ci opracować strategie w zakresie materiałów reklamowych i rozpocząć udane kampanie.

Twórz reklamy rozliczane według kosztu kliknięcia, aby ułatwić klientom znalezienie Twoich produktów w witrynie Amazon.

Reklamodawcy zawsze dobrze sobie radzili z przechodzeniem na nowe technologie — od gazet, przez radio i telewizję, po Internet, streaming i nie tylko. Dziś branża obserwuje kolejną wielką ewolucję, której podstawą jest rozwój nowych możliwości sztucznej inteligencji (AI). Specjaliści ds. marketingu od dawna korzystają ze sztucznej inteligencji na potrzeby modelowania i pomiarów, jednak w ostatnim roku nastąpił gwałtowny wzrost zainteresowania nowszymi, generatywnymi narzędziami AI, które mogą znacznie usprawnić opracowywanie materiałów reklamowych. Amazon Ads wprowadził funkcję generowania obrazów w wersji beta — generatywne rozwiązanie AI zaprojektowane z myślą o usunięciu przeszkód utrudniających opracowywanie materiałów reklamowych i umożliwieniu markom tworzenia obrazów lifestylowych zwiększających skuteczność ich reklam.

„Udostępnienie narzędzi ułatwiających generowanie obrazów jest dla nas kolejnym sposobem wspierania reklamodawców, a przy tym pozwoli na zwiększenie atrakcyjności i wizualnego bogactwa reklam, które widzą nasi klienci” — powiedziała Colleen Aubrey, starsza wiceprezeska ds. produktów i technologii w Amazon Ads. „To idealne zastosowanie dla generatywnej sztucznej inteligencji: mniej wysiłku i lepsze wyniki”.

Podczas konferencji unBoxed, głównego wydarzenia Amazon Ads, Aubrey oraz Sudipta Sengupta, wiceprezes i wybitny ekspert ds. baz danych i sztucznej inteligencji w Amazon Web Services (AWS), opowiedzieli o nowym rozwiązaniu do generowania obrazów oraz o tym, jak postęp w sztucznej inteligencji może stworzyć nowe możliwości dla reklamodawców i konsumentów.

Jak sztuczna inteligencja kształtuje przyszłość reklamy

Chociaż sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe istnieją od lat pięćdziesiątych XX wieku, w ostatnim czasie technologia ta wzbudza coraz większe emocje w związku z jej płynnym włączeniem w codzienne produkty i usługi. Na przykład kiedy konsumenci widzą reklamy Sponsored Products w witrynie Amazon, pytają Alexę o pogodę lub znajdują nowy serial na kanale Prime Video, wchodzą w interakcję ze sztuczną inteligencją i uczeniem maszynowym.

Jak wyjaśnił Sengupta, generatywna sztuczna inteligencja zapewnia reklamodawcom fascynujące możliwości tworzenia nowych treści, takich jak tytuły, opisy i obrazy dla reklam, na podstawie różnorodnych danych wejściowych.

„Tworzenie treści jest uosobieniem ludzkiej kreatywności, jednak modele generatywne mają ogromne możliwości, aby wykonywać część tej pracy za nas, niekoniecznie nas zastępując, lecz pomagając nam szybciej osiągnąć wyznaczony cel” — powiedział Sengupta. „Reklamodawcy mają teraz swego rodzaju kreatywnego asystenta, który pomaga poszerzyć ich wiedzę i umiejętności”.

Sengupta przedstawił również sposoby wykorzystania nowych technologii dostępnych w ramach AWS przez klientów Amazon Ads.

„Połączenie baz danych i uczenia maszynowego pozwala zrozumieć większe zbiory danych, nawet danych nieustrukturyzowanych, takich jak posty na blogu i recenzje produktów” — powiedział Sengupta. „Interakcja z tego typu danymi staje się bardziej naturalna i konwersacyjna; nowym językiem SQL jest język naturalny”.

Jak wyjaśniła Aubrey, Amazon Ads regularnie wykorzystuje ponad 125 z przeszło 200 dostępnych usług AWS w celu tworzenia produktów i udostępniania ich reklamodawcom, wydawcom i partnerom.

Amazon Ads używa na przykład Amazon SageMaker — sztandarowej usługi zarządzanej AWS z zakresu uczenia maszynowego, która pomaga programistom, analitykom danych i analitykom biznesowym szybko i łatwo przygotowywać dane oraz budować, trenować i wdrażać wysokiej jakości modele uczenia maszynowego na dużą skalę — na potrzeby opracowywania aktualizacji platformy Amazon DSP. Od czasu wydania tych aktualizacji odnotowano wzrost o 34% zwrotu z wydatków na reklamę oraz wzrost o 20% przyrostowej adresowalności zasobów, które wcześniej były nieadresowalne1.

W przyszłości, jak twierdzi Sengupta, sztuczna inteligencja będzie nadal odgrywać zasadniczą rolę w reklamie.

„Sztuczna inteligencja będzie absolutnie kluczowa w pomaganiu firmom i markom w optymalizacji inwestycji marketingowych, aby podejmować szybsze i lepsze decyzje” - powiedział Sengupta. „Najlepsze zespoły marketingowe będą ze sobą współpracować w ramach szerszej organizacji i większych zbiorów danych, co pozwoli im wykorzystywać swoje usługi przetwarzania w chmurze i zbierać statystyki, które będą podstawą do zwiększania wpływu reklam”.

Generowanie przez sztuczną inteligencję ułatwi markom każdej wielkości tworzenie obrazów

Produkcja materiałów reklamowych zawsze była przeszkodą dla reklamodawców, którzy często nie mają dostępu do zasobów umożliwiających tworzenie tekstów reklamowych, zdjęć czy filmów. Jak wynika z ankiety przeprowadzonej przez firmę Amazon w marcu 2023 roku, dla prawie 75% reklamodawców, którzy nie byli w stanie przygotować skutecznych kampanii, największym wyzwaniem było stworzenie materiału reklamowego i wybór jego formatu2.

„Wyprodukowanie atrakcyjnego i zróżnicowanego materiału reklamowego może powodować wzrost kosztów i często wymaga uwzględnienia w procesie reklamowym dodatkowej wiedzy” — powiedziała Aubrey. „W Amazon Ads zawsze zastanawiamy się nad tym, w jaki sposób możemy zmniejszyć utrudnienia dla naszych reklamodawców, udostępnić im narzędzia pozwalające uzyskać większy wpływ przy jak najmniejszym wysiłku, a ostatecznie zapewnić naszym klientom lepsze środowisko reklamowe”.

To rozwiązanie jest dedykowane reklamodawcom każdej wielkości — tym, którzy nie mają wewnętrznych możliwości ani wsparcia ze strony agencji, umożliwia łatwiejsze tworzenie obrazów dotyczących marki, a jednocześnie pomaga też większym markom, które nieustannie szukają sposobów na tworzenie materiałów reklamowych z większą efektywnością.

Funkcja generowania obrazu jest łatwa w użyciu i nie wymaga wiedzy technicznej. Wystarczy w konsoli reklamowej Amazon wybrać produkt reklamodawcy i kliknąć „Generuj”. Dzięki wykorzystaniu generatywnej sztucznej inteligencji narzędzie w ciągu kilku sekund udostępnia zestaw obrazów o tematyce lifestylowej i dotyczącej marki, wygenerowanych na podstawie szczegółów produktu. Obrazy można następnie udoskonalać, wprowadzając krótkie monity tekstowe, można też szybko utworzyć i przetestować wiele wersji obrazu w celu zoptymalizowania jego skuteczności.

„Dzięki wprowadzeniu funkcji generowania obrazów każdy reklamodawca może teraz za pomocą prostego narzędzia i bez ponoszenia dodatkowych kosztów tworzyć wyjątkowe lifestylowe materiały reklamowe, które uatrakcyjnią prowadzone kampanie” — powiedziała Aubrey.

Wersja beta tej funkcji jest początkowo dostępna dla wybranych reklamodawców i ich kampanii Sponsored Brands. Amazon Ads będzie nieustannie ulepszać działanie funkcji na podstawie opinii klientów i z czasem poszerzy jej dostępność.

Generowanie obrazów niestandardowych

Często zadawane pytania

Czym jest generowanie obrazów z wykorzystaniem sztucznej inteligencji?

Generowanie obrazów z wykorzystaniem sztucznej inteligencji to generatywne rozwiązanie AI zaprojektowane z myślą o usunięciu przeszkód utrudniających opracowywanie materiałów reklamowych i umożliwieniu markom tworzenia obrazów lifestylowych zwiększających skuteczność ich reklam. Na przykład reklamodawca może mieć oddzielne zdjęcia swojego produktu, takiego jak kubek do kawy, wykonane na białym tle. Zauważyliśmy, że kiedy ten sam kubek do kawy zostanie umieszczony w kontekście lifestylowym — na blacie kuchennym obok rogalika — w reklamie Sponsored Brands wyświetlanej na urządzeniu mobilnym, to współczynniki klikalności są o ponad 40% wyższe niż w przypadku reklam ze standardowymi zdjęciami produktów3

Jak użyć funkcji generowania obrazów z wykorzystaniem sztucznej inteligencji?

Wystarczy wybrać produkt reklamodawcy w konsoli reklamowej Amazon i kliknąć „Generuj”. Dzięki wykorzystaniu generatywnej sztucznej inteligencji narzędzie w ciągu kilku sekund udostępnia zestaw obrazów o tematyce lifestylowej i dotyczącej marki, wygenerowanych na podstawie szczegółów produktu. Obrazy można następnie udoskonalać, wprowadzając krótkie monity tekstowe. Można też szybko utworzyć i przetestować wiele wersji obrazu w celu zoptymalizowania jego skuteczności.

Jak działa generowanie obrazów z wykorzystaniem sztucznej inteligencji?

Funkcja generowania obrazów z wykorzystaniem sztucznej inteligencji używa modeli generatywnych i informacji o produkcie reklamodawcy, aby w ciągu kilku sekund i bez dodatkowych kosztów utworzyć wyjątkowe obrazy produktów odpowiednie dla marki. Reklamodawcy nie tylko nie potrzebują dedykowanych zasobów materiałów reklamowych, ale mogą też szybko tworzyć materiały reklamowe dotyczące produktów, aby przekonać się, które z nich są najbardziej skuteczne w osiąganiu wyznaczonych celów.

Jakie są zalety generowania obrazów z wykorzystaniem sztucznej inteligencji?

Generowanie obrazów z wykorzystaniem sztucznej inteligencji pomaga markom każdej wielkości opracowywać materiały reklamowe w sposób bardziej efektywny.

Jeśli masz niewielkie doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.

1–3 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 2023 r.