Col Needham, założyciel i dyrektor generalny IMDb, dzieli się swoimi najlepszymi radami, które czerpie z filmów.
17 marca 2022 r. | Autor: Matt Miller, starszy copywriter
To jest „Moja najlepsza rada” — seria, w której eksperci ds. reklamy dzielą się kluczowymi wnioskami ze swojej ścieżki kariery, najlepszymi radami, jakie kiedykolwiek otrzymali, oraz spostrzeżeniami, które pomagają rozwijać marki i firmy.
W styczniu 1980 roku Col Needham zaczął ręcznie spisywać listę wszystkich obejrzanych przez siebie filmów. Miał wtedy 12 lat.
„Oglądałem tak wiele filmów, że nie pamiętałem już, które z nich widziałem” — wspomina Needham. Ten wykaz filmów ma do dziś. Mimo że wiele papierowych dzienników z początku lat 80. zaginęło podczas wielkiego „porządkowego incydentu”, wciąż ma fizyczne kopie swoich rejestrów filmowych sięgających 1990 roku, które gromadził w małych, skrupulatnie oznaczonych czarnych zeszytach.
Na szczęście, mimo że część papierowych zapisów z czasem zaginęła, baza danych Needhama nie tylko nadal istnieje, ale przekształciła się w IMDb — najpopularniejsze na świecie i najbardziej wiarygodne źródło informacji o filmach, telewizji i sławnych osobach.
Oprócz zainteresowania filmem, Needhama fascynowała też technologia. W 1981 r. miał do dyspozycji stary komputer firmy IBM z dziesiątkami kilobajtów pamięci, w którym prowadził rejestr obejrzanych filmów, a także imion i nazwisk aktorów i członków ekipy filmowej. Zatrzymywał odtwarzanie kaset VHS, a następnie wpisywał nazwiska obsady do komputerowej bazy danych.
„Robiłem to na mój własny użytek. Na tej podstawie mogłem generować raporty, z których dowiadywałem się na przykład, ile obejrzałem filmów Alfreda Hitchcocka z udziałem Cary'ego Granta w roli głównej” — opowiada. Odpowiedź: cztery, ponieważ są tylko cztery.
W latach 80., gdy Internet opierał się głównie na przekazie tekstowym, poznał w sieci grupę ludzi o podobnych zainteresowaniach, a 17 października 1990 roku stworzył i opublikował pierwszą wersję serwisu IMDb. W połowie lat 90. na stronie zaczęły pojawiać się reklamy najpopularniejszych filmów, a Needham zdał sobie sprawę, że nadszedł czas, aby uczynić IMDb swoją pełnoetatową pracą. Obecnie IMDb oferuje bazę danych z możliwością wyszukiwania setek milionów pozycji, w tym ponad 8 milionów filmów, programów telewizyjnych i innych tytułów rozrywkowych oraz ponad 11 milionów gwiazd, reżyserów i pozostałych członków ekipy filmowej. IMDb jest numerem 1 na świecie wśród witryn poświęconych branży filmowej. Łączna liczba odwiedzających ją użytkowników internetowych i mobilnych wynosi ponad 200 milionów miesięcznie. Aplikacje IMDb dla systemów iOS i Android zostały pobrane ponad 250 milionów razy, a kanały społecznościowe IMDb śledzi ponad 15 milionów bardzo zaangażowanych fanów1.
Jeśli chodzi o samego Needhama, to obejrzał on ponad 14 000 produkcji — to około trzy lata oglądania filmów bez przerwy. W rozmowie z Amazon Ads Needham dzieli się swoimi najlepszymi radami z reklamodawcami, markami i liderami biznesu, które czerpie właśnie z filmów.
Zanim przejdziemy do Twoich sprawdzonych rad, porozmawiajmy o zbliżającym się rozdaniu nagród Akademii Filmowej. Masz swojego faworyta w kategorii najlepszy film?
W tym roku na liście znalazły się naprawdę dobre produkcje. Moim faworytem wśród nominowanych do nagrody za najlepszy film jest Diuna. Zaułek koszmarów był fenomenalnie dobry. CODA był genialny. W Licorice Pizza podobał mi się scenariusz. Świetnymi filmami były też Psie pazury i Belfast. Jest mnóstwo dobrych pozycji, ale moim niekwestionowanym faworytem jest Diuna.
Nie spodziewałem się tej nominacji, ale chętnie zobaczyłbym, jak statuetka wędruje właśnie do Diuny. Przejdźmy do Twojej rady. Jaka jest najlepsza rada, jaką kiedykolwiek otrzymałeś?
Najpierw powinienem nakreślić kontekst. Nie jest to technicznie rzecz biorąc rada, a raczej mój ulubiony cytat z filmu. To jest zdecydowanie moja główna zasada, jaką kieruję się w życiu. Pochodzi z Wielkiego Kanionu [filmu Lawrence'a Kasdana z 1991 roku], a cytat brzmi następująco: „Odpowiedzi na wszystkie życiowe zagadki znajdują się w filmach”. To cytat Steve'a Martina — możesz znaleźć go na IMDb.
— Steve Martin, Wielki KanionOdpowiedzi na wszystkie życiowe zagadki znajdują się w filmach
Tak, to świetna scena i cytat. Możesz go zinterpretować?
Dla mnie w tym cytacie najważniejsze jest to, że podkreśla on moc filmów i telewizji w zakresie informowania i zapewniania rozrywki widzom. Oglądając film lub serial, można przenieść się do innej kultury, innego kraju, poznać życie ludzi mówiących innym językiem i cofnąć się w czasie do dawnych wydarzeń. Żyjąc w teraźniejszości, można przekonać się, co wydarzy się w przyszłości. Można sobie wyobrazić światy, które jeszcze nie istnieją. Podsumowując, odpowiedzi na wszystkie życiowe zagadki znajdują się w filmach. To właśnie dlatego ta rada przemawia do mnie i dlatego żyję według niej. Stąd moje dążenie do obejrzenia jak największej liczby filmów. Jest to również jeden z powodów, dla których w serwisie IMDb z taką pasją pomagamy fanom odkrywać świat filmów i decydować o tym, który z nich warto obejrzeć. Ludzie z natury są zarówno autorami opowieści, jak i ich słuchaczami. Wszystko krąży wokół historii. A ten cytat doskonale to wyraża.
W jaki sposób ten cytat inspirował Cię do działania w pierwszych latach istnienia IMDb i na przestrzeni całej Twojej kariery?
Praktykuję coś, co lubię nazywać „zarządzaniem według cytatów filmowych”. Dlatego często zdarza mi się, że podczas spotkań zespołu, narad czy spotkań z klientami, nagle pojawia się w mojej głowie odpowiedni cytat z filmu. Film i telewizja to coś w rodzaju wspólnego języka, który może łączyć różne kultury. Jeśli Ty i Twój rozmówca widzieliście danym film lub serial, zacytowanie jego fragmentu umożliwia nawiązanie nici porozumienia. Kolejny mój ulubiony cytat, który często pojawia się w kontekście biznesowym, brzmi: „Nie możesz bać się śnić trochę bardziej”. To słowa wypowiedziane przez Toma Hardy'ego w filmie Incepcja. Przypomina to trochę zasadę przywództwa „Myśl odważnie” głoszoną w Amazon.
W jaki sposób marki, właściciele firm i reklamodawcy mogą wykorzystać ten rodzaj myślenia inspirowanego filmami?
Reklama, podobnie jak film, polega na opowiadaniu historii. Chcesz tworzyć światy i postacie, które są fascynujące i mogą zabrać widzów w podróż. Tak jak klienci IMDb pasjonują się opowiadaniem historii i rozrywką, tak my współpracujemy z markami, aby tworzyć dla nich atrakcyjne możliwości nawiązania kontaktu z odbiorcami. Począwszy od wysoce skutecznych przejęć witryn, przez sponsorowanie relacji IMDb z najważniejszych wydarzeń, takich jak rozdanie nagród Emmy i Oscarów oraz festiwalu filmowego Sundance, aż po produkcję oryginalnych filmów i podcastów. Chodzi o umieszczenie przesłania marki w kontekście. Dzięki temu klienci mogą skojarzyć Twoje produkty z określonym filmem lub ulubionym aktorem, aktorką czy reżyserem. W ten sposób powstaje okazja do snucia opowieści. Do tego dochodzi jeszcze okazja do opowiedzenia historii marki. To niesamowite.
— Col Needham, założyciel i dyrektor generalny, IMDbChodzi o umieszczenie przesłania marki w kontekście. Dzięki temu klienci mogą skojarzyć Twoje produkty z określonym filmem lub ulubionym aktorem, aktorką czy reżyserem.
Podałeś mi już kilka świetnych przykładów, ale czy jest jakiś konkretny film lub cytat, który poleciłbyś każdej osobie z branży reklamowej?
To na pewno cytat z La La Land: „Ludzie uwielbiają to, czym pasjonują się inni”. Moja rada brzmi następująco: upewnij się, że Twoja pasja do marki lub koncepcji reklamowej znajduje wyraźne odzwierciedlenie w kampanii. To robi ogromną różnicę — naprawdę ogromną różnicę.
Twoja pasja do filmów zdecydowanie daje o sobie znać. A już myślałem, że powołasz się na film o reklamie.
Wszystko sprowadza się do pasji. Na tym polega piękno cytatu z Wielkiego Kanionu. Tak wygląda związek ludzi z opowiadanymi historiami. Ludzie uwielbiają słuchać opowieści, niezależnie od tego, czy przybierają one formę filmu, serialu telewizyjnego czy materiału reklamowego. Każda z tych form przekazu należy do cudownego świata narracji.
Przypominasz sobie najlepszą radę, jakiej udzieliłeś w trakcie swojej kariery? Pochodzi z jakiegoś filmu?
Inny z moich ulubionych cytatów znalazł się w filmie Filadelfijska opowieść. To wypowiedź Katharine Hepburn, która brzmi: „Nigdy nie ma wystarczająco dużo czasu na wyrobienie sobie zdania o ludziach”. Można to odnieść do ludzi, ale można to także odnieść do filmów, telewizji i innych form rozrywki. Zachęcam fanów do jak największej otwartości w kwestii rozrywki, której poszukują i która sprawia im przyjemność. W każdym gatunku i formie opowiadania historii — filmach, serialach, muzyce, grach wideo, podcastach i wielu innych — można dostrzec ogromną kreatywność, wyobraźnię i doskonałość. IMDb może pomóc fanom i markom otworzyć się na nowe rzeczy.
Opowiedz mi o tym, jak marki zintegrowały się z rozrywką na IMDb.
Byliśmy jednym z pionierów reklamy internetowej. Pierwszy film zareklamowano w IMDb w 1996 roku.
Pozwolisz, że zgadną jego tytuł? Czy był to Dzień Niepodległości?
Tak, to Dzień Niepodległości. To był mój bodziec, aby rzucić pracę i zająć się tym na pełen etat. Ta wspaniała podróż trawa do dziś, ponieważ zawsze staraliśmy się być na bieżąco ze zmianami technologicznymi w zakresie ważnych dla klientów funkcjonalności. Dzięki temu możemy angażować naszych odbiorców oraz pomagać markom i reklamodawcom nawiązywać relacje z klientami, którzy odwiedzają nasz serwis IMDb. Współpracowaliśmy z takimi firmami jak Disney, HBO Max i Apple TV. Prowadzone przez nich kampanie są ściśle związane z treścią. Realizujemy również kampanie dla reklamodawców niezwiązanych z branżą rozrywkową, takich jak Microsoft i Acura, którzy docierają do ponad 200 milionów użytkowników IMDb miesięcznie za pośrednictwem naszych aplikacji mobilnych, strony internetowej, kanałów społecznościowych, wszędzie tam, gdzie odbiorcy korzystają z IMDb.
Dziś możemy łączyć marki z fanami rozrywki, co daje im możliwość dotarcia do unikalnej, zróżnicowanej demograficznie grupy bardzo zaangażowanych odbiorców, a wszystko to w naszym zaufanym, bezpiecznym dla marki środowisku. Zawsze staramy się rozwijać nowe pomysły i współpracować z wiodącymi markami, aby ich produkty trafiały do właściwych klientów we właściwym czasie. Tworzymy przykuwające uwagę przekazy reklamowe, w tym reklamy oparte na skuteczności i inne formy docierania do klientów. Łącznie z tym... Poczekaj chwilkę...
[Needham wychodzi z kadru i wraca, trzymając w ręku zestaw widza dla Księgi Boby Fetta]
To jeden z naszych sponsorowanych zestawów widza. Znajdziesz w nim popcorn, czekoladę, skarpetki i kubek z logo IMDb. Zestawy widza IMDb to pomysłowy sposób, dzięki któremu pomagamy reklamodawcom przekazać ich produkty bezpośrednio do rąk kluczowych influencerów i fanów w odpowiednim czasie. Aby uczcić rozdanie Oscarów w 2021 roku, połączyliśmy siły z firmami Dr Pepper i Toyota. Wspólnie stworzyliśmy zestaw widza, który zawierał mini-wersje napojów Dr Pepper, kieliszki do szampana, oscarowe karty do głosowania i karty bingo sygnowane logo Dr Pepper, przytulny koc i inne smakołyki dobrane tak, aby oglądanie Oscarów w domu było wyjątkowym i przyjemnym doświadczeniem.
Nie dziwi więc fakt, że podczas gali rozdania Oscarów mamy sporo pracy. Klienci śledzą ceremonię, szukają informacji o zwycięzcach i dodają tytuły do swojej listy obserwowanych w serwisie IMDb. To wielkie wydarzenie dla naszych klientów, dla nas i dla naszych reklamodawców, którzy mają okazję dotrzeć do najbardziej zaangażowanych grup odbiorców właśnie wtedy, gdy odkrywają fantastyczne filmy i chcą dowiedzieć się więcej o nominowanych.
Ludzie uwielbiają próbować i uczyć się nowych rzeczy. Serwis IMDb został zaprojektowany tak, aby pomóc fanom odkrywać nowe produkcje i decydować o tym, co oglądać, niezależnie od tego, czy korzystają z telefonu komórkowego, laptopa, telewizora czy innych urządzeń. IMDb ułatwia markom prezentowanie swoich produktów lub usług zaangażowanym klientom, którzy poszukują informacji i rekomendacji, nie tylko podczas najważniejszych wydarzeń rozrywkowych, takich jak rozdanie Oscarów, ale także na co dzień. Marki reklamujące się w serwisie IMDb mają bezpośredni kontakt z klientami, którzy odkrywają swój następny ulubiony program, szukają ulubionego aktora lub aktorki, dzielą się swoimi opiniami za pośrednictwem naszego programu ocen i recenzji itp. IMDB łączy reklamodawców i fanów w wyjątkowy i szczególny sposób. Taka właśnie jest historia serwisu IMDb.
1 Dane wewnętrzne Amazon, 2022 r.