Firma Adobe pomogła społeczności Twitcha stworzyć niestandardową zbroję w grze New World dzięki programowi Co-Op Drops

Zajęło to ponad godzinę uważnej debaty i głosowania: Jakie rękawice? Jaka rękojeść miecza? Jaki kolor zbroi? Podczas transmisji na żywo w marcu Shroud, jego społeczność na Twitchu oraz dyrektor artystyczny New World Charles Bradley zaprojektowali nowy, niestandardowy zestaw zbroi w grze za pomocą usługi Adobe Creative Cloud. Bradley, streamer w serwisie Twitch, oraz tysiące widzów z całego świata pracowali nad stworzeniem i nazwaniem skórki do zbroi Crimson Plague oraz skórki do miecza Crimson Edge. Zestaw zbroi w komplecie z groźnymi, świecącymi oczami, dziobatym hełmem, szponiastymi rękawicami i ostrzem z osadzonymi kamieniami szlachetnymi jest dostępny dla graczy New World, którzy mogą go zdobyć w grze dzięki najnowszemu programowi serwisu Twitch dla marek pod nazwą Co-Op Drops.

Korzystając z niestandardowego rozszerzenia inspirowanego usługą Adobe Creative Cloud, odbiorcy w serwisie Twitch decydowali o kolorach, fakturach i wzorach każdego udostępnianego przedmiotu. Ta transmisja była częścią nowej interaktywnej kampanii firmy Adobe i sześciu twórców w serwisie Twitch, której celem był debiut programu Co-Op Drops.

„Dropy to nagrody w grze, które widzowie zdobywają poprzez oglądanie transmisji na Twitchu” — wyjaśniła Sarah Iooss, szefowa działu sprzedaży serwisu Twitch, przedstawiając kampanię podczas prezentacji Amazon NewFronts w maju. „Nasz program Co-Op Drops pozwala markom „prezentować” możliwości dropów dla społeczności — pomagając markom zdobyć zaufanie widzów, oferując nagrody i wykorzystując popularne momenty w grach”.

Wszystkie te transmisje strumieniowe zyskały ogółem ponad 3,1 miliona wyświetleń i ponad 21 000 wysłanych wiadomości na czacie — „pokazując, jak zaangażowana była społeczność podczas kampanii” — wyjaśniła Iooss.

Dropy na Twitchu to łupy w grze, które są zdobywane przez widza w serwisie Twitch po obejrzeniu niektórych twórców. Przedmioty w grze z limitowanej edycji można odebrać i wykorzystać w rozgrywce po zdobyciu dropów. Aby zdobyć zbroję Crimson Plague i miecz Crimson Edge w grze New World, widzowie musieli obejrzeć 2 godziny zawartości New World na jednym z kanałów Twitcha uczestniczących twórców.

Tradycyjnie dropy to samoobsługowe narzędzie używane przez wydawców bez udziału zewnętrznych reklamodawców. Ale teraz, dzięki programowi Co-Op Drops, Twitch daje markom szansę udziału w tych bardzo zaangażowanych możliwościach, które są odblokowywane za pośrednictwem mediów Twitch.

W tej kampanii, zainicjowanej przez firmę Adobe we współpracy z grą New World i ożywionej przez kilku twórców na Twitchu, po raz pierwszy wykorzystano program Co-Op Drops w serwisie Twitch.

„Jest tak wiele sposobów dotarcia do widzów w serwisie Twitch. Można również skorzystać z tradycyjnych reklam wideo i reklam displayowych, które są wyświetlane w czasie trwania programu, skorzystać z niestandardowego sponsoringu lub współpracować z naszym studiem Brand Partnership Studio w celu utworzenia sponsorowanej transmisji z konkretnym twórcą, obejmującej zabawne ankiety lub minigry” — powiedziała Iooss. „Niezależnie od tego, co wybierzesz, wiedza firmy Amazon pozwoli Ci zaplanować i skalować kampanie z pewnością siebie”.