unBoxed 2023: Acura zwiększa świadomość swojego modelu koncepcyjnego Precision EV dzięki nagradzanym reklamom na urządzeniu Fire TV i niestandardowemu sponsoringowi na Prime Video

11 grudnia 2023 r. | Autorka: Jareen Imam, starsza kierowniczka ds. treści i redakcji

Acura

W tym roku widzowie kanału Prime Video dostali znacznie więcej niż ekscytującą przejażdżkę po ofercie samochodów Acura w ramach kampanii „New World. Same Energy.” (Nowy świat. Ta sama energia). We współpracy z Amazon Ads marka Acura stworzyła dla swoich odbiorców wciągające środowisko, które pozwoliło im zapoznać się z modelem koncepcyjnym Precision EV. Jednocześnie marka pokazała swoją zelektryfikowaną przyszłość i podsyciła zaangażowanie dzięki nagradzanym reklamom na stronie docelowej urządzenia Fire TV i niestandardowemu sponsoringowi na Prime Video.

Środki Prime Video

Za pośrednictwem nagradzanych reklam Acura podarowała grupom odbiorców środki Prime Video za interakcję z treścią kampanii marki.

Acura nawiązała współpracę z Amazon Ads Brand Innovation Lab, aby zwiększyć świadomość swojego modelu koncepcyjnego Precision EV oraz całej oferty aut o wysokich osiągach i dotrzeć zarówno do fanów marki Acura, jak i do szerszej grupy nowych nabywców samochodów Acura.

Kampania miała swoją oficjalną premierę podczas Festiwalu Filmowego Sundance 2023. Acura, marka oficjalnego samochodu festiwalu Sundance, była tam dobrze widoczna podczas różnych wydarzeń towarzyszących, takich jak panele i wywiady z aktorami, całodzienne programy rozrywkowe w przestrzeniach eventowych Acura czy przejazd filmowców i aktorów po terenie festiwalu samochodami marki Acura.

„Naszym celem w ostatniej kampanii marki Acura było wywołanie fizycznej i emocjonalnej reakcji widzów i uczestników festiwalu Sundance, w tym nowej generacji klientów, a jednocześnie docenienie osiągów aut i umożliwienie klientom zajrzenia w całkowicie elektryczną przyszłość marki” — powiedziała Meliza Humphrey, starsza menedżerka ds. marketingu w firmie Acura. „W ramach działań medialnych związanych z festiwalem Sundance Acura zwróciła się do zespołu Amazon z prośbą o wprowadzenie emocji związanych z obecnością marki na festiwalu do domów, tak aby wszyscy mogli w tym uczestniczyć”.

Strategia medialna kampanii Acura

Strategia medialna kampanii Acura koncentrowała się na budowaniu silniejszych więzi między marką a konsumentami.

Acura chciała zwiększyć zasięg kampanii swojej marki. Opracowana wspólnie z Amazon Ads strategia medialna kampanii „New World. Same Energy.” koncentrowała się na stworzeniu środowiska pozwalającego zbudować silniejsze więzy między marką Acura a konsumentami. W jego udoskonaleniu pomogły nagradzane reklamy, które oferowały potencjalnym klientom firmy Acura środki Prime Video za interakcję z treściami kampanii marki, umieszczanymi w natywnych miejscach docelowych urządzenia Fire TV, takich jak wygaszacz ekranu i śródtekstowy baner displayowy. Po kliknięciu reklamy konsumenci byli przenoszeni na niestandardową stronę docelową, która zawierała wyróżnioną informację o wieloletniej współpracy marki Acura z Festiwalem Filmowym Sundance oraz tytuły polecanych filmów.

Na niestandardowej stronie docelowej widzowie mogli obejrzeć prezentację koncepcyjnego modelu Acura Precision EV w widoku 360 stopni. Widzowie, którzy obejrzeli cały polecany film na stronie, otrzymywali środki Prime Video w wysokości 3 USD na wypożyczenie lub zakup dowolnej oferty Prime Video, w tym wybranych filmów, które miały premierę na Festiwalu Filmowym Sundance.

Widok 360 stopni

Po wejściu na niestandardową stronę docelową widzowie mogli obejrzeć koncepcyjny model Acura Precision EV w widoku 360 stopni.

„Niestandardowa strona docelowa w witrynie Amazon, którą uruchomiono w trakcie wydarzenia, zwiększyła aktywność w witrynie podczas festiwalu Sundance, a jednocześnie pozwoliła zaprezentować linię samochodów Acura na największym ekranie w domach odbiorców za pośrednictwem urządzenia Fire TV” — powiedziała Humphrey. „Prowadzenie kampanii w środowiskach o dużej powierzchni było dla marki Acura wyjątkowym sposobem na podkreślenie osiągów naszych aut, a także na powiązanie odpowiednich grup odbiorców z naszymi wieloletnimi partnerami organizującymi festiwal Sundance”.

Po raz pierwszy niestandardowa strona docelowa na urządzeniu Fire TV była dostępna w dwóch językach, angielskim i hiszpańskim, między którymi konsumenci mogli się łatwo przełączać. Zapewniło to konsumentom znacznie lepsze wrażenia. W rezultacie 25% wyświetleń stron kampanii przypadło na strony w języku hiszpańskim1.

Środowisko marki Acura prezentowane na urządzeniu Fire TV przyczyniło się do zwiększenia zaangażowania i świadomości odpowiednich grup odbiorców. Ogólnie kampania uzyskała 76 milionów odsłon w ciągu dziewięciu tygodni jej prowadzenia2. Zespół Amazon Ads ustalił również, że nagradzane reklamy na urządzeniu Fire TV pomogły marce Acura uzyskać współczynnik klikalności o 75% wyższy niż wskaźnik referencyjny, dzięki włączeniu do displayowego materiału reklamowego oferty środków Prime Video3. Klienci wyświetlali strony kampanii średnio przez 46 sekund, a zaangażowanie w kampanię było na poziomie 7%4. Wreszcie kampania spowodowała wzrost świadomości marki o 8,1% oraz wzrost przychylności dla marki o 4,5% wśród osób, które miały kontakt z reklamami co najmniej 7 razy5.

Ostatecznie kampania zakończyła się sukcesem dla marki Acura.

„Zaobserwowaliśmy silne zaangażowanie na niestandardowej stronie docelowej Amazon, która utrzymywała zainteresowanie konsumentów na poziomie wyższym niż wskaźnik referencyjny dla kategorii motoryzacja w witrynie Amazon” — powiedziała Humphrey. „Byliśmy też zachwyceni dużą liczbą zrealizowanych środków na wypożyczenia filmów, co pomogło wprowadzić potencjalnych nowych klientów Acura w nasze relacje z Festiwalem Filmowym Sundance”.

1–4 Dane własne Amazon, Stany Zjednoczone, styczeń–marzec 2023 r.
5 Lucid Impact Brand Study, marka Acura, Stany Zjednoczone, styczeń–marzec 2023 r.