5 wniosków z konferencji AdCon 2020
30 września 2020 r.
Obecnie firmy z całych Stanów Zjednoczonych rejestrują się wirtualnie na AdCon 2020 – naszą drugą doroczną konferencję, na której uczestnicy usłyszą od liderów, partnerów i klientów Amazon Ads porady i rekomendacje, które pomogą im rozwijać marki.
Przed konferencją AdCon zadaliśmy to samo pytanie pięciu liderom Amazon Ads, którzy będą rozmawiać z klientami ze „sceny” AdCon...
„Jeśli reklamodawcy mieliby zapamiętać jedną rzecz z konferencji AdCon, co by to mogło być?”
„Eksperymentuj. Aby naprawdę skupić się na rozwoju firmy, trzeba być otwartym na zmiany i odkrywanie nowych sposobów osiągania celów. To może się przejawiać w różnych formach – rozwijanie strategii przez wprowadzanie nowych rodzajów produktów reklamowych, uwzględnienie szerszego zestawu wskaźników do pomiaru sukcesu reklamy lub zyskanie większego komfortu podczas testowania, powtarzania i uczenia się w miarę postępów”.
– Jamie Lomas, dyrektor ds. sprzedaży na rynkach wschodzących
„Wykorzystaj statystyki, aby odkryć możliwości. Regularnie przeglądając statystyki, możemy oceniać nowe szanse, zmniejszać liczbę martwych punktów i współpracować, aby rozwijać strategie. Na przykład dzięki statystykom możesz się dowiedzieć więcej o aktualnych grupach odbiorców, zidentyfikować możliwości zwiększenia zaangażowania w markę oraz poznać całkowitą liczbę nowych klientów marki. Mogą one także pomóc w określeniu dodatkowych grup odbiorców do zaangażowania w ramach strategii marketingowych. Podejście oparte na statystykach zapewni wiedzę pozwalającą na znalezienie możliwości, udoskonalenie i dostosowanie strategii, a co najważniejsze, rozwijanie marki”.
– Rachel McKitrick, główny kierownik ds. produktów, Insights & Analytics
„OTT jest przystępne cenowo i wymierne, a także daje reklamodawcom skalę. W przeszłości królowała telewizja liniowa, a zamieszczane w niej reklamy wymagały znacznych budżetów, na co wiele firm nie mogło sobie pozwolić. Stały wzrost oglądalności OTT zmienił krajobraz reklamowy. Marki mogą teraz przekazywać treści tak samo jak w tradycyjnej sieci nadawczej, lecz bez znacznego wydatku wymaganego w przypadku telewizji liniowej.
Dodatkowo OTT zapewnia lepszą trafność, ponieważ jesteśmy w stanie dotrzeć do odbiorców na podstawie sygnałów zakupowych/oglądalności zamiast kupować reklamy na podstawie danych demograficznych lub części dnia. OTT i usługi dostarczające treści premium, takie jak IMDb TV, przyciągają uwagę widzów, zapewniając im oglądanie reklam w jakości telewizyjnej, bez konieczności posiadania budżetu telewizyjnego, a z wymiernymi rezultatami”.
– Mark Eamer, wiceprezes, IMDb TV
„Odkrycie marki jest ważne dla klientów. W 2020 roku zaobserwowaliśmy wzrost liczby klientów, którzy odkrywają, wypróbowują i kupują nowe marki. Na przykład w witrynie Amazon zaobserwowaliśmy 22-procentowy wzrost liczby nowych klientów marek w kampaniach reklamowych emitowanych od 1 marca w porównaniu z sześcioma poprzednimi miesiącami. Kupujący chcą odkryć nową ulubioną markę lub produkt, a to dla marek doskonała okazja do zdobycia kolejnych fanów. Taktyki oparte na budowaniu świadomości marki – Posts, Stores, Follow i Amazon Live – pomagają firmom opowiedzieć historię. Dzięki połączeniu ich z produktami takimi jak film Sponsored Brands i reklamy w telewizji strumieniowej firmy mogą rozszerzyć tę historię na nowych klientów i wykreować lojalnych klientów marki”.
– Colleen Aubrey, wiceprezes ds. marketingu efektywnościowego
„Myśl długoterminowo. Kuszące jest skupienie się tylko na natychmiastowych zwrotach zapewnianych przez produkty takie jak Sponsored Products. Efektywne budowanie marki wymaga zwrócenia uwagi na efekt długoterminowy. Docieraj do właściwej grupy odbiorców, zwiększaj świadomość marki i przekazuj przesłanie marki za pomocą produktów z górnej części lejka sprzedażowego, takich jak reklamy displayowe, dźwiękowe i filmowe. Możesz nie zaobserwować takiej samej konwersji kliknięcia jak w przypadku produktów efektywnościowych, ale wzbudzisz zainteresowanie i zbudujesz lojalność, które zwrócą się z czasem.
„Więc planując swoją strategię na 2021 rok, spójrz na te doświadczenia związane z budowaniem relacji, niezależnie od tego, gdzie klienci spędzają czas”.
– Paul Kotas, starszy wiceprezes ds. reklamy, muzyki i IMDb
Jeśli masz pytania na temat tego, jak usługa Amazon Ads może pomóc w budowaniu marki, skontaktuj się z opiekunem klienta lub odwiedź stronę główną Amazon Ads, aby dowiedzieć się więcej.
