4 wskazówki, które pomogą Ci w pełni wykorzystać usługę Amazon Marketing Cloud
09 grudnia 2021 r. | Autor: Matt Miller, starszy copywriter
Wielu reklamodawców poszukuje większej przejrzystości i elastyczności w interpretacji wyników swoich działań marketingowych w zakresie wyszukiwania, wyświetlania, treści filmowych i audio. Dlatego też w ofercie Amazon Ads znalazła się usługa Amazon Marketing Cloud (AMC), główny mechanizm analityczny w ramach naszego pakietu AdTech, który pomaga reklamodawcom osiągnąć wyższy poziom zaawansowania w zakresie planowania, pomiaru i optymalizacji ich inwestycji w media.
„AMC to potężne narzędzie, które może wspierać różne aspiracje analityczne i podnieść jakość pomiaru. Jesteśmy podekscytowani wartością, jaką może przynieść markom i agencjom” — powiedziała starsza kierowniczka techniczna ds. produktów w Amazon Ads, Crystal Astrachan, na konferencji unBoxed odbywającej się w październiku. „AMC zaprojektowano z myślą o obsłudze niestandardowych analiz, co oznacza, że marki i agencje mają możliwość wykazania się pomysłowością oraz podjąć ryzyko”.
Podczas konferencji unBoxed Astrachan przedstawiła szczegółowe omówienie usługi AMC i zaproponowała markom kilka sprawdzonych metod, które mogą pomóc im w pełni wykorzystać możliwości produktu.
Nauka to podstawa
Jak wyjaśniła Astrachan, Amazon Ads zachęca wszystkie zainteresowane strony do zapoznania się z przypadkami użycia i sygnałami usługi AMC. Dobrym miejscem na rozpoczęcie jest lektura zapytań instruktażowych znajdujących się w interfejsie użytkownika AMC.
„Poznanie usługi AMC jest istotne nie tylko w przypadku praktycznych użytkowników” — powiedziała Astrachan. „Zalecamy wszystkim zainteresowanym stronom, w tym specjalistom ds. planowania mediów, strategom marki i innym liderom biznesu, zapoznanie się z sygnałami i przypadkami użycia usługi AMC. Praktyka ta pomaga wszystkim zainteresowanym stronom w opracowaniu odpowiednich pytań i nadaje zespołom analityków danych właściwy kierunek”.
— Crystal Astrachan, starsza kierowniczka techniczna ds. produktów, Amazon AdsZalecamy wszystkim zainteresowanym stronom, w tym specjalistom ds. planowania mediów, strategom marki i innym liderom biznesu, zapoznanie się z sygnałami i przypadkami użycia usługi AMC.
Spróbuj pracy wstecz
Astrachan zasugerowała, że reklamodawcy korzystający z usługi AMC powinni spróbować pracować, rozpoczynając od swoich końcowych celów.
„Oznacza to, że należy zacząć od sformułowania pytań biznesowych, na które chcesz uzyskać odpowiedź, a następnie przewidzieć, w jaki sposób wykorzystasz odpowiednie statystyki” — powiedziała Astrachan.
— Crystal Astrachan, starsza kierowniczka techniczna ds. produktów, Amazon AdsZaczynanie z myślą o końcu pozwala na pracę wstecz od danego celu i korzystanie z usługi AMC zgodnie z określonym celem.
Pamiętaj o współpracy
Według Astrachan w celu pełnego wykorzystania możliwości usługi AMC zainteresowane strony muszą się upewnić, że zespoły marketingowe i analityczne współpracują ze sobą. Astrachan wyjaśniła, że zespoły marketingowe mogą pytać o potrzeby pomiarowe i wykorzystywać określone statystyki z usługi AMC do opracowywania strategii kampanii, podczas gdy zespoły analityczne, które są praktycznymi użytkownikami usługi AMC, mogą tworzyć zapytania i analizować ich wyniki na podstawie raportów wygenerowanych przez AMC.
— Crystal Astrachan, starsza kierowniczka techniczna ds. produktów, Amazon AdsIstotne jest, aby różne zespoły komunikowały się i współpracowały w celu usprawnienia kompleksowego planowania, odkrywania i stosowania statystyk.
Gotowość do zmiany kierunku w razie potrzeby
Jak wyjaśniła Astrachan, rozwój statystyk jest procesem iteracyjnym i ważne jest, aby marki starały się zachować otwarty umysł i elastyczność.
Podczas gdy reklamodawcy korzystają z usługi AMC i rozwijają swoje strategie, Astrachan zachęcała marki do pozostania w stanie zaciekawienia i ciągłego eksperymentowania, aby osiągnąć swoje cele. „Przyjdź z kilkoma pytaniami. Bądź otwarty na iterację w oparciu o zdobytą wiedzę. I baw się dobrze, odkrywając i ucząc się” — powiedziała Astrachan.
Dowiedz się więcej o usłudze Amazon Marketing Cloud lub skontaktuj się z opiekunem klienta Amazon Ads, aby rozpocząć.