unBoxed 2022: Cztery trendy reklamowe, które warto obserwować

Branża reklamowa podlega dziś przemianom, które wynikają z przyczyn ekonomicznych, ze zmiany zachowań konsumentów, wprowadzania innowacji technologiczne oraz rozdrabniania grup odbiorców. Specjaliści ds. marketingu muszą dziś mieć dobry dostęp do wiedzy i narzędzi, aby zręcznie poruszać się wśród nowych wyzwań i osiągnąć swoje cele biznesowe.

W dniach 25–27 października w Jacob Javits Center w Nowym Jorku ponownie zagości coroczna konferencja unBoxed organizowana przez Amazon Ads. Podczas wydarzenia przedstawimy nowe rozwiązania reklamowe i wysłuchamy wystąpień liderów biznesu, którzy opowiedzą o tym, jak specjaliści ds. marketingu mogą odnaleźć się w zmieniającej się branży.

„Marki szukają nowych sposobów dotarcia do grup odbiorców i ich angażowania na dużą skalę” — powiedział Alan Moss, wiceprezes ds. globalnej sprzedaży reklam w Amazon Ads. „Podczas konferencji unBoxed 2022 opowiemy o tym, jak w imieniu naszych klientów będących reklamodawcami tworzymy rozwiązania ułatwiające im poruszanie się po zmieniającej się branży reklamowej i nawiązywanie znaczących więzi z odbiorcami”.

Przed wydarzeniem liderzy Amazon Ads omawiają niektóre z najważniejszych trendów z reklamodawcami i specjalistami ds. marketingu. Trwa rejestracja na konferencję unBoxed 2022, podczas której szczegółowo omówimy te tematy.

Ludzie dzielą swój czas i uwagę między różne ekrany i treści — od telewizora po laptop, tablet czy telefon — w celu robienia zakupów, grania i strumieniowego przesyłania multimediów. W ankiecie przeprowadzonej niedawno przez Adweek 84% badanych odbiorców stwierdziło, że podczas oglądania telewizji lub przesyłania strumieniowego treści korzysta z drugiego ekranu³. Jak wobec tej rosnącej wielozadaniowości marki mogą skutecznie nawiązywać kontakt z grupami odbiorców na tych ekranach, prezentując odpowiednie przekazy w sposób zapewniający lepsze wrażenia?

Gdy reklamy są trafne i zabawne, zwykle bardziej podobają się odbiorcom — tak wynika z ankiety przeprowadzonej w 2022 roku przez Latitude na zlecenie Amazon Ads i Omnicom Media Group. W ankiecie tej 73% konsumentów stwierdziło, że ich ogólne wrażenia z oglądania są przyjemniejsze, gdy reklamy są odpowiednie dla widza⁴.

Dzięki wykorzystaniu zasobów atrakcyjnych materiałów reklamowych i zrozumieniu, jakie treści wzbudzają zainteresowanie grup odbiorców, marki mają szansę przebić się przez hałas i wyróżnić spośród innych. Przeprowadzona niedawno przez Amazon Ads i Kantar analiza dotycząca statystyk wzrostu wyników marki wykazała, że 88% najlepszych materiałów reklamowych zawierało filmy⁵. Ponadto w kampaniach, w których zastosowano zarówno reklamy filmowe, jak i displayowe, świadomość marki była 2 razy wyższa niż w przypadku kampanii wykorzystujących wyłącznie reklamy displayowe⁶.

„W Amazon Ads opracowujemy nowe, fascynujące produkty i usługi w zakresie tworzenia materiałów reklamowych, które zaspokoją potrzeby każdego specjalisty ds. marketingu” — powiedziała Heather Kehrberg, dyrektorka ds. globalnej skuteczności materiałów reklamowych w Amazon Ads. „Wiemy, że marketingowcy dbają o jakość materiałów reklamowych, chcemy więc ich zachwycić dostępnymi i niedrogimi rozwiązaniami, które pomogą ulepszyć ich kampanie”.

Podczas konferencji unBoxed 2022 przedstawiciele Amazon Ads opowiedzą o dodatkowych sposobach pozwalających markom zapewnić lepsze wrażenia związane z reklamami dzięki elastycznym przekazom i materiałom reklamowym.

Specjaliści ds. marketingu wiedzą, że ciągłe zmiany w zakresie adresowalności reklam wpływają na to, jak kampanie docierają do odpowiednich grup odbiorców na dużą skalę. Zmiany te dają branży reklamowej okazję do dalszego wymyślania trwałych rozwiązań, które pomagają odnieść korzyści zarówno klientom, jak i marketingowcom.

„Wraz z pojawianiem się nowych kanałów online i offline marki próbują zrozumieć wpływ swoich punktów kontaktu w wielu kanałach i zwiększyć efektywność” — powiedziała Srishti Gupta, dyrektorka ds. pomiaru mediów w Amazon Ads. „Dysponowanie odpowiednimi sygnałami i technologiami może pomóc markom w uzyskaniu lepszych statystyk i osiągnięciu założonych celów w zakresie skuteczności”.

Podczas konferencji unBoxed omówimy, w jaki sposób nasze trwałe rozwiązania mogą pomóc markom nawiązywać kontakt z odpowiednimi grupami odbiorców i budować znaczące więzi na dużą skalę.

Specjaliści ds. marketingu chcą nie tylko tworzyć kampanie, które docierają do właściwych grup odbiorców, zachęcają do rozważenia zakupu i zwiększają współczynnik konwersji, ale również pomóc w budowaniu autentycznych więzi z grupami odbiorców, które zaowocują przywiązaniem do marki i lojalnością.

„Podejście oparte na ciągłej obecności może pomóc marketingowcom w tworzeniu ważnych więzi z grupami odbiorców w ich codziennym życiu” — powiedziała Claire Paull, dyrektorka ds. globalnego marketingu w Amazon Ads. „Dzięki pokazywaniu się grupom odbiorców tam, gdzie one już są, czy to podczas robienia zakupów online, czy słuchania muzyki, Twoja marka może zostać zapamiętana przez zajętych konsumentów”.

Ponadto podejście oparte na ciągłej obecności jest ważne w okresie, gdy następuje rozdrobnienie grup odbiorców, w szczególności wtedy, gdy konsumenci decydują się na zróżnicowanie ogólnej konsumpcji mediów i zmianę ilości czasu, jaki spędzają w poszczególnych kanałach. Obecność tam, gdzie są już grupy odbiorców, za pośrednictwem reklam w telewizji strumieniowej, reklam dźwiękowych, displayowych i innych, może pomóc markom pozostać w pamięci konsumentów, którzy siedzą w domu, przeglądają ofertę w sklepie bądź podróżują. Podczas konferencji unBoxed przedstawimy sposoby tworzenia kampanii o precyzyjnym zasięgu, któremu marki mogą zaufać.

Konferencja unBoxed 2022 będzie okazją do omówienia również innych trendów i statystyk oraz zaprezentowania nowych produktów i usług, które mogą pomóc markom w osiągnięciu celów marketingowych i nawiązaniu kontaktu z klientami. Bądź częścią doświadczenia.