Trzy powody, dla których warto kupić zasoby filmowe na platformę Fire TV od Amazon Ads: wywiad z Ryanem Maywardem

Na początku tego roku w usłudze Amazon Ads uruchomiliśmy przesyłanie strumieniowe reklam telewizyjnych, aby pomóc markom docierać do odbiorców telewizyjnych. Ryan Mayward jest dyrektorem ds. sprzedaży reklam Amazon Ads. Koncentruje się na pomaganiu reklamodawcom w odnoszeniu korzyści z telewizji strumieniowej, znanej również jako filmy typu OTT (over-the-top). Rozmawialiśmy z Ryanem o tym, jak marki wykorzystują telewizję strumieniową, aby docierać do klientów, i jakie korzyści zapewnia agencjom i reklamodawcom wyjątkowa relacja między usługami Amazon Ads i Amazon Publisher Services.

Miesięczna liczba aktywnych użytkowników Fire TV na świecie to ponad 37 milionów¹. Jednocześnie w ubiegłym roku użycie aplikacji Fire TV wspieranych reklamami wzrosło o ponad 300%². Reklamodawcy korzystają z naszych treści wspieranych reklamami między innymi po to, aby dotrzeć do młodszych odbiorców, którzy odchodzą od tradycyjnej telewizji kablowej.

Obecnie za większość naszych przesyłanych strumieniowo materiałów telewizyjnych odpowiada program NFL Thursday Night Football w usłudze Prime Video, ponad 50 zewnętrznych aplikacji do przesyłania strumieniowego telewizji wspieranej reklamami, takich jak Pluto i AMC, oraz IMDb TV — bezpłatna usługa przesyłania strumieniowego filmów dostępna dla wszystkich użytkowników Fire TV, aplikacji Prime Video oraz strony internetowej i aplikacji IMDB na milionach urządzeń.

Mamy dostęp do zasobów przesyłania strumieniowego reklam telewizyjnych innych firm dzięki wyjątkowej relacji z usługami Amazon Publisher Services (APS). Bezpośrednia integracja usług APS z aplikacjami do przesyłania strumieniowego telewizji pozwala wyeliminować pośredników i naliczane przez nich opłaty. Dzięki temu reklamodawcy widzą, za co płacą, a koszty mediów są dla nich przejrzyste.

Po pierwsze można wygrać więcej licytacji ofert, uzyskując większy zwrot z wydatków na media. Jeśli korzysta się z usług APS, na platformie Amazon DSP nie jest naliczana 15-procentowa opłata po stronie podaży. Ponadto dzięki zasadom optymalizacji zapasów Fire TV w aplikacjach z reklamami 30% ogólnej liczby wyświetleń reklam jest rezerwowane dla witryny Amazon. Czyli dzięki Amazon DSP można korzystać nie tylko z dodatkowych zasobów, ale też z bardziej efektywnej ścieżki dostaw, bez „opłat od technologii”.

Kolejną zaletą jest to, że można zwiększyć swój zasięg wśród unikalnych użytkowników o ponad 65% dzięki połączeniu usług APS z ekskluzywnymi zasobami reklamowymi, takimi jak usługa IMDb TV³. Te dwa źródła zasobów mają niewielką liczbę wspólnych odbiorców — tylko 12% wszystkich unikalnych widzów odwiedza zarówno IMDb TV, jak i któregokolwiek z wydawców dostępnych za pośrednictwem usług Amazon Publisher Services. Oznacza to, że docierasz do większej grupy odbiorców, a nie do mniejszej grupy z większą częstotliwością.

Do tego statystyki witryny Amazon pomagają reklamodawcom tworzyć bardziej odpowiednie kampanie i docierać do grup odbiorców potencjalnie zainteresowanych marką. Na przykład firmy oferujące ubezpieczenia samochodowe mogą docierać do grup odbiorców kupujących części samochodowe. To pozwala docierać przez telewizję do odbiorców lepiej dopasowanych do marki niż zwykłe grupy demograficzne, a dotarcie do właściwej grupy odbiorców pomaga poprawiać wyniki.

¹. Dane wewnętrzne Amazon, sierpień 2019 r. „Aktywny użytkownik w miesiącu” oznacza konto klienta Amazon, na którym korzystano z Fire TV w danym miesiącu kalendarzowym.
². Dane wewnętrzne Amazon, czerwiec 2019 r.
³. Dane wewnętrzne Amazon, październik 2019 r.