Trzy nowe ulepszenia rozwiązania Sponsored Brands
8 LIPCA 2019 R.
Scott Collins, kierownik ds. marketingu produktu
To była ekscytująca pierwsza połowa roku dla rozwiązania Sponsored Brands. Biorąc pod uwagę nowe mobilne materiały reklamowe, dynamicznie zoptymalizowane treści oraz nowe elementy sterujące kampanii, śledzenie wszystkich ulepszeń może okazać się trudne. Aby to ułatwić, podsumowaliśmy nasze trzy najciekawsze nowości.
1. Wprowadziliśmy kilka aktualizacji funkcji dopasowania przybliżonego, która pomaga dotrzeć do większej liczby kupujących i kontrolować koszty reklamy.
- Rozwiązanie Sponsored Brands oferuje teraz kierowanie za pomocą wykluczającego słowa kluczowego w menedżerze kampanii i kreatorze kampanii. Wykluczające słowa kluczowe uniemożliwiają wyświetlanie reklam, gdy hasła wyszukiwane przez kupujących są zgodne z Twoimi wykluczającymi słowami kluczowymi. Obecnie wykluczających słów kluczowych można używać z różnymi typami dopasowania: przybliżonym, dokładnym i dopasowaniem do wyrażenia. Zapobiega to wyświetlaniu reklam przy wyszukiwaniu haseł, które nie spełniają celów biznesowych.
- Dopasowanie przybliżone w rozwiązaniu Sponsored Brands obejmuje teraz warianty, takie jak formy liczby mnogiej, synonimy lub inne słowa powiązane ze słowem kluczowym. Na przykład reklama kierowana na „buty” za sprawą dopasowania przybliżonego może pojawić się po wpisaniu przez kupującego hasła „sneakersy”. Pomaga to dotrzeć do jeszcze większej liczby kupujących, którzy mogą być zainteresowani Twoimi produktami.
- Aby zwiększyć skuteczność kampanii wykorzystującej dopasowania przybliżone, rozwiązanie Sponsored Brands oferuje teraz modyfikatory dopasowania przybliżonego. Modyfikatory dopasowania przybliżonego pomagają zapewnić, że niektóre słowa kluczowe będą zawsze uwzględniane w wyszukiwanych hasłach, które licytujesz. Aby użyć modyfikatorów dopasowań przybliżonych, dodaj znak „+” przed odpowiednim słowem. Na przykład, jeśli w ramach dopasowania przybliżonego użyjesz słów kluczowych „obuwie +męskie”, reklama będzie pasować do zapytań zawierających słowo „męskie” oraz może również pasować do takich wyszukiwanych haseł jak „sneakersy męskie” lub „męskie buty do biegania”. Nie będzie jednak pasować do hasła „buty do biegania”. Ta funkcjonalność pomaga zagwarantować, że nie stracisz żadnych zaangażowanych kupujących.
2. Reklamy mobilne nie ograniczają się już do statycznego obrazu i nagłówka.
Niedawno zaktualizowaliśmy mobilne materiały reklamowe Sponsored Brands, dodając format karuzeli, który pozwala wyświetlać ASIN-y produktów, nagłówek oraz logo marki. Amazon ma miesięcznie 90 milionów kupujących wyłącznie za pomocą urządzeń mobilnych1, więc ta aktualizacja pomaga stworzyć dla tych klientów bardziej dynamiczne doświadczenie zakupowe. Dzięki tej aktualizacji zwiększa się dynamika środowiska zakupów w kanale mobilnym.
3. Wprowadziliśmy nową funkcję optymalizacji produktów, która pozwala zainteresować klientów za sprawą bardziej dynamicznych reklam Sponsored Brands.
Nowa funkcja optymalizacji produktów automatycznie wybiera najbardziej istotne kontekstowo ASIN-y ze sklepu Store lub strony docelowej, aby wzbudzić zainteresowanie kupujących bardziej odpowiednimi reklamami.
Wszystkie te nowe funkcje są już dostępne w menedżerze kampanii, kreatorze kampanii i interfejsie API Amazon Ads.
Dostępność funkcji różni się w zależności od rynków.
1 Źródło: comScore, 2018 r.