Alles wat je moet weten over Sponsored Display
Ontdek hoe je in contact kunt komen met klanten waar ze ook winkelen, zowel op als buiten Amazon.
Sponsored Display
Sponsored Display is een oplossing, waarmee alle bedrijven, 1 of ze nu in de Amazon-store verkopen of niet, display-advertenties kunnen maken. Dankzij machine learning en creatives in meerdere indelingen kan Sponsored Display bedrijven helpen om klanten te bereiken waar ze hun tijd doorbrengen, in de Amazon-store, in duizenden apps en op duizenden websites.
Wie kan Sponsored Display gebruiken?
Voor klanten die verkopen in de Amazon-store
Verkoop je in de Amazon-store? Sponsored Display-advertenties zijn beschikbaar voor verkopers die ingeschreven zijn in het Amazon Brand Registry, boekleveranciers, leveranciers en reclamebureaus met klanten.
Voor bedrijven die niet verkopen in de Amazon-store (bèta)
Ongeacht of je nu pizza's, auto's of theaterkaartjes verkoopt, of onderwijsprogramma's, huisreparaties of fitnesslessen aanbiedt, alle bedrijven2 kunnen vandaag nog Sponsored Display gaan gebruiken. Meer informatie
Waarom zou ik Sponsored Display gebruiken?
Sponsored Display-campagnes vereisen weinig input en hebben flexibele kostenstructuren voor verschillende behoeften, zodat elk bedrijf binnen enkele minuten aan de slag kan. Sponsored Display kan adverteerders helpen om de juiste doelgroepen in de juiste context te vinden, bereiken en engageren tijdens hun shopping journey.
Activeer de exclusieve voorraad van Amazon
Ontmoet klanten terwijl ze streamen, winkelen, browsen of gamen door in een groot aantal kanalen aanwezig te zijn, zoals op productgegevenspagina's, op eigen en beheerde sites van Amazon, zoals Twitch en IMDb, en op bestemmingen van derden.
Engageer de juiste doelgroepen in de meest relevante context
Activeer doelgroepen die zijn samengesteld op basis van winkel- en streamingsignalen en gebruik dynamisch geoptimaliseerde creatives in meerdere indelingen om de juiste boodschap over te brengen.
Stimuleer nieuwe vraag voor je bedrijf
Stimuleer conversies, paginabezoeken of bereik als je in de Amazon-store verkoopt. Als je niet in de Amazon-store verkoopt, kun je het aantal bezoeken aan je website verhogen of je zichtbaarheid een boost geven.
Sponsored Display-plaatsingen
Waar worden Sponsored Display-advertenties weergegeven?
Sponsored Display-advertenties kunnen verschijnen op veel locaties in de Amazon-store, in duizenden apps en op duizenden websites. Er zijn bijvoorbeeld plaatsingen op de startpagina en productgegevenspagina's van Amazon, op websites die eigendom zijn van Amazon of beheerd worden door Amazon, zoals Twitch en IMDb, en op bestemmingen van derden. Plaatsingen worden automatisch geselecteerd op basis van je targetingtactiek en worden geoptimaliseerd om het gewenste resultaat te helpen behalen.
Gebruik video's in je Sponsored Display-campagne
Met Sponsored Display-video's kun je je merk en producten in actie presenteren, toegang krijgen tot videospecifieke voorraad op Amazon en apps en sites van derden, en ze koppelen aan Sponsored Display-mogelijkheden voor meer flexibiliteit om doelgroepen op nieuwe manieren te bereiken.
Verander zoekende klanten in kopers met aantrekkelijke videocontent die de unieke kenmerken en voordelen van de producten van je merk laat zien
Krijg eenvoudig toegang tot Sponsored Display-video-indelingen zonder minimale uitgaven
Geen video? Geen probleem
Of je nu al over video's beschikt of helemaal vanaf nul begint, de Amazon-diensten voor het produceren en bewerken van videocreatives kunnen je helpen om inspirerende video's voor Sponsored TV te produceren. Krijg je video als toegevoegde waarde bij in aanmerking komende campagnes of als een betaalbare dienst tegen kostprijs.
Aankondigingen van lancering
Wat is er nieuw in Sponsored Display?
Bekijk de nieuwste releases en verbeteringen van Sponsored Display-functies
Door AI gegenereerde afbeeldingen voor Sponsored Display zijn beschikbaar in zeven nieuwe regio's
Sponsored Display-adverteerders hebben toegang tot door AI gegenereerde afbeeldingen in de advertentieconsole. Het genereren van AI-afbeeldingen legt innovatie in de handen van onze klanten.
Promoot je producten op Amazon Business met Sponsored Display.
Je kunt nu andere manager-accounts (als aanvulling op adverteerdersaccounts voor gesponsorde advertenties en ADSP) aan je manager-account koppelen.
Hoe een professioneel sportteam nieuwe fans heeft weten te bereiken met behulp van Sponsored Display
Hoe een professioneel sportteam nieuwe doelgroepen heeft bereikt met behulp van Sponsored Display, een Amazon Ads-oplossing voor bedrijven die niet verkopen op Amazon.
Belangrijkste bevindingen
7x
Drie weken na de optimalisatie verhoogde de campagne van het pro sportteam het aantal impressies met 7 keer.3
70%
Drie weken na de optimalisatie verhoogde de campagne van het pro sportteam de doorklikfrequentie met 70 procent.4
Hoe Thule samenwerkt met reclamebureau Global Overview om meer verkeer te helpen genereren
Lees hoe Global Overview Sponsored Display-video heeft gebruikt om efficiënter verkeer te helpen genereren voor de Urban Glide 2- kinderwagen van Thule.
Belangrijkste bevindingen
190%
Global Overview heeft Sponsored Brands-video getest voor Thule, waarbij een 1,24% hogere click-through rate (CTR), een 2% hoger conversiepercentage en een 190% hoger rendement op advertentie-uitgaven werden gerealiseerd in vergelijking met statische Sponsored Brands-plaatsingen.5
Sponsored Display gebruiken om meer merkbewustzijn te helpen creëren met Amazon Ads
Ontdek hoe Bagail, een bedrijf voor reis- en woonaccessoires, Sponsored Display gebruikt om hun producten zichtbaarder te helpen maken voor kopers.
Belangrijkste bevindingen
2x
Tijdens het gebruik van Sponsored Display heeft Bagail geconstateerd dat de vindbaarheid van hun merknaam en producten tussen 2021 en 2022 is verdubbeld.6
Hoe maak ik een Sponsored Display-campagne?
2
Meld je aan bij je account, klik op 'Campagne maken' en kies Sponsored Display. Geef je campagne een naam en kies je instellingen.
3
Selecteer je optimalisatiestrategie en voer je kosten in.
4
Kies tussen creatives met statische afbeeldingen en video-creatives.
5
Voeg de producten toe die je wilt promoten tijdens deze campagne.
6
Pas je advertentie aan in de Creative Builder door een kop en logo, afbeelding en video te kiezen.
7
Pas je creative aan in de Creative Builder door een kop en logo, afbeelding en video te kiezen.
Vaak gestelde
vragen, beantwoord
Hoe voer ik een Sponsored Display-campagne uit?
Sponsored Display-advertenties worden uitgevoerd via de Amazon Ads-console en Amazon Ads-API.
Hoeveel kost Sponsored Display?
Sponsored Display ondersteunt zowel een prijsmodel op basis van kosten per klik (CPC) als kosten per duizend zichtbare impressies (vCPM), zonder minimumvereisten voor campagne-uitgaven. Je kunt je dagelijkse bod en budget instellen, je bod wijzigen of je campagne pauzeren, wanneer je maar wilt.
Moet ik trefwoorden toevoegen aan mijn Sponsored Display-campagne?
Nee. Sponsored Display maakt gebruik van uitgebreide shopping- en contextuele signalen om ervoor te helpen zorgen dat adverteerders relevante doelgroepen kunnen bereiken.
Hoe meet ik de resultaten van mijn Sponsored Display-campagne?
De resultaten die je meet, hangen af van de doelstelling die je wil bereiken. Als je in de Amazon-store verkoopt en het is je doelstelling om bijvoorbeeld meer bewustzijn te creëren, dan wil je misschien new-to-brand-verkopen, zoekopdrachten naar merken en statistieken over videoweergaven meten. Als je in de Amazon-store verkoopt en het is je doelstelling om meer overweging te genereren, dan wil je misschien het aantal gegevenspaginaweergaven en klikken meten. Als je in de Amazon-store verkoopt en het is je doelstelling om meer verkoop te genereren, dan wil je misschien het aantal toegeschreven bestellingen en je ROAS meten.
Wat is het verschil tussen Sponsored Display-doelgroepen en contextuele targeting? Kan ik ze samen gebruiken?
Beide kunnen je helpen om relevante doelgroepen te bereiken. Met contextuele targeting kun je specifieke producten en/of categorieën op productpagina's op Amazon targeten. Dit kan je helpen om meer overweging of verkoop te genereren. Met Sponsored Display-doelgroepen kun je de uitgebreide shopping- en streaming-signalen van Amazon gebruiken om meer groei voor je bedrijf te helpen realiseren. Contextuele targeting kan worden gebruikt in combinatie met Sponsored Display-doelgroepen. Gebruik eerst contextuele targeting om verkeer naar je productpagina's te helpen genereren en daarna Sponsored Display-doelgroepen om doelgroepen opnieuw te engageren en gemiste verkoopkansen nieuw leven in te helpen blazen of meer merkloyaliteit te helpen stimuleren.
Welke soorten creative formats ondersteunt Sponsored Display?
Als je in de Amazon-store verkoopt, ondersteunt Sponsored Display statische afbeeldingen en video-creatives. Als je niet in de Amazon-store verkoopt, dan ondersteunt Sponsored Display statische afbeeldingen.
Waar komen klanten terecht wanneer ze op mijn Sponsored Display-advertenties klikken?
Klanten kunnen naar een productgegevenspagina op Amazon worden geleid, ongeacht of je in de Amazon-store of op een externe website verkoopt.
Wat zijn de videospecificaties voor Sponsored Display-video's?
- Maximale bestandsgrootte: 500 MB
- Beeldverhouding: 16:9
- Minimale duur: 6 s
- Maximale duur: 45 s
- Minimale afmetingen: 1920 X 1080
- Videoframesnelheid (fps): 23,976 (aanbevolen), 24, 25 of 29,97
- Minimale audiobitsnelheid: 192 kbps
- Audiosamplefrequentie: 44,1 kHz of 48 kHz
- Ondersteunde indelingen: Video: H.264, MPEG-2 of MPEG-4-audio: PCM of AAC
- Audiokanaal: Stereo of mono
- Aanbevolen videobitsnelheid: 8 Mbps
- Aanbevolen duur: Een duur van exact 6 s, 15 s, 20 s, 30 s of 60 s wordt aanbevolen. Het gebruik van video's die buiten deze tijdsduren vallen, kan een negatieve impact op je campagneprestaties hebben. Kortere lengtes zorgen voor hogere VCR (hoewel de schaal op 6 s beperkt kan zijn).
Wat is de kijkerservaring als ik Sponsored Display-video gebruik?
Je videoadvertenties worden automatisch doorlopend afgespeeld en worden standaard gedempt. Er is een bedieningsknop waarmee je het dempen kunt opheffen. Op Amazon Publisher Direct en op third-party exchanges kunnen je video's ook extra functies bevatten, zoals een knop waarmee je de video groter kunt maken, een call to action en een optie om de in-stream-video over te slaan. Dit is afhankelijk van de instellingen van de publisher.
Bronnen
1-2 Hierop zijn bepaalde voorwaarden en beperkingen van Amazon Ads van toepassing, deze vind je hier.
3-5 Goodway Group, Verenigde Staten, 2023.
6 Door adverteerders verstrekte gegevens, Verenigde Staten, 2022. De resultaten zijn een afspiegeling van de campagnes van één adverteerder, Bagail, en zijn geen indicatie voor toekomstige resultaten.