Technologie en diensten
Amazon Marketing Cloud
Amazon Marketing Cloud (AMC) is een beveiligde, privacyveilige, op de cloud gebaseerde cleanroom-oplossing, waar adverteerders eenvoudig analyses kunnen uitvoeren en doelgroepen kunnen samenstellen op basis van gepseudonimiseerde signalen, waaronder Amazon Ads-signalen, alsook hun eigen invoer.
Hoe werkt Amazon Marketing Cloud?
AMC verenigt rijke signalen tussen de eigendommen van Amazon, adverteerders en externe providers waarmee wordt samengewerkt. Dit maakt flexibele bevraging van deze signalen mogelijk in een privacyveilige omgeving. Adverteerders kunnen vervolgens aangepaste inzichten en doelgroepen gebruiken die door AMC worden gegenereerd om campagnetactieken te optimaliseren, de marketinguitvoering te begeleiden en zakelijke beslissingen te nemen.
Voordelen van Amazon Marketing Cloud
Aangepaste doelgroepen
Stel op maat gemaakte lijsten met doelgroepen op met behulp van engagementrecords, conversiegebeurtenissen, segmentinformatie en meer. Doelgroepen die door AMC zijn gemaakt, kunnen rechtstreeks worden geactiveerd via Amazon DSP.
Holistische meting
Verkrijg diepgaand inzicht in de Customer journey via de media en kanalen van Amazon Ads. Kwantificeer de impact van advertenties in winkels op en buiten Amazon, websites die eigendom zijn van adverteerders en meer.
Uitgebreide inzichten
Abonneer je op betaalde functies (bèta) die mogelijk worden gemaakt door Amazon Ads en externe leveranciers, zoals Experian, Foursquare en NCS. Zo vergroot en verbeter je het bereik en de uitgebreidheid van de inzichten.
Eenvoudig gebruik
Binnen enkele klikken kun je acties genereren, visualiseren en uitvoeren met AMC solutions (bèta). Hiervoor heb je geen SQL nodig. Gebruik informatieve zoekopdrachten en sjablonen voor analyses om sneller inzichten te genereren.
Signaalsamenwerking
Verbind signalen van Amazon Ads, externe leveranciers en adverteerders voor betere inzichten en acties. Je kunt signalen integreren met behulp van API's, Event Manager of geïntegreerde tools voor signaalbeheer.
Privacyveilige omgeving
AMC accepteert alleen gepseudonimiseerde informatie. Alle informatie in de AMC-omgeving van een adverteerder wordt verwerkt in strikte overeenstemming met het privacybeleid van Amazon en je eigen signalen kunnen niet worden geëxporteerd of geraadpleegd door Amazon. Je hebt alleen toegang tot geaggregeerde, anonieme output van AMC.
Amazon Marketing Cloud-API's
Adverteerders en partners kunnen de API's van AMC gebruiken om AMC-activiteiten programmatisch te beheren, systeemintegraties tot stand te brengen en softwareoplossingen op grotere schaal te ontwikkelen.
API's voor rapportage
Signalen opvragen en rapporten genereren op aanvraag of volgens een schema.
API's voor doelgroepbeheer
Maak op regels gebaseerde doelgroepen en lookalike-doelgroepen die klaar zijn om geactiveerd te worden in een campagne.
Leermiddelen voor Amazon Marketing Cloud
Vergaar basiskennis over cleanroom of doe mee aan gespecialiseerde trainingen voor analisten, ontwikkelaars en beheerder op basis van je functie en interesses.
Onze gratis AMC-certificering helpt adverteerders met SQL-ervaring om marketinginspanningen via verschillende kanalen te leren analyseren en inzichten te genereren, en valideert vervolgens de AMC-kennis aan de hand van een beoordeling.
Wat is er nieuw in Amazon Marketing Cloud
Adverteerders kunnen nu eenvoudig hoogwaardige segmentgroepen zoeken, de impact van de groepen visualiseren en de groepen omzetten in een bereikbare lijst met doelgroepen met behulp van de oplossing (bèta) voor hoogwaardige doelgroepen van Amazon Marketing Cloud (AMC).
Alle adverteerders of partners met een AMC-omgeving krijgen toegang tot Sponsored TV-inzichten.
Groei en innoveer met een partner die gespecialiseerd is in Amazon Marketing Cloud
Amazon Ads-partners vormen een wereldwijde community van technologiepartners en agentschappen die verschillende diensten aanbieden tegen verschillende prijspunten. Partners kunnen je helpen bij het lanceren, beheren en optimaliseren van je advertentiecampagnes, zodat jij tijd kunt besparen en het meeste uit je advertenties kunt halen.
Agentschappen
Agentschapspartners bieden professionele diensten op het gebied van de ontwikkeling van zoekopdrachten en analyses op maat in AMC. Daarnaast bieden ze advies over de uitvoering van de media en de advertentiestrategie op basis van AMC-inzichten.
Softwareleveranciers
Partners van softwareleveranciers organiseren marketingactiviteiten, implementeren geavanceerde gebruiksscenario's en stroomlijnen interne activeringen van adverteerders met ingebouwde integraties met AMC.
Adviesbureaus en systeemintegratoren
Deze partners adviseren de signaalstrategie, bereiden signalen van derden voor op onboarding in AMC en Amazon Ads in het algemeen, en maken systeemintegraties met AMC mogelijk voor verbonden bedrijfsactiviteiten.
Ga aan de slag met Amazon Marketing Cloud
Neem contact op met een Amazon Ads-accountmanager voor meer informatie.
Heb je al een Amazon Marketing Cloud-account?
Veelgestelde vragen
Welke signalen zijn beschikbaar in Amazon Marketing Cloud?
Amazon Marketing Cloud biedt adverteerders toegang tot honderden velden over hun Amazon Ads-campagnes, waaronder aan advertenties toegeschreven impressies, klikken en conversies. Adverteerders kunnen er ook voor kiezen om hun eigen gepseudonimiseerde invoer te uploaden naar een toegewijde cleanroom-omgeving in Amazon Marketing Cloud en de invoer samen te voegen voor analyse met campagnesignalen van Amazon Ads.
Hoe beschermt Amazon Marketing Cloud mijn informatie?
Amazon Marketing Cloud is zo ontworpen dat privacy en veiligheid prioriteit hebben. AMC accepteert alleen gepseudonimiseerde invoer en alle informatie in je AMC-omgeving wordt in strikte overeenstemming met het privacybeleid van Amazon verwerkt. Je hebt alleen toegang tot geaggregeerde en anonieme uitvoer van AMC. De informatie die je uploadt, blijft in jouw toegewijde AMC-omgeving en kan niet worden geëxporteerd of geopend door Amazon.
Hoe verschilt Amazon Marketing Cloud-rapportage van Amazon DSP-rapportage?
Amazon Marketing Cloud kan rapporteren over cross-channel mediaprestaties en een aanvulling vormen op de rapportagemogelijkheden die beschikbaar zijn in Amazon DSP. AMC-rapporten zijn uitvoer van op SQL-zoekopdrachten gebaseerde analyse. De resultaten worden afgeleverd via een downloadbaar CSV-bestand en/of naar je S3-bucket van Amazon Web Services gestuurd. Amazon DSP-rapportage bevat vooraf geaggregeerde standaardstatistieken, op aanvraag geleverd via de Amazon DSP-console of de API en kan rapporteren over de prestaties van je media-aankopen en -activiteiten in Amazon DSP.
Wanneer moet ik Amazon Marketing Cloud gebruiken om aangepaste doelgroepen samen te stellen?
Met AMC kunnen adverteerders naast het gebruik van de Amazon DSP-doelgroepen, de doelgroepopties uitbreiden en aanpassen. Adverteerders kunnen de signalen uit verschillende bronnen en media, zoals signalen van advertentiebetrokkenheid en signalen van adverteerders zelf, gebruiken met een overzichtsperiode van maximaal 12,5 maanden, om zo een doelgroepen in AMC samen te stellen. Gebruikers hebben controle over hoe ze aangepaste zoekopdrachten kunnen opstellen en hebben de flexibiliteit om doelgroepen te genereren die het beste aansluiten bij hun advertentiebehoeften en zakelijke doelen.
We raden adverteerders aan om eerst de doelgroepopties van Amazon DSP te verkennen en AMC te gebruiken om aangepaste doelgroepen samen te stellen die zijn gericht op meer geavanceerde gebruiksscenario's, zoals advertenties via meerdere kanalen, overwegingen met betrekking tot advertentiebetrokkenheid, gedetailleerde segmentatie of andere gebruiksscenario's op maat.
Hoe verschilt toeschrijving met behulp van Amazon Marketing Cloud van Amazon Attribution?
De aangepaste toeschrijving van Amazon Marketing Cloud is gericht op het beoordelen van Amazon Ads-campagneprestaties, terwijl Amazon Attribution de effectiviteit meet van niet-Amazon-media bij het stimuleren van de betrokkenheid op Amazon. We beschouwen deze oplossingen als complementair en raden dan ook aan deze twee samen te gebruiken voor een uitgebreider overzicht van de marketingtoeschrijving.