Wat is Amazon Marketing Cloud?
Amazon Marketing Cloud (AMC) is een beveiligde, privacyveilige, op de cloud gebaseerde cleanroom-oplossing, waar adverteerders eenvoudig analyses kunnen uitvoeren en doelgroepen kunnen samenstellen op basis van gepseudonimiseerde signalen, waaronder Amazon Ads-signalen, alsook hun eigen invoer.
Holistische meting
AMC is ontwikkeld op Amazon Web Services (AWS) en kan adverteerders helpen met campagnemetingen, doelgroepanalyses, media-optimalisatie en nog veel meer.
Flexibele analyses
Structureer aangepaste zoekopdrachten om unieke marketingvragen te verkennen en je belangrijkste bedrijfsprioriteiten aan te pakken. Gebruik onze zoekopdrachten om sneller zoekopdrachten samen te stellen.
Inzichten voor meerdere media
Voer analyses uit met signalen uit video, audio, weergave en zoeken, om een holistisch en diepgaand inzicht te krijgen in de customer journey.
Aangepaste doelgroepen
Gebruik signalen van advertentiebetrokkenheid en conversie via verschillende kanalen en bronnen om doelgroepen op maat samen te stellen die rechtstreeks via Amazon DSP kunnen worden geactiveerd.
Uitgebreide inzichten
Abonneer je op betaalde functies (bèta), mogelijk gemaakt door Amazon Ads en externe leveranciers, om het bereik en uitgebreidheid van de inzichten te vergroten en verbeteren.
Privacyveilige omgeving
AMC accepteert alleen gepseudonimiseerde informatie. Alle informatie in de AMC-omgeving van een adverteerder wordt verwerkt in strikte overeenstemming met het privacybeleid van Amazon en je eigen signalen kunnen niet worden geëxporteerd of geraadpleegd door Amazon. Adverteerders hebben alleen toegang tot samengevoegde, anonieme uitvoer van AMC.
Educatieve bronnen
Cursus
Vergaar basiskennis over cleanroom of doe mee aan gespecialiseerde trainingen voor analisten, ontwikkelaars en beheerder op basis van je functie en interesses.
Certificering
Onze gratis AMC-certificering helpt adverteerders met SQL-ervaring om marketinginspanningen via verschillende kanalen te leren analyseren en inzichten te genereren, en valideert vervolgens de AMC-kennis aan de hand van een beoordeling.
Hoe kunnen adverteerders Amazon Marketing Cloud gebruiken?
Uitgebreid inzicht in de campagne
Bekijk het bereik, de frequentie en de totale impact van de campagne in de volledige marketingtrechter.
Analyse van de mediamix
Krijg inzicht in de incrementele waarde van een mediakanaal en de effectiviteit van verschillende mediacombinaties.
Doelgroepinzichten
Leer meer over de samenstelling van aan advertenties blootgestelde doelgroepen en de kenmerken van betrokken doelgroepen.
Beoordeling van het proces
Analyseer de opeenvolging, frequentie en typen doelgroepinteracties op weg naar conversie.
Aangepaste attributie
Personaliseer de manier waarop je verschillende touchpoints crediteert om inzicht te krijgen in de volledige bijdrage van verschillende media en campagnes.
Impact van omnichannel-aanpak
Evalueer hoe Amazon Ads-campagnes betrokkenheid en verkoop op en buiten Amazon stimuleren.
Casestudy
Goodway Group heeft Amazon Marketing Cloud gebruikt om SpoonfulONE te helpen een dieper inzicht te verkrijgen in media-investeringen en mogelijkheden voor bedrijfsgroei te herkennen.
Casestudy
Buy Box Experts heeft een thuisbeveiligingsbedrijf heeft geholpen om nieuwe kopers te bereiken en het ROI van advertenties te verbeteren met behulp van Amazon Marketing Cloud.
Ga aan de slag met Amazon Marketing Cloud
Neem contact op met je Amazon Ads-accountmanager voor meer informatie.
Veelgestelde vragen
Amazon Marketing Cloud biedt adverteerders toegang tot honderden velden over hun Amazon Ads-campagnes, waaronder aan advertenties toegeschreven impressies, klikken en conversies. Adverteerders kunnen er ook voor kiezen om hun eigen gepseudonimiseerde invoer te uploaden naar een toegewijde cleanroom-omgeving in Amazon Marketing Cloud en de invoer samen te voegen voor analyse met campagnesignalen van Amazon Ads.
Amazon Marketing Cloud is zo ontworpen dat privacy en veiligheid prioriteit hebben. AMC accepteert alleen gepseudonimiseerde invoer en alle informatie in je AMC-omgeving wordt in strikte overeenstemming met het privacybeleid van Amazon verwerkt. Je hebt alleen toegang tot geaggregeerde en anonieme uitvoer van AMC. De informatie die je uploadt, blijft in jouw toegewijde AMC-omgeving en kan niet worden geëxporteerd of geopend door Amazon.
Amazon Marketing Cloud kan rapporteren over cross-channel mediaprestaties en een aanvulling vormen op de rapportagemogelijkheden die beschikbaar zijn in Amazon DSP. AMC-rapporten zijn uitvoer van op SQL-zoekopdrachten gebaseerde analyse. De resultaten worden afgeleverd via een downloadbaar CSV-bestand en/of naar je S3-bucket van Amazon Web Services gestuurd. Amazon DSP-rapportage bevat vooraf geaggregeerde standaardstatistieken, op aanvraag geleverd via de Amazon DSP-console of de API en kan rapporteren over de prestaties van je media-aankopen en -activiteiten in Amazon DSP.
Met AMC kunnen adverteerders naast het gebruik van de Amazon DSP-doelgroepen, de doelgroepopties uitbreiden en aanpassen. Adverteerders kunnen de signalen uit verschillende bronnen en media, zoals signalen van advertentiebetrokkenheid en signalen van adverteerders zelf, gebruiken met een overzichtsperiode van maximaal 12,5 maanden, om zo een doelgroepen in AMC samen te stellen. Gebruikers hebben controle over hoe ze aangepaste zoekopdrachten kunnen opstellen en hebben de flexibiliteit om doelgroepen te genereren die het beste aansluiten bij hun advertentiebehoeften en zakelijke doelen.
We raden adverteerders aan om eerst de doelgroepopties van Amazon DSP te verkennen en AMC te gebruiken om aangepaste doelgroepen samen te stellen die zijn gericht op meer geavanceerde gebruiksscenario's, zoals advertenties via meerdere kanalen, overwegingen met betrekking tot advertentiebetrokkenheid, gedetailleerde segmentatie of andere gebruiksscenario's op maat.
De aangepaste toeschrijving van Amazon Marketing Cloud is gericht op het beoordelen van Amazon Ads-campagneprestaties, terwijl Amazon Attribution de effectiviteit meet van niet-Amazon-media bij het stimuleren van de betrokkenheid op Amazon. We beschouwen deze oplossingen als complementair en raden dan ook aan deze twee samen te gebruiken voor een uitgebreider overzicht van de marketingtoeschrijving.