Industriemarketing

Speelgoed- en spellenmarketing

Hoe past Amazon Ads in de marketingstrategie van jouw speelgoed- en spellenbedrijf? Of je nu het merkbewustzijn of de conversie wilt stimuleren, lees meer over de advertentieoplossingen die we je bedrijf kunnen aanbieden, overal waar klanten hun tijd doorbrengen.

illustratie van een moeder en kind die met speelgoed spelen

Het is altijd speeltijd

Amazon Ads kan merken helpen om het hele jaar door contact te leggen met klanten die op zoek zijn naar speelgoed, op de momenten die er het meest toe doen.

De hedendaagse speelgoed- en spellenindustrie

Succesvolle marketing van speelgoed en spellen vereist een goed overzicht van de snelle veranderingen in deze industrie. De wereldwijde omzet van deze industrie zal in 2023 naar verwachting 357 miljard USD bedragen.1 In veel categorieën stijgt de verkoop deels doordat meer volwassen consumenten producten uit dit segment voor zichzelf kopen en doordat sommige speelgoedmerken speciaal voor volwassenen nieuwe producten ontwikkelen. Een andere factor die helpt bij te dragen aan deze groei is de verkoop van speelgoed en spellen op basis van populaire personages uit tekenfilms, tv-programma's en films.

De houding van de klant verandert ook. In reactie hierop zijn veel speelgoedfabrikanten zich gaan richten op milieuvriendelijke verpakkingen en speelgoed om te voldoen aan de wensen van klanten op het gebied van duurzaamheid.

vrouw neemt selfie met kind om haar schouders

Marketingtrends op het gebied van speelgoed en spellen

Verwachte omzet van 357 miljard dollar in de speelgoedindustrie (2023).2

Wereldwijde verkoop van gelicentieerd speelgoed van 35 miljard dollar (2019).3

38% van de Amerikaanse ouders zegt dat hun kinderen de voorkeur geven aan speelgoed met bekende personages.4

Uitdagingen voor speelgoed- en spellenmerken

Veel meer opties

Meer dan twee derde van de shoppers die speelgoed kopen, koopt die online.5 Shoppers hebben online meer keuze dan in fysieke winkels en daarom is het van cruciaal belang dat producten goed vindbaar zijn.

Aanpassen aan het veranderende gedrag van klanten

Nu shoppers steeds vaker speelgoed online kopen, zijn volwassenen minder geneigd om impulsaankopen te doen op verzoek van kinderen.6 Vind nieuwe manieren om shoppers te engageren en hun koopintentie te verhogen door je merk- en productverhaal te vertellen.

Verder denken dan de feestdagen

Meer dan 80% van de speelgoedaankopen is een cadeau,7 maar de marketing van speelgoed zou niet beperkt moeten zijn tot de feestdagen. Merken moeten hun producten het hele jaar door tijdens alle geschenkmomenten 'top of mind' houden.

Inzichten voor de marketing van speelgoed en spellen

44% van de shoppers die speelgoed kopen, zegt dat ze voor hun aankoop eerst onderzoek op Amazon doen, ongeacht waar ze hun uiteindelijke aankoop doen.8

Een aankoop van speelgoed op Amazon is drie keer vaker een cadeau dan de gemiddelde aankoop op Amazon.9

97% van de wereldwijde e-commerce-sessies eindigt zonder aankoop 10 en daarom is het belangrijk om elk touchpoint te beschouwen als een kans om een relatie op te bouwen en niet enkel als een kans om een directe verkoop te genereren.

Uit een recente analyse van Amazon Ads is gebleken dat merken die voor hun speelgoedadvertenties een combinatie van display-advertenties en gesponsorde advertenties gebruikten, een 33% hogere conversie wisten te behalen dan speelgoedmerken die alleen gesponsorde advertenties gebruikten.11

Advertentiestrategieën voor speelgoed en spellen

Bereik shoppers van speelgoed op grotere schaal

Maximaliseer de overweging en conversie op Amazon, niet alleen tijdens seizoensgebonden winkelevenementen zoals Prime Day, maar het hele jaar door wanneer doelgroepen geschenken kopen, door voor je speelgoedadvertenties een 'altijd-aan'-aanpak te hanteren.

Creëer cross-channel-ervaringen

Amazon Ads biedt oplossingen die je kunnen helpen om shoppers van speelgoed en spellen te bereiken die op verschillende apparaten en via verschillende kanalen, zoals video, audio en buitenreclame, engageren met Amazon.

Neem beslissingen op basis van gegevens

Gebruik Amazon-winkelinzichten op Amazon DSP om nieuwe relevante speelgoeddoelgroepen te bereiken, overal waar klanten hun tijd doorbrengen, zowel op desktop als mobiele apparaten. Gebruik first-party data van Amazon om nauwkeurig te meten welke impact je advertenties hebben op de manier waarop consumenten speelgoed ontdekken, onderzoeken en kopen op verschillende touchpoints.

  • Bronnen

    1 Statista, Consumer Market Outlook 2020
    2 Statista, Consumer Market Outlook 2020
    3 Global Licensing Industry Survey, 2019
    4 Statista Global Survey: Toys & Games, 2020 (cijfers zijn 33% voor het Verenigd Koninkrijk en 27% voor Duitsland)
    5 Speciaal onderzoek van Kantar naar shoppers van speelgoed, VS, april 2020
    6 The Toy Association, 2020
    7 Speciaal onderzoek van Kantar naar shoppers van speelgoed, VS, april 2020
    8 Speciaal onderzoek van Kantar naar shoppers van speelgoed, VS, april 2020
    9 Statista, benchmark voor wereldwijd conversiepercentage van e-commerce, 2018
    10 Amazon Internal, VS, juni 2020
    11 Amazon Internal, VS, juni 2020
    12 Speciaal onderzoek van Kantar naar shoppers van speelgoed, VS, april 2020