Industriemarketing

Marketing voor doe-het-zelf-producten

Klanten zijn op zoek naar de doe-het-zelf-producten die ze nodig hebben, van elektrisch gereedschap tot tuingereedschap. In 2025 zal de categorie gereedschap en doe-het-zelf-producten alleen al in de Verenigde Staten naar verwachting een omzet van meer dan $ 620 miljard bereiken en jaarlijks groeit deze categorie met 4%.1 Ontdek op welke manier jouw merk kan groeien, hoe je de verkoop kunt verhogen en klanten kunt helpen met behulp van Amazon Ads-oplossingen.

vrouw die met een hamer en spijker in de weer is
illustratie van vrouw op laptop die in een raam zit

Shoppers voor doe-het-zelf-producten vandaag de dag

Klanten voor doe-het-zelf-producten evolueren. Huiseigenaren zijn bijvoorbeeld op zoek naar energiezuinigere producten nu de kosten van brandstof en aardgas stijgen.2 Grotere woonruimtes en nieuwe doe-het-zelvers helpen de industrie uit te breiden.3 Bovendien hebben stimuleringsmaatregelen van de overheid en belastingvoordelen voor duurzamer bouwen de doe-het-zelf-industrie gestimuleerd.4

Klanten maken ook gebruik van digitale winkelplatformen om meer informatie te krijgen over het upgraden en verbouwen van hun huis. Nu de industrie verandert, kan jouw merk overwegen om gebruik te maken van Amazon Ads om verschillende klantsegmenten te bereiken.

Winkeltrends voor de doe-het-zelf-categorie

Uit een recent onderzoek van Kantar en Amazon Ads zijn de volgende inzichten over de gereedschaps- en doe-het-zelf-doelgroep naar voren gekomen:

60%

60% van de ondervraagde shoppers voor gereedschap en doe-het-zelf-producten gaf aan tijdens hun aankooptraject in contact te zijn gekomen met een online touchpoint.5

34%

34% van de ondervraagde shoppers voor gereedschap en doe-het-zelf-producten gaf aan dat zij online producten hebben opgezocht terwijl ze in-store waren.6

59%

59% van de ondervraagde Amazon-shoppers voor doe-het-zelf-producten gaf aan dat zij op Amazon kijken om producten te helpen ontdekken en deze producten vervolgens elders kopen.7

Mogelijkheden voor marketing voor doe-het-zelf-producten

blauw pictogram van raketschip met hart in het midden

Merkloyaliteit ontwikkelen

63% van de ondervraagde shoppers voor gereedschap en doe-het-zelf-producten gaf aan dat zij openstaan voor het ontdekken van nieuwe merken in een vroeg stadium van hun aankooptraject. Daarom kunnen merken niet alleen vertrouwen op hun verkoop uit het verleden om toekomstige aankopen te stimuleren. In plaats daarvan zouden merken moeten overwegen om campagnes te ontwikkelen die vertrouwen, liefde en loyaliteit van het merk bevorderen door middel van berichtgeving, creatives en promotionele marketingstrategieën.8

blauw pictogram van luidspreker waar geluid uitkomt

Nieuwe doelgroepen bereiken waar zij zich bevinden

Nu nieuwe shoppers hun intrede doen in de categorie doe-het-zelf-producten, kunnen merken overwegen om zich aan te passen aan de mediaconsumptievoorkeuren van doelgroepen, waaronder een verschuiving van reguliere tv naar streaming tv en digitale video's. 95% van de ondervraagde shoppers voor gereedschap en doe-het-zelf-producten gaf aan dat zij gebruikmaken van een streaming tv-dienst of -apparaat.9

blauw gereedschapspictogram

Digitale ervaringen creëren

Nu steeds meer shoppers digitale bronnen gebruiken om doe-het-zelf-producten te bekijken, te ontdekken en te kopen, hebben merken de mogelijkheid om betere digitale winkelervaringen voor hun klanten te ontwikkelen. Virtual reality (VR) en augmented reality (AR) bieden nieuwe mogelijkheden voor merken om ervoor te helpen zorgen dat doelgroepen hun producten kunnen visualiseren voordat ze een aankoop doen. Naarmate de industrie voor doe-het-zelf-producten groeit, zullen de uitgaven voor woning en woninggerelateerde categorieën dankzij VR/AR en de metaverse naar verwachting naar $ 697 miljard stijgen.10

Amazon Ads-inzichten uit de doe-het-zelf-categorie

vrouw die creditcard vasthoudt terwijl ze naar de computer kijkt

44% van de ondervraagde shoppers voor doe-het-zelf-producten gaf aan dat zij tijdens hun shopping journey de Amazon Store bezoeken om producten te bekijken en te ontdekken. En 59% van die shoppers die de Amazon Store hebben bezocht, geeft aan dat ze vervolgens ergens anders een product kopen.11

vrouw die op een laptop werkt

Shoppers die Amazon hebben bezocht zijn 1,5 keer vaker gemotiveerd door advertenties dan degenen die Amazon niet hebben bezocht, waarbij 58% aangaf gemotiveerd te zijn om een aankoop te doen na het zien van een advertentie.12

vrouw die afstandsbediening naar de televisie richt

74% van de ondervraagde shoppers voor gereedschap en doe-het-zelf-producten gaf aan dat zij tv-series en films streamen via een dienst of apparaat van Amazon.13

Marketingtips voor de doe-het-zelf-categorie

vrouw met hoed die naar haar telefoon kijkt en glimlacht

Met behulp van Streaming TV ads en online videoadvertenties kan je merk inspelen op doelgroepfragmentatie door kijkers te bereiken die al gebruikmaken van Amazon Services zoals Prime Video Live Sports, Amazon Freevee en meer.

vrouw die een Amazon-doos opent

Door gebruik te maken van oplossingen zoals Sponsored Products, Sponsored Brands en Sponsored Brands-video, kun je ervoor helpen zorgen dat kopers je merk en productaanbod kunnen ontdekken tijdens hun shopping journey, waar ze hun tijd ook doorbrengen.

man die een persoon een geschenk geeft en zijn ogen bedekt

Til je marketingcampagne naar een hoger niveau door samen te werken met ons Brand Innovation Lab. Door met hen samen te werken, kan je merk aangepaste marketingervaringen creëren die doelgroepen op inventieve manieren verrassen en enthousiast maken.

1 North American Hardware and Paint Association, Hardware Retailing, Verenigde Staten, januari 2022
2-4 Marketing voor doe-het-zelf-producten, Global Marketing Insights, Verenigde Staten, 2021
5-7 Het aankooptraject voor gereedschap en doe-het-zelf-producten, Kantar en Amazon Ads, Verenigde Staten, mei 2022
8, 9 Het aankooptraject voor gereedschap en doe-het-zelf-producten, Kantar en Amazon Ads, Verenigde Staten, mei 2022
10 "De metaverse: Evolutionair of revolutionair?" Morgan Stanley, november 2021
11-13 Het aankooptraject voor gereedschap en doe-het-zelf-producten, Kantar en Amazon Ads, Verenigde Staten, mei 2022

* Het aankooptraject voor gereedschap en doe-het-zelf-producten omvat de volgende categorieën: Elektrisch en handgereedschap, verf en benodigdheden, smart home en beveiliging, en verlichting