industriële marketing
Klanten zijn op zoek naar de doe-het-zelf-producten die ze nodig hebben, van elektrisch gereedschap tot tuingereedschap. Tegen 2027 zal de categorie doe-het-zelf alleen al in de VS naar verwachting meer dan $ 602 miljard bedragen, en groeit die jaarlijks met 1,3%. 1 Ontdek hoe Amazon Ads je merk kan helpen om klanten te helpen bij het ontdekken van relevante producten.
Na een stijging van de consumentenuitgaven tijdens de pandemie is de gemiddelde jaarlijkse groei van de doe-het-zelf-sector gestabiliseerd. Maar aangezien de gemiddelde huiseigenaar in een huis van 40 jaar oud woont, investeren veel consumenten waarschijnlijk nog steeds regelmatig in verschillende onderhoudsprojecten aan hun huis, of het nu gaat om het bijwerken van de verflaag of het verbouwen van complete keukens.2 In feite pakt 79% van de huiseigenaren jaarlijks meerdere projecten voor woningverbetering aan, waarbij het gemiddelde aantal voltooide projecten is gestegen van 2,7 in 2015 naar 3,4 in 2023.3
In de rommelige mediaomgeving van vandaag is het belangrijker dan ooit voor doe-het-zelf-merken om zich te concentreren op het leveren van aantrekkelijke content via relevante kanalen die de aandacht trekt van consumenten wiens gedachten (en projecten!) razendsnel wijzigen.
63% van de ondervraagde kopers van doe-het-zelf-producten was het ermee eens dat voor hen een merknaam belangrijk is wanneer ze op zoek zijn naar het nieuwste elektrische gereedschap of verfbenodigdheden.4 De meeste kopers van doe-het-zelf-producten beginnen echter ook aan hun shopping journey zonder een specifiek merk in gedachten te hebben.
Uit een recent onderzoek is gebleken dat 93% van de kopers van doe-het-zelf-producten zichzelf beschouwt als frequente gebruikers van Streaming tv, wat zowel lineaire tv als livestreaming-diensten overtreft.4
40% van de kopers van doe-het-zelf-producten was het ermee eens dat ze meer te weten komen over de nieuwste trends in categorieën door gebruik te maken van hun favoriete entertainmentcontent.4
63% van de ondervraagde shoppers voor gereedschap en doe-het-zelf-producten gaf aan dat zij openstaan voor het ontdekken van nieuwe merken in een vroeg stadium van hun aankooptraject. Daarom kunnen merken niet alleen vertrouwen op hun verkoop uit het verleden om toekomstige aankopen te stimuleren. In plaats daarvan zouden merken moeten overwegen om campagnes te ontwikkelen die vertrouwen, liefde en loyaliteit van het merk bevorderen door middel van berichtgeving, creatives en promotionele marketingstrategieën.8
Nu nieuwe shoppers hun intrede doen in de categorie doe-het-zelf-producten, kunnen merken overwegen om zich aan te passen aan de mediaconsumptievoorkeuren van doelgroepen, waaronder een verschuiving van reguliere tv naar streaming tv en digitale video's. 95% van de ondervraagde shoppers voor gereedschap en doe-het-zelf-producten gaf aan dat ze gebruikmaken van een streaming tv-dienst of -apparaat.9
Nu steeds meer shoppers digitale bronnen gebruiken om doe-het-zelf-producten te bekijken, te ontdekken en te kopen, hebben merken de mogelijkheid om betere digitale winkelervaringen voor hun klanten te ontwikkelen. Virtual reality (VR) en augmented reality (AR) bieden nieuwe mogelijkheden voor merken om ervoor te helpen zorgen dat doelgroepen hun producten kunnen visualiseren voordat ze een aankoop doen. Naarmate de industrie voor doe-het-zelf-producten groeit, zullen de uitgaven voor woning en woninggerelateerde categorieën dankzij VR/AR en de metaverse naar verwachting naar $ 697 miljard stijgen.10
kijkers in de VS
Prime Video is een entertainment-bestemming voor kopers van doe-het-zelf-producten, met een geschat maandelijks door advertenties ondersteund bereik van 115 miljoen kijkers in de VS5. Prime Video bereikt zelfs meer doelgroepen voor doe-het-zelf-producten dan 9 op de 10 streamingdiensten.6
merkbewustzijn
Merken voor doe-het-zelf-producten die gebruikmaken van video-advertenties zijn vaak goed gepositioneerd om hun marketingdoelen te bereiken. Uit een recent onderzoek is bijvoorbeeld gebleken dat merken voor gazon- en tuinproducten die voor video-oplossingen kiezen, het merkbewustzijn tijdens hun campagne gemiddeld met +14% zagen stijgen.7
campagnestijging in zoekopdrachten met merknamen
Streaming tv-campagnes kunnen een snelle impact hebben op de marketingprestaties van merken voor doe-het-zelf-producten. Eén merk voor grillproducten zag een stijging van het aantal zoekopdrachten naar het merk met meer dan 77% na de implementatie van hun allereerste Streaming TV-campagne met Amazon Ads.7
Bronnen
![{"blocks":[{"key":"5br5h","text":"vrouw met hoed die naar haar telefoon kijkt en glimlacht","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/industry/Card_1._TTW_._TTW_.png)
![{"blocks":[{"key":"3jb11","text":"vrouw die een Amazon-doos opent","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/industry/Card_2._TTW_._TTW_.png)
![{"blocks":[{"key":"7fhv1","text":"man die een persoon een geschenk geeft en zijn ogen bedekt","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/industry/Card_3._TTW_._TTW_.png)