Industriemarketing

Entertainmentmarketing

Hoe past Amazon Advertising in je marketingstrategie? Lees meer over de advertentieoplossingen die we je bedrijf kunnen aanbieden om je te helpen entertainmentdoelgroepen te engageren op en buiten Amazon.

Gezin vergelijkt hun auto online met andere auto's
Stel rijdt samen in een auto

De entertainmentindustrie van vandaag

De groei van streaming kijkers blijft de entertainmentindustrie vormgeven. Dit omvat de toename van 'cord-cutters' (publiek dat overschakelt van betaaltelevisie-abonnementen naar streaming tv (ook wel OTT (over-the-top -services) genaamd) en 'cord-stackers' (doelgroepen die zich abonneren op zowel betaaltelevisie als streaming tv).

Deze evolutie van de industrie strekt zich uit tot theatraal entertainment. Filmstudio's bewegen naar streaming als distributiemethode voor nieuwe filmreleases, met veel studio's die hun films op dezelfde dag uitbrengen voor streamingdiensten en theaters.

Trends in entertainmentconsumptie

Tegen het einde van 2024 zal het aantal huishoudens van de Amerikaanse cord-cutters naar verwachting 46,6 miljoen bedragen. 1

Consumenten in de VS gebruiken gemiddeld zeven streamingvideodiensten. 2

De tijd die wordt besteed aan het bekijken van door advertenties ondersteunde streamingdiensten is met 50% toegenomen ten opzichte van het jaar ervoor.3

De wereldwijde consumentenuitgaven voor streaming video zullen naar verwachting in 2025 bijna $ 103 miljard bedragen.4

Uitdagingen voor entertainmentmerken

Een steeds drukkere markt

Entertainmentmerken moeten moeite doen om het bewustzijn te vergroten om kijkers voor hun inhoud te vinden. Consumenten in de VS hebben nu meer dan 300 verschillende videostreamingdiensten om uit te kiezen.5

Aandeel van de aandacht

Buiten film- en tv-content concurreren entertainmentmerken ook met gaming, muziek en sociale media om de aandacht van de consument.6

Abonnees behouden

Naarmate er meer opties beschikbaar zijn, nemen consumenten beslissingen over het aantal diensten waarvoor ze bereid zijn te betalen. In feite zegt 31% van de streamers dat ze waarschijnlijk stoppen met het gebruik van een van hun bestaande diensten.7

Inzichten voor entertainmentmarketeers

83% van de Amazon-klanten streamt videocontent.8

Meer dan 60% van de Amazon-shoppers zegt IMDb te raadplegen voordat ze een tv-programma bekijken.9

42% van de streamers die winkelen op Amazon zegt dat content de belangrijkste reden is waarom ze besluiten zich te abonneren op een streamingdienst.10

55% van de bioscoopbezoekers heeft dvd's gekocht bij Amazon en 51% heeft digitale films gekocht of gehuurd bij Amazon.11

Voorbeelden van entertainmentmarketing

Freddy Mercury zingt op het podium

Blog

Ontdek hoe 20th Century Fox samenwerkte met Amazon om fans te betrekken en bekendheid te vergroten voor de release van de bekroonde film Bohemian Rhapsody op Amazon.co.uk en Amazon Prime Video.

Stripfiguur op een gele achtergrond

Casestudy

Ontdek hoe Sponsored Display op Fire TV (bèta) dit media- en entertainmentbedrijf heeft geholpen hun app te promoten om kinderen te motiveren en hen meer mogelijkheden te geven.

Strategieën voor entertainment reclame

Relevante entertainmentdoelgroepen betrekken

De entertainment-lifestyle-doelgroepen van Amazon zijn geïnteresseerd in bepaalde soorten content op basis van streamingsignalen op door Amazon ondersteunde apps en apparaten. Combineer Amazon-doelgroepen met je bestaande doelgroepbronnen op Amazon DSP zowel op als buiten Amazon.

Vergroot je bereik in een native entertainmentomgeving

Gebruik Streaming TV ads om het bereik van je lineaire tv-campagne uit te breiden naar unieke, zeer betrokken kijkers. Verschijnen naast IMDb TV Original hitseries en films, tijdens live sporten, zoals Thursday Night Football, op de beste tv-netwerken en omroepen, en in de News-app op Fire TV.

Creëer innovatieve klantervaringen

Gebruik de aangepaste oplossingen van Amazon Advertising om het publiek bewust te maken van je aanstaande première, servicelancering of home entertainment release. Onze op maat gemaakte campagnes creëren onvergetelijke merkervaringen die het publiek prikkelen en verrassen.

Maak contact met fans tijdens schermvrije momenten

Met audioadvertenties heb je toegang tot unieke kwaliteitsinventaris om je verhaal te vertellen op de gratis door advertenties ondersteunde laag van Amazon Music. Bereik luisteraars op apparaten met Alexa-functionaliteit, waaronder Echo en Fire TV, maar ook op mobiele apparaten en desktop.

  • Bronnen

    1 eMarketer; september 2020, VS
    2 De NPD Group, TV Switching Study, jan 2021
    3 Nielsen Total Audience Study, augustus 2020, VS
    4 Statista, 2020, WW
    5 Nielsen Total Audience Study, augustus 2020
    6 Deloitte Digital Trends survey, 15e editie, 2021, VS
    7 De NPD Group, TV Switching Study, Jan 2021, VS
    8Kantar en Amazon Advertising TV-kijkersstudie, augustus 2020, VS
    9Kantar en Amazon Advertising TV-kijkersstudie, augustus 2020, VS
    10Kantar en Amazon Advertising TV-kijkersstudie, augustus 2020, VS
    11Comscore op maat gemaakte enquête, 2019, VS. Tijdens het onderzoek werden 1050 filmbezoekers ondervraagd die in de afgelopen zes maanden naar de bioscoop gingen, en is representatief voor de Amerikaanse populatie van filmbezoekers.