Industriemarketing

Entertainmentmarketing

Hoe past Amazon Ads in je marketingstrategie? Ontdek de advertentie-oplossingen die we jouw bedrijf kunnen aanbieden om je te helpen entertainmentdoelgroepen te engageren op en buiten Amazon.

Gezin dat hun auto online vergelijkt met anderen
Stel dat samen in auto rijdt

De entertainmentindustrie vandaag de dag

De groei van het aantal streamingkijkers blijft de entertainmentindustrie vormgeven. Dit omvat de toename van 'cord-cutters' (doelgroepen die overstappen van abonnementen op betaaltelevisie naar streaming-tv (ook bekend als OTT, ofwel over-the-top-diensten) en 'cord-stackers' (doelgroepen die zich abonneren op zowel betaaltelevisie als streaming-tv).

Deze evolutie van de industrie strekt zich uit tot filmentertainment. Filmstudio's neigen naar streaming als distributiemethode voor nieuwe filmreleases, waarbij veel studio's hun films op dezelfde dag uitbrengen voor streamingdiensten en bioscopen.

Trends in entertainmentconsumptie

Tegen het einde van 2024 zal het aantal huishoudens van de Amerikaanse cord-cutters naar verwachting 46,6 miljoen bedragen.1

Consumenten in de VS gebruiken gemiddeld zeven streamingvideodiensten.2

De tijd die wordt besteed aan het kijken naar door advertenties ondersteunde streamingdiensten is met 50% toegenomen op jaarbasis.3

De wereldwijde consumentenuitgaven voor streaming video zullen naar verwachting tegen 2025 bijna $ 103 miljard bedragen.4

Uitdagingen voor entertainmentmerken

Een steeds drukkere marketplace

Entertainmentmerken moeten moeite doen om het bewustzijn te vergroten om kijkers voor hun content te vinden. Consumenten in de VS hebben nu meer dan 300 verschillende videostreamingdiensten om uit te kiezen.5

Aandeel van de aandacht

Afgezien van film- en tv-content concurreren entertainmentmerken ook met games, muziek en sociale media om de aandacht van de consument.6

Abonnees behouden

Naarmate er meer opties beschikbaar zijn, beslissen consumenten over het aantal diensten waarvoor ze bereid zijn te betalen. In feite geeft 31% van de streamers aan dat ze waarschijnlijk zullen stoppen met het gebruik van een van hun bestaande diensten.7

Inzichten voor entertainmentmarketeers

83% van de Amazon-klanten streamt videocontent.8

Meer dan 60% van de Amazon-shoppers geeft aan IMDb te raadplegen alvorens te besluiten een tv-programma te bekijken.9

42% van de streamers die winkelen op Amazon geeft aan dat content de belangrijkste reden is waarom ze besluiten zich te abonneren op een streamingdienst.10

55% van de bioscoopbezoekers heeft dvd's gekocht bij Amazon en 51% heeft digitale films gekocht of gehuurd bij Amazon.11

Advertentiestrategieën voor entertainment

Relevante entertainmentdoelgroepen engageren

De entertainment-lifestyle-doelgroepen van Amazon zijn geïnteresseerd in bepaalde soorten content op basis van streamingsignalen op door Amazon ondersteunde apps en apparaten. Combineer Amazon-doelgroepen met je bestaande doelgroepbronnen op Amazon DSP zowel op als buiten Amazon.

Vergroot je bereik in een native entertainmentomgeving

Gebruik Streaming TV ads om het bereik van je lineaire tv-campagne uit te breiden naar unieke, zeer betrokken kijkers. Verschijn naast originele hitseries en films van IMDb TV, tijdens live sport, zoals Thursday Night Football, bij de beste tv-netwerken en omroepen, alsook in de nieuwsapp op Fire TV.

Creëer innovatieve klantervaringen

Gebruik de aangepaste oplossingen van Amazon Advertising om het bewustzijn onder de doelgroep voor je aanstaande première, dienstlancering of home-entertainmentrelease te stimuleren. Onze op maat gemaakte campagnes creëren onvergetelijke merkervaringen die doelgroepen prikkelen en verrassen.

Maak contact met fans tijdens schermvrije momenten

Met audioadvertenties heb je toegang tot een unieke kwaliteitsvoorraad om je verhaal te vertellen op de gratis door advertenties ondersteunde versie van Amazon Music. Bereik luisteraars op apparaten met Alexa-functionaliteit, waaronder Echo en Fire TV, maar ook op mobiele apparaten en desktop.

  • Bronnen

    1 eMarketer; september 2020, VS
    2 De NPD Group, TV Switching Study, jan 2021
    3 Nielsen Total Audience Study, augustus 2020, VS
    4 Statista, 2020, WW
    5 Nielsen Total Audience Study, augustus 2020
    6 Deloitte Digital Trends enquête, 15e editie, 2021, VS
    7 De NPD Group, TV Switching Study, jan 2021, VS
    8 Kantar en Amazon Advertising tv-kijkersstudie, augustus 2020, VS
    9 Kantar en Amazon Advertising tv-kijkersstudie, augustus 2020, VS
    10 Kantar en Amazon Advertising tv-kijkersstudie, augustus 2020, VS
    11 Comscore op maat gemaakte enquête, 2019, VS. In het kader van het onderzoek werden 1.050 bioscoopbezoekers ondervraagd die de afgelopen zes maanden naar de bioscoop zijn geweest en het onderzoek is representatief voor de Amerikaanse populatie van bioscoopbezoekers.