Marketing voor beauty (huidverzorging)

Hoe past Amazon Advertising in de marketingstrategie van je huidverzorgingsmerk? Of je nu merkbewustzijn of conversie wilt stimuleren, lees meer over de advertentieoplossingen die we je bedrijf kunnen aanbieden, zowel op als buiten Amazon.

Laten we eens kijken naar het winkelen voor consumptieartikelen. Hoewel 95% van de aankopen van de consumptieartikelen in fysieke winkels wordt gedaan, maakt digitale marketing deel uit van 77% van de retailbeslissingen.1 Dit toont aan dat het winkelen voor consumptieartikelen, waaronder huidverzorgingsproducten, omni-channel is en zowel online als offline touchpoints omvat. Dit betekent dat klanten die shoppen in een winkel, waarschijnlijk tijd besteden aan het online onderzoeken van producten. Merken krijgen hiermee een waardevolle kans om deze shoppers te betrekken en te inspireren via digitale reclame.

Amazon Advertising biedt opties om klanten te betrekken, zowel op als buiten Amazon, via advertentieoplossingen die je kunnen helpen bij het uitvoeren van je marketingstrategie voor je huidverzorgingsmerk.

1IRI, Digitale media optimaliseren, 2018, VS.

Zo kan Amazon Advertising je helpen je marketingstrategie voor huidverzorging te stimuleren

Amazon Advertising kan je helpen je bereik uit te breiden over het volledige aankooppad, van merkontdekking en overweging tot het stimuleren van het bereik en de resultaten van omni-channel, op Amazon en offline.

Bereik shoppers van huidverzorgingsproducten op schaal

Op basis van een eigen enquête van Kantar bereikt Amazon 30% van de shoppers van huidverzorgingsproducten.2 En met meer dan 300 miljoen wereldwijde actieve klantenaccounts,3 bereiken we shoppers van huidverzorgingsproducten op schaal, zelfs als ze niet specifiek contact hebben met Amazon in de huidverzorgingscategorie.

Vergroot de bekendheid van je merk en producten

33% van de kopers van huidverzorgingsproducten die Amazon bezoeken, ontdekken een nieuw merk of product. Voor kopers die Amazon bezoeken terwijl ze in de winkel zijn, neemt dat publiek toe tot 40%.4

Resultaten meten tijdens het aankooppad

Amazon Advertising-campagnes bieden statistieken, variërend van impressies tot gedetailleerde paginaweergaven en aankooptarieven, zodat je de prestaties van je advertenties tijdens de hele customer journey kunt bijhouden.

2Kantar, 2019, VS.
3Bekendmaking kwartaalwinst Amazon, 1e kwartaal 2020. Actieve klantaccounts vertegenwoordigen accounts die een bestelling hebben geplaatst in de voorafgaande periode van twaalf maanden.
4Comscore, plan metrics, 2019.

Casestudy: Het oprechte bedrijf

Om de groei van haar bedrijf te versnellen, was The Honest Company op zoek naar efficiënte manieren om het merkbewustzijn te vergroten en de verkoop te stimuleren.

Zo kunnen huidverzorgingsmerken Amazon Advertising gebruiken

Stem onze advertentieproductopties af op je marketingdoelen.

Merkbewustzijn

Laat je merk groeien door middel van advertentieproducten zoals OTT-video-advertenties, audio-advertenties en Amazon DSP met een focus op advertenties buiten Amazon of advertenties met een link naar je merksite. Met deze advertentiestrategie wordt het grootste deel van je impact waarschijnlijk waargenomen in offline kanalen.

Merkreclame met online retaildoelstellingen

Vergroot de impact zowel op Amazon als offline via advertentieproducten zoals video- en display-advertenties via de Amazon DSP, met de focus op creatieve link-in terug naar Amazon.

Prestatiegerichte advertenties

Stimuleer de impact op Amazon via advertentieproducten zoals programmatische weergave, Sponsored Display, Sponsored Products en Sponsored Brands, en tijdens seizoensgebonden winkelevenementen zoals Prime Day.

Meting

Onze meetoplossingen helpen je inzicht te krijgen in de impact van advertenties op winkelactiviteiten op Amazon en op sites en apps van derden, zodat je een holistisch beeld krijgt van de prestaties op Amazon of offline. Je kunt interne inzichten gebruiken om de impact op Amazon te meten via verschillende touchpoints. Om de offline impact te meten, kun je gebruikmaken van externe rapportageoplossingen die adverteerders toegang bieden tot verbeterde advertentie-inzichten, zoals hogere offline verkopen of merklift.

Inzichten in de huidverzorgingsindustrie

Blijf op de hoogte van consumententrends op het gebied van huidverzorging om een succesvolle advertentiestrategie te waarborgen. Onze eigen enquête door Kantar onthult inzichten in het shoppertraject van 1066 deelnemers die in de afgelopen maand huidverzorgingsproducten hebben gekocht en representatief zijn voor de Amerikaanse vrouwelijke koperpopulatie van huidverzorgingsproducten.

Omni-channel shoppen

Op basis van een eigen enquête hebben we geleerd dat kopers van huidverzorgingsproducten die een online touchpoint hadden Amazon vaak in-store bezochten,5 waaruit blijkt dat adverteerders een grote kans hebben om via Amazon Advertising een omni-channel klantervaring op te bouwen voor hun merk.

Door andere inzichten op het gebied van huidverzorging hebben we geleerd dat6:

• De meerderheid van de kopers van huidverzorgingsproducten, 88%,
in de winkel koopt.
• Iets meer dan de helft van kopers van huidverzorgingsproducten in de winkel had een online touchpoint voordat tot aankoop werd overgegaan.

Het belang van online touchpoints

Kopers van huidverzorgingsproducten gaven deze redenen op voor het bezoeken van online sites:

• Onderzoek naar/meer informatie over producten die al worden overwogen (47%)
• Het beste product vinden om aan de behoeften te voldoen (39%)
• Het vinden van een product met de beste aanbieding/promotie (28%)

Het is duidelijk dat shoppen voor huidverzorgingsproducten omni-channel is. Kopers in-store maken contact met online touchpoints, en zowel online als in-store kopers maken contact met Amazon.

5Kantar, 2019, VS.
6Kantar, 2019, VS.

Bronnen voor huidverzorging

Het belang van merkverhalen

Klanten vinden merken belangrijk, en dat zou van invloed moeten zijn op je advertentiestrategie.

Branding met de Amazon DSP

Klanten vinden merken belangrijk, en dat zou van invloed moeten zijn op je advertentiestrategie.

Aan de slag

We geven een inleiding op onze advertentieoplossingen met De basis van succes: Inzicht in Amazon Advertising.