Industriemarketing

Beautymarketing

De beauty-industrie is een wereldwijde branche die razendsnel groeit. De omzet in de branche voor beauty- en persoonlijke verzorgingsproducten bedroeg in 2021 meer dan $ 500 miljard.1 De branche heeft een verwacht samengesteld jaarlijks groeipercentage van 4,76%.2 Ontdek hoe jouw beautymerk zich kan onderscheiden met behulp van Amazon Ads.

illustratie van vrouw die zich opmaakt en oogcrème aanbrengt

De beauty-industrie vandaag de dag

Beautyshoppers kopen steeds vaker producten online, en merken hebben de kans om 'top of mind' te blijven bij shoppers tijdens hun customer journey. We hebben een enquête uitgevoerd met Kantar. Daaruit is het volgende gebleken:

28%

staafdiagram dat 28% aangeeft

Online shoppers zijn op zoek naar lagere prijzen.3

22%

staafdiagram dat 22% aangeeft

Wilde in-store winkelen vermijden.4

21%

staafdiagram dat 21% aangeeft

Is op zoek naar moeilijk te vinden merken en producten die fysieke winkels doorgaans niet verkopen. 5

39%

staafdiagram dat 39% aangeeft

Zoekt naar producten die online beschikbaar zijn.6

Beautymarketing op Amazon

Amazon is een belangrijke retailer waar shoppers beautyproducten kunnen ontdekken.7 De beautycategorie bij Amazon omvat beautymerken voor het grote publiek en luxe beautymerken. Deze merken omvatten cosmetica, haarverzorging, huidverzorging, geurtjes, beauty-apparaten en nagelverzorging.

Inzicht in beautymarketing

Beautyshoppers zijn geneigd om op verschillende momenten in hun leven nieuwe beautyproducten te kopen. Ontdekken, winkelen voor de lol en kopen voor een speciale gelegenheid zijn de belangrijkste redenen waarom beautyshoppers een aankoop doen.8

Beautymarketing in cijfers

datavisualisatie die 84% aangeeft

84% van de shoppers die premium huidverzorgingsproducten zoeken en Amazon bezochten, herinnert zich dat ze een advertentie hebben gezien.9

hand die een Amazon-apparaat aanraakt

1 op de 2 premium huidverzorgingsshoppers heeft een Amazon-apparaat zoals Alexa of Fire TV.10

afbeelding van het nummer 1

Beautyshoppers van Amazon zeiden dat hydratatie hun nummer 1 huidverzorgingsbehoefte is.11

vrouw die lacht tijdens het aanbrengen van make-up

Gids

Het optimaliseren van je beautyadvertenties kan op de lange termijn lonen. Ontdek zes tips die je kunnen helpen om beauty-advertenties voor je merk te maken.

Uitdagingen voor beautymerken

blauw pictogram van winkelwagentje omringd door e-mail-, agenda-, klik- en tekstballonpictogrammen

Omnichannel shoppen

Adverteerders worden uitgedaagd zich aan te passen aan omnichannel-retail. Hoewel online media, waaronder Streaming TV ads, streaming audioadvertenties, sociale media en retailmedia, 77% van de retailbeslissingen beïnvloeden, wordt 90% van de CPG-aankopen nog steeds bij fysieke verkooppunten gedaan.12 Vanwege het toegenomen aantal klanten dat online producten koopt, kunnen merken overwegen om hun advertentiestrategieën aan te passen, om zo relevante doelgroepen beter te kunnen bereiken.

pictogram van een blauw winkelwagentje

Veranderende consumptietrends

Online winkelen wordt steeds populairder. 89% van de shoppers die in 2020/2021 online zijn gaan winkelen, zullen (zeer) waarschijnlijk producten online blijven kopen.13

blauw pictogram met twee mensen erin

Klanten in verschillende categorieën bereiken

Shoppers van beautyproducten voor het grote publiek hebben ook de neiging om te winkelen in de categorieën voor professionele en luxe huidverzorging. Amazon Ads kan adverteerders helpen om 'top-of-mind' te blijven in alle subcategorieën van beautyproducten.14

Tips voor beautyadvertenties

1

Streaming TV ads van Amazon Ads helpen je merk beauty- en lifestyle-doelgroepen bereiken Je hebt ook de mogelijkheid om 'cord-cutters' en 'cord-nevers' te bereiken die Fire TV-apparaten en -services zoals Prime Video en Amazon Freevee gebruiken.

2

Optimaliseer je strategie door je beautypromoties af te stemmen op de interesses van je klanten. Met Amazon DSP kunnen merken doelgroepen op en buiten Amazon bereiken met video- en display-advertenties die je merk en topproducten introduceren bij doelgroepen op de plek waar ze zich bevinden. Met Amazon-audioadvertenties krijg je toegang tot een groeiend kanaal met betrokken doelgroepen.

3

Meer dan de helft van de ondervraagde shoppers van premium huidverzorgingsproducten zei dat de merknaam belangrijk was bij hun aankoopbeslissing.15 Val op bij doelgroepen met Amazon Ads-oplossingen zoals Sponsored Brands en Sponsored Products.

Bronnen:

1, 2 Rapport over beauty en persoonlijke verzorging, Statista, wereldwijd, 2021
3 -8 Onderzoek van Kantar en Amazon Ads naar beautydoelgroepen, november 2021, VS
9 - 11 P2P Lite-onderzoek van Kantar en Amazon Ads juni 2021
12 NielsenIQ Omnichannel Fundamentals 2021
13 Onderzoek van Kantar en Amazon Ads naar beautydoelgroepen, november 2021, VS
14 Amazon Internal, januari 2021 - december 2021, Verenigde Staten
15 Amazon Internal, Augustus 2021