Industriemarketing

Marketing voor de auto- en motorbranche

Hoe past Amazon Ads in de marketingstrategie van jouw auto- en/of motorbedrijf? Ontdek de advertentieoplossingen die we marketeers in de auto- en motorbranche kunnen bieden, op en buiten Amazon.

Een gezin dat hun auto online vergelijkt met andere auto's

Schakel een versnelling hoger met je creatives

Dankzij enkele innovaties op het gebied van advertentie-creatives, zoals nieuwe interactieve functies die een betere automatisering mogelijk maken en je kunnen helpen om gebruiksvriendelijk te blijven, kan Amazon Ads je helpen om je marketingstrategieën beter af te stemmen. De innovatieve mogelijkheden zijn eindeloos wanneer je je aangepaste creatives samen met het Brand Innovation Lab van Amazon Ads maakt.

De hedendaagse auto- en motorbranche

Marketing voor de auto- en motorbranche helpt je in contact te komen met potentiële kopers van auto's, zowel doelgroepen in de nabije toekomst (kopers die misschien nog 3-6 maanden nodig hebben om een auto te kopen) als kopers die in de markt zijn (kopers met een hogere intentie die minder dan 3 maanden van de aankoop van een auto verwijderd zijn).

In de hedendaagse auto- en motorbranche innoveren merken en dealers de voertuigtechnologie en passen ze tegelijkertijd hun koopproces aan om tegemoet te komen aan de veranderende voorkeuren van de klant en het digitale marketinglandschap. Adverteren blijft echter een belangrijk kanaal voor merkboodschappen en het opbouwen van relaties met klanten.

man met een bril en een glimlachende vrouw die televisie kijken

Marketingtrends in de auto- en motorbranche

In 2021 overtrof de wereldwijde verkoop van lichte voertuigen de verwachte 68 miljoen stuks.1

65% van de Amerikaanse dealers verwacht een versnelde ontwikkeling van online verkoop- en boekingsplatforms voor voertuigen.2

De wereldwijde advertentie-uitgaven in de auto- en motorbranche namen met 14% toe in 2021.3

illustratie van vrouwen in roze kleding die zitten en een computer gebruiken

Cursus

Ontdek de cursussen en certificeringen van Amazon Ads en ontdek hoe je onze producten en oplossingen het beste kunt gebruiken om meer klanten te bereiken en je strategie te optimaliseren.

Uitdagingen voor merken in de auto- en motorbranche

Verschuiving weg van reguliere tv

Tv-advertenties zijn al tientallen jaren een belangrijk onderdeel van marketing in de auto- en motorbranche, omdat tv een zeer effectief middel is gebleken om gedenkwaardige advertenties en berichtgeving te presenteren. Maar kijkers stappen tegenwoordig steeds meer over van reguliere tv naar streamingdiensten en hebben in 2020 57% meer tijd besteed aan streaming dan in het jaar daarvoor.4

Stimuleren van vroegtijdige overweging

De shopping journey in de auto- en motorbranche is steeds verder verschoven naar online kanalen en potentiële klanten onderzoeken en vormen meningen voordat ze tot aankoop overgaan. Sterker nog, bijna de helft (48%) van de autokopers had vóór de aankoop al een beslissing genomen over het automerk of model.5

De toename van elektrische voertuigen

Hoewel elektrische voertuigen (EV) in 2019 goed waren voor slechts 2,5% van de wereldwijde verkoop van nieuwe auto's, zal dit percentage in 2030 naar verwachting 32% bedragen.6 Deze verandering is het gevolg van een combinatie van wereldwijde verschuivingen in het koopgedrag van consumenten en het energiebeleid.

Inzichten voor marketeers in de auto- en motorbranche

83% van de kopers op Amazon zijn ofwel mensen die niet langer een reguliere tv-verbinding hebben (doelgroepen die overstappen van abonnementen op kabeltelevisie naar streaming mediadiensten) ofwel mensen die zowel een reguliere tv-verbinding als streaming tv hebben.7

Frequente kopers op Amazon bezoeken gemiddeld 2,6 autodealers, terwijl minder frequente kopers op Amazon er slechts 2 bezoeken.8

Frequente kopers op Amazon hebben 3 keer meer kans om een elektrisch of hybride voertuig te kopen in vergelijking met minder frequente kopers op Amazon.9

63% van de autokopers heeft een levensveranderende gebeurtenis meegemaakt, zoals een verandering in hun familie, huishouden of hobby's alvorens een auto te kopen.10

Advertentiestrategieën voor de auto- en motorbranche

Bouw bewustzijn op met behulp van streaming tv

Gebruik Streaming TV ads van Amazon om met winkel-, auto- en motor- en lifestyle-doelgroepen in contact te komen die je bij geen enkele andere mediaprovider kunt bereiken. Je hebt ook de mogelijkheid om mensen te bereiken die niet langer een reguliere tv-verbinding hebben (cord-cutters) of die nooit een reguliere tv-verbinding hebben gehad (cord-nevers), en die Fire TV-apparaten gebruiken. Bovendien kunnen we dankzij de meer dan 55 miljoen kijkers van door advertenties ondersteunde streamingcontent helpen om je campagnes op te schalen naar het niveau van een aangewezen marktgebied (DMA).11

Ontdek unieke doelgroepen

Krijg toegang tot unieke doelgroepen die in de markt zijn voor voertuigen met behulp van shopping-signalen van Amazon Vehicles en Your Garage van Amazon. Amazon kan je ook helpen bij het ontwikkelen van een near-market-strategie, waarbij je voertuigpromoties op de levensgebeurtenissen en interesses van je klanten worden afgestemd, zoals het adverteren van EV-modellen bij kopers die hebben aangegeven interesse te hebben in groene of Climate Pledge Friendly-producten.

Adverteer programmatisch op verschillende schermen

Dankzij Amazon DSP krijg je een uniek beeld van je doelgroepen en kun je naadloos overschakelen tussen desktop en mobiele apparaten. Sizmek Ad Suite is een wereldwijde, multi-channel advertentieserver die hulpmiddelen voor creatives, campagnebeheer en -optimalisatie en door de Media Rating Council geaccrediteerde metingen biedt.

  • 1 Scotiabank; Bloomberg; Ward's, wereldwijd, oktober 2020
    2 IHS Markit, Verenigde Staten, oktober 2020
    3 WARC’s Global Ad Trends: State of the Industry 2020/1, wereldwijd, november 2020
    4 Conviva's State of Streaming, wereldwijd, Q3 2020
    5 Onderzoek van Kantar en Amazon Advertising naar het winkelen voor auto's, Verenigde Staten, april 2020
    6 Deloitte Insights - Electric Vehicles, wereldwijd, juli 2020
    7 Onderzoek van Kantar en Amazon Advertising naar tv-kijkers, Verenigde Staten, augustus 2020
    8 Onderzoek van Kantar en Amazon Advertising naar het winkelen voor auto's, Verenigde Staten, april 2020
    9 Onderzoek van Kantar en Amazon Advertising naar het winkelen voor auto's, Verenigde Staten, april 2020
    10 Onderzoek van Kantar en Amazon Advertising naar het winkelen voor auto's, Verenigde Staten, april 2020
    11 Nielsen Media Impact en Amazon Internal, Verenigde Staten, 2021