Industriemarketing
Marketing voor de auto- en motorbranche
Hoe past Amazon Ads in de marketingstrategie van jouw auto- en/of motorbedrijf? Ontdek de advertentieoplossingen die we marketeers in de auto- en motorbranche kunnen bieden, op en buiten Amazon.
Schakel een versnelling hoger met je creatives
Dankzij innovaties op het gebied van advertentieontwikkeling, zoals nieuwe interactieve functies die een betere automatisering mogelijk maken en je kunnen helpen om gebruiksvriendelijk te blijven, kan Amazon Ads je helpen om je marketingstrategieën beter af te stemmen. De innovatieve mogelijkheden zijn eindeloos wanneer je je aangepaste creatives samen met het Brand Innovation Lab van Amazon Ads maakt.
De hedendaagse auto- en motorbranche
Marketing voor de auto- en motorbranche helpt je in contact te komen met potentiële kopers van auto's, zowel doelgroepen in de nabije toekomst (kopers die misschien nog 3-6 maanden nodig hebben om een auto te kopen) als kopers die al op de markt zijn (kopers met een hogere intentie die minder dan 3 maanden van de aankoop van een auto verwijderd zijn).
In de hedendaagse auto- en motorbranche innoveren merken en dealers de voertuigtechnologie en passen ze tegelijkertijd hun koopproces aan om tegemoet te komen aan de veranderende voorkeuren van de klant en het digitale marketinglandschap. Adverteren blijft echter een belangrijk kanaal voor merkboodschappen en het opbouwen van relaties met klanten.
Marketingtrends in de auto- en motorbranche
Naar verwachting zullen er in 2021 wereldwijd meer dan 68 miljoen lichte voertuigen verkocht worden.1
65% van de Amerikaanse dealers verwacht een versnelde ontwikkeling van online verkoop- en boekingsplatforms voor voertuigen.2
In 2021 zullen de wereldwijde uitgaven voor autoadvertenties naar verwachting met 14% stijgen.3
Cursus
Ontdek de cursussen en certificeringen van Amazon Ads en ontdek hoe je onze producten en oplossingen het beste kunt gebruiken om meer klanten te bereiken en je strategie te optimaliseren.
Uitdagingen voor merken in de auto- en motorbranche
Steeds minder lineaire tv
Tv-advertenties zijn al tientallen jaren een belangrijk onderdeel van marketing in de auto- en motorbranche, omdat tv een zeer effectief middel is gebleken om gedenkwaardige advertenties en berichtgeving te presenteren. Maar kijkers stappen tegenwoordig steeds meer over van reguliere tv naar streamingdiensten en hebben in 2020 57% meer tijd besteed aan streaming dan in het jaar daarvoor.4
Stimuleren van vroege overweging
De shopping journey in de auto- en motorbranche is steeds verder verschoven naar online kanalen en potentiële klanten onderzoeken en vormen meningen voordat ze tot aankoop overgaan. Bijna de helft (48%) van de autokopers had vóór de aankoop al een beslissing genomen over het merk of model van de auto.5
Steeds meer elektrische auto's
Hoewel elektrische voertuigen (EV) in 2019 goed waren voor slechts 2,5% van de wereldwijde verkoop van nieuwe auto's, zal dit percentage in 2030 naar verwachting 32% bedragen.6 Deze verandering is het gevolg van een combinatie van wereldwijde verschuivingen in het koopgedrag van consumenten en het energiebeleid.
Inzichten voor marketeers in de auto- en motorbranche
83% van de kopers op Amazon zijn ofwel cord-cutters (doelgroepen die overstappen van abonnementen op kabeltelevisie naar streaming mediadiensten) ofwel cord-stackers (mensen die zowel een reguliere tv-verbinding als streaming tv hebben).7
Frequente shoppers op Amazon bezoeken gemiddeld 2,6 autodealers, terwijl minder frequente kopers op Amazon er slechts 2 bezoeken.8
Bij frequente Amazon-shoppers is de kans 3 keer zo groot dat ze een elektrisch of hybride voertuig kopen in vergelijking met minder frequente Amazon-shoppers.9
63% van de autokopers maakte een levensveranderende gebeurtenis mee, zoals een verandering in het gezin, huis of hobby, alvorens een auto te kopen.10
Voorbeelden van marketing in de auto- en motorbranche
Strategieën voor autoadvertenties
Stimuleer bewustzijn met streaming-tv
Gebruik Streaming TV ads van Amazon om winkel-, auto- en motor- en lifestyle-doelgroepen te engageren die je bij geen enkele andere mediaprovider kunt bereiken. Je hebt ook de mogelijkheid om cord-cutters en cord-nevers te bereiken die Fire TV-apparaten gebruiken. Bovendien kunnen we dankzij de meer dan 55 miljoen kijkers van door advertenties ondersteunde streamingcontent helpen om je campagnes op te schalen naar het niveau van een aangewezen marktgebied (DMA).11
Ontdek unieke doelgroepen
Krijg toegang tot unieke in-market-doelgroepen voor voertuigen met behulp van shopping-signalen van Amazon Vehicles en Your Garage van Amazon. Amazon kan je ook helpen bij het ontwikkelen van een near-market-strategie die voertuigpromoties afstemt op de levensgebeurtenissen en interesses van je klanten, zoals het adverteren van EV-modellen bij shoppers die hebben aangegeven interesse te hebben in groene of Climate Pledge Friendly-producten.
Adverteer programmatisch op verschillende schermen
Met Amazon DSP heb je al je doelgroepen in een enkel overzicht bijeen en maak je naadloos verbinding met desktops en mobiele apparaten. Amazon Ad Server is een wereldwijde, multi-channel advertentieserver die creative-tools, campagnebeheer en -optimalisatie, en door de Media Rating Council geaccrediteerde metingen biedt.
1 Scotiabank; Bloomberg; Ward's, wereldwijd, oktober 2020
2 IHS Markit, VS, oktober 2020
3 WARC’s Global Ad Trends: State of the Industry 2020/1, wereldwijd, november 2020
4 Conviva's State of Streaming, wereldwijd, derde kwartaal 2020
5 Onderzoek van Kantar en Amazon Advertising naar het winkelen voor auto's, Verenigde Staten, april 2020
6 Deloitte Insights – Elektrische voertuigen, wereldwijd, juli 2020
7 Studie van Kantar en Amazon Ads naar tv-kijkers, VS, augustus 2020
8 Onderzoek van Kantar en Amazon Advertising naar het winkelen voor auto's, Verenigde Staten, april 2020
9 Onderzoek van Kantar en Amazon Advertising naar het winkelen voor auto's, Verenigde Staten, april 2020
10 Onderzoek van Kantar en Amazon Advertising naar het winkelen voor auto's, Verenigde Staten, april 2020
11 Nielsen Media Impact en Amazon Internal, VS, 2021
