Advertentiewaarde in de hele trechter ontdekken met Multi-touch attributie (bèta)

Multi-touch attributie biedt je een extra manier om te zien hoe je advertenties shoppers beïnvloeden. De traditionele standaard attributie van Amazon Ads is 'last touch': Hierbij worden conversies toegeschreven aan één klik op of weergave van een advertentie, meestal de laatste advertentie die in het aankooptraject is aangetroffen. Met Multi-touch kan het krediet voor een aankoop met meerdere advertenties worden gedeeld. Bij Multi-touch toewijzing wordt rekening gehouden met meerdere advertentiefuncties en wordt er gebruikgemaakt van inzichten uit experimenten, machine learning en historische shopping-signalen om de invloed van advertentiebetrokkenheid op de conversieresultaten te meten. Wanneer klanten meer dan één van jouw advertenties hebben bekeken voordat ze iets kopen, wordt de waardering door multi-touch attributie verdeeld over die advertenties en krijg je meer waardering voor de advertenties die waarschijnlijk van invloed waren op de beslissing.

Met statistieken voor multi-touch aankopen kun je zien welke campagnes, creatives, plaatsingen, targetingmethoden en trefwoorden het meest waarschijnlijk bijdragen aan het stimuleren van Amazon-aankopen, zodat je kunt helpen bepalen welke advertentiestrategieën de meeste waarde hebben opgeleverd en je je advertentiebudget kunt aanpassen om je te helpen meer verkopen te genereren. Multi-touch attributie kan op alle rapportagepunten verschillen van last-touch attributie en dit komt tot uiting in de aankoopstatistieken van tegenpartijen die beschikbaar zijn in dezelfde rapportages. Dit omvat statistieken voor aankopen/bestellingen, verkochte eenheden en verkopen, evenals tariefstatistieken op basis van aankopen, bijvoorbeeld effective Cost per Purchase (eCPP), rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) en verkoopkosten voor adverteren (ACoS). Uitsplitsingen per promotie en brand halo, dezelfde en andere SKU's, en click-and-view worden ondersteund in rapporten die deze statistieken op dit moment bevatten. Statistieken met de aanduiding 'multi-touch' worden rechts van de last-touch standaardversie van de statistiek weergegeven.

Multi-touch statistieken zijn beschikbaar naast bekende last-touch statistieken in de advertentieconsole, de Amazon DSP-campagnemanager, downloadbare rapporten voor gesponsorde advertenties (campagne, targeting, trefwoord, plaatsing, zoekterm, geadverteerd product en gekocht product), downloadbare aangepaste rapporten van Amazon DSP (campagne, inventaris, geografie, technologie, product) voor alle Amerikaanse adverteerders die Amazon DSP, Sponsored Displays, Sponsored Brands of Sponsored TV gebruiken.

Multi-touch statistieken zijn ook toegankelijk in de meeste rapporttypen voor versie 3 van de Amazon Ads-API, evenals conversiedatasets van Amazon Marketing Stream voor Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands en Sponsored Display. Lees meer over onze API- en Amazon Marketing Stream-oplossingen voor volledige technische informatie en beschikbaarheid van statistieken.