15 oktober 2024
Betrokkenheid vergroten door het aantal biedingen voor Sponsored Products en Sponsored Brands te verhogen
Aangekondigd op unBoxed 2024
Wat is er uitgekomen?
Amazon Ads introduceert een verhoging van het aantal biedingen voor Sponsored Products en Sponsored Brands, waardoor adverteerders die doelgroepen hebben gedefinieerd en gecreëerd, dezelfde doelgroepen kunnen bereiken en betrekken.
Met dit nieuwe aanbod kunnen adverteerders aangepaste doelgroepen creëren, zoals shoppers die hun product nog niet eerder hebben gekocht en klanten die zijn blootgesteld aan hun streaming tv-campagnes. Adverteerders kunnen biedingen aanpassen voor deze doelgroepen om ervoor te helpen zorgen dat meer producten worden ontdekt en de verkoop wordt vergroot.
Voor het aanpassen van doelgroepbiedingen wordt gebruikgemaakt van Amazon Marketing Cloud (AMC), een privacyveilige, cloudgebaseerde cleanroomomgeving. Adverteerders bouwen hun aangepaste doelgroepen binnen AMC en die doelgroepen worden vervolgens beschikbaar gesteld in het gesponsorde-advertentieaccount van de adverteerder. Zo kunnen adverteerders biedingen aanpassen voor die doelgroepen wanneer ze hun campagnes voor Sponsored Products en Sponsored Brands introduceren.
Waarom is het belangrijk?
Door biedingen te verhogen, kunnen adverteerders helpen efficiënter met hun belangrijkste doelgroepen te communiceren. Met behulp van biedingscontroles kunnen ze hun biedingen aanpassen om meer betrokkenheid en conversies van geselecteerde doelgroepen te genereren, zoals het opnieuw betrekken van klanten bij hun traject door de marketingtrechter, terwijl ze ook relevante Amazon-shoppers bereiken die op zoek zijn naar specifieke trefwoorden. Adverteerders kunnen de prestaties volgen via een nieuw veld in de tabel van AMC met de naam sponsored_ads_traffic om te zien wanneer Amazon de bodverhoging heeft toegepast door de kolom matched_behavior_segment_ids te bekijken.
Adverteerders gebruiken de Targetable Entities-API gebruiken om doelgroepen op te halen (Ontdekken) nadat ze in AMC zijn aangemaakt. In Sponsored Products gebruiken ze vervolgens de Doelgroep-id (Canonical) met de SP V3 Campaigns API om de doelgroep te creëren, biedingen te plaatsen, de doelgroep aan te passen en campagnes te beheren. In Sponsored Brands gebruiken adverteerders op dezelfde manier de SB Campaign API om de doelgroep te maken, biedingen te plaatsen, doelgroepen aan te passen en campagnes te beheren.
Waar kan ik de functie openen?
- Amazon Marketing Cloud (AMC)
Wie kan er gebruik van maken?
- Adverteerders met gesponsorde advertenties met toegang tot een actief AMC-account.
Waar is het beschikbaar?
- CA
- MX
- US
- BR
- BE
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- EG
- KSA
- UAE
- AU
- CN
- IN
- JP
- SG