Lanceringsaankondiging
Bevorder zichtbaarheid en betrokkenheid bovenaan de zoekresultaten door share of voice van je merk te reserveren via Sponsored Brands
22 oktober 2025
Wat is er gelanceerd?
Amazon heeft een nieuwe functie voor Sponsored Brands gelanceerd, share of voice reserveren, waarmee adverteerders tegen een vaste, vooraf vastgestelde prijs Sponsored Brands-plaatsingen bovenaan de zoekresultaten kunnen veiligstellen voor trefwoorden met een merknaam. Door trefwoorden met een merknaam te reserveren, kunnen adverteerders ervoor zorgen dat hun advertentie meestal in de Sponsored Brands-plaatsing bovenaan de zoekresultaten verschijnt voor zoekopdrachten met die merknaam.
Dankzij deze functie kunnen merken rekenen op een voorspelbare aanwezigheid om de zichtbaarheid van het merk bovenaan de zoekresultaten een boost te geven, en kunnen shoppers in contact komen met merkcontent die overeenkomt met hun zoekopdrachten. De oplossing is volledig selfservice, wat adverteerders flexibiliteit, autonomie en transparantie biedt. Dankzij deze oplossing kunnen adverteerders aanbevelingen krijgen voor trefwoorden met een merknaam met veel verkeer, trefwoorden valideren, prijzen in real time ontvangen, campagnes rechtstreeks via de advertentieconsole of API lanceren en beheren, en geautomatiseerde facturen ontvangen.
De ervaring van shoppers met plaatsingen bovenaan de zoekresultaten voor het gereserveerde trefwoord 'kitchensmart'
'Share of voice reserveren' als optie in de advertentieconsole, waar adverteerders het trefwoord 'kitchensmart' kunnen reserveren en vooraf prijzen kunnen krijgen
Waarom is het belangrijk?
Merkzoekopdrachten vormen een van de meest waardevolle mogelijkheden om shoppers te engageren die actief op zoek zijn naar een merk. Adverteerders ervaren echter vaak verschillen in de manier waarop hun merk wordt weergegeven, waardoor het moeilijker kan zijn om consistent contact te leggen met deze shoppers met een hoge koopintentie. Deze functie biedt dezelfde flexibiliteit en autonomie die adverteerders verwachten van oplossingen op basis van veilingen, maar met als bijkomend voordeel de vooraf vastgestelde prijzen en voorspelbare zichtbaarheid. Door consistente aanwezigheid bovenaan de zoekresultaten te realiseren, kunnen adverteerders vertrouwen opbouwen, betrokkenheid opbouwen en meer verkoop genereren. Deze consistentie zorgt voor een effectievere mediaplanning, een sterkere betrokkenheid op cruciale winkelmomenten en een incrementele verkoop tijdens zowel evergreen-campagnes als belangrijke periodes, zoals productlanceringen, seizoensgebonden campagnes en belangrijke evenementen.
Uit ons bèta-experiment is gebleken dat bij het vergelijken van de prestaties van deze deelnemers voor dezelfde merkzoekopdrachten, share of voice reserveren heeft geholpen bij het vergroten van het aandeel van impressies bovenaan de zoekresultaten voor gereserveerde trefwoorden van 62,7% naar 99,3%. Dit heeft geresulteerd in een verbetering van de click-through rate van shoppers van 3,5% naar 4,1%, een daling van het percentage misgelopen verkopen bovenaan de zoekresultaten van 10,3% naar 0,3% en een stijging van het aan klikken toegeschreven verkoop van 143%.
Waar is de functie beschikbaar?
- Noord-Amerika: Verenigde Staten, Canada, Mexico
- Zuid-Amerika: Brazilië
- Europa: Duitsland, Frankrijk, Italië, Verenigd Koninkrijk, België, Polen, Nederland, Zweden, Turkije
- Midden-Oosten: Egypte, Saoedi-Arabië, Verenigde Arabische Emiraten
- Azië-Pacific: Australië, Japan, India, Singapore
Wie kan er gebruik van maken?
- Amazon-verkopers
- Leveranciers
- Partners
- Reclamebureaus