Bevorder de betrokkenheid bij merkzoekopdrachten¹ met behulp van de merkgalerij van Sponsored Brands

Wat is er gelanceerd?

Amazon heeft de merkgalerij gelanceerd, een nieuw creative format voor Sponsored Brands dat beschikbaar is binnen RSOV-campagnes (reserve share of voice). Dankzij de merkgalerij kunnen adverteerders bovenaan de zoekresultaten voor merktrefwoorden een meer meeslepende, merkgerichte ervaring bieden.

De merkgalerij biedt adverteerders de mogelijkheid om verder te gaan dan advertenties voor individuele producten en in plaats daarvan hun merk onder de aandacht te brengen met lifestyle-afbeeldingen, aangevuld met aangepaste tekst, aangepaste koppen en een zorgvuldig samengestelde navigatie naar categorieën of collecties in de Brand Store. Het format omvat een mediablok, merkboodschappen, een call-to-action die naar de Brand Store leidt, en een carrousel met drie tot vijf categorieën of collecties uit de Brand Store.

Deze nieuwe ervaring is bedoeld voor merkzoekopdrachten, waarbij shoppers al een merk hebben gekozen en het aanbod daarvan willen bekijken. Door het creative format af te stemmen op deze zoekintentie, helpt de merkgalerij adverteerders om shoppers naar uitgebreidere, meer samenhangende merkervaringen te leiden.

De merkgalerij is volledig selfservice binnen RSOV-campagnes, waardoor adverteerders advertentiemateriaal kunnen selecteren, bestemmingen voor de Brand Store kunnen instellen en campagnes kunnen lanceren via de advertentieconsole of API.

Voorbeeld van een merkgalerij voor de Sponsored Brands reserve share of voice

Waarom is het belangrijk?

Merkzoekopdrachten vertegenwoordigen enkele van de momenten met de sterkste koopintentie op Amazon, waarop shoppers actief op zoek zijn naar een specifiek merk. Traditionele advertentie-ervaringen bovenaan de zoekresultaten zijn echter vooral bedoeld om producten te vergelijken, en bevatten vaak afzonderlijke productvermeldingen die het verkennen van merken niet altijd even goed ondersteunen.

De merkgalerij biedt een creative-ervaring die speciaal voor deze momenten is ontworpen. Door de nadruk te leggen op merkverhalen en een zorgvuldig samengestelde navigatie in plaats van afzonderlijke productvermeldingen, kunnen adverteerders beter inspelen op de koopintenties van shoppers, de betrokkenheid vergroten en ervoor zorgen dat mensen zich meer in hun merk verdiepen.

Uit de eerste bètaresultaten blijkt dat de prestaties aanzienlijk beter zijn dan bij productgerichte formats. Bovendien blijkt uit wereldwijde gegevens dat klanten 1,5 keer meer per bestelling uitgeven en 12% meer eenheden per bestelling kopen wanneer Sponsored Brands-campagnes een Brand Store als landingspagina gebruiken, in vergelijking met campagnes die naar productgegevenspagina's leiden ².

Door de voorspelbare aanwezigheid van RSOV bovenaan de zoekresultaten te combineren met een aantrekkelijker creative format, helpt de merkgalerij adverteerders om de zichtbaarheid van hun merk te vergroten, de betrokkenheid van shoppers te verbeteren en incrementele verkoop te genereren tijdens belangrijke momenten zoals productlanceringen, seizoengebonden campagnes en belangrijke evenementen.

Waar is de functie beschikbaar?

• Noord-Amerika: Verenigde Staten, Canada, Mexico
• Zuid-Amerika: Brazilië
• Europa: Duitsland, Frankrijk, Verenigd Koninkrijk, België, Polen, Turkije, Nederland, Zweden
• Midden-Oosten: Saoedi-Arabië, Verenigde Arabische Emiraten, Egypte
• Azië-Pacific: Australië, India, Japan

Wie kan er gebruik van maken?

• Amazon-verkopers
• Leveranciers
• Partners
• Reclamebureaus

Waar kan ik de functie openen?

• Advertentieconsole
• Amazon Ads-API

Registreer om aan de slag te gaan met Sponsored Brands reserve share of voice

Ben je al een geregistreerde adverteerder? Aanmelden.

Bronnen

¹ Interne gegevens van Amazon, bètatest met vier adverteerders, maart - mei 2026

² Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, 2025