Vergroot je bereik en resultaten met de nieuwe functies van Brand+ en Performance+

Wat is er gelanceerd?

De producten Brand+ en Performance+ van Amazon Ads lanceren of breiden zeven nieuwe functies uit, voortbouwend op het momentum van Brand+ waarvan in februari de algemene beschikbaarheid is aangekondigd. Gezamenlijk helpen deze functies adverteerders om doelgroepen op nieuwe momenten te bereiken (audio for Brand+, Brand+ voor de optimalisatie voor live-evenementen), het maken van advertenties te vereenvoudigen door de drempel voor het produceren van creatives weg te nemen (videogenerator, geautomatiseerde REC) en de prestaties te verbeteren door gedurende de volledige customer journey te optimaliseren (uniforme overweging, werving van CPSU-klanten, remarketing/klantbehoud voor KPI's op het gebied van overweging).

Deze zeven functies zijn onlangs gelanceerd of worden binnenkort gelanceerd in de open bèta of zijn algemeen beschikbaar:

1. audio voor Brand+ (open bèta): audio zorgt voor een incrementeel bereik van 43% ten opzichte van STV door ook op momenten zonder scherm aanwezig te zijn (Opmerking: de statistieken hebben betrekking op audio als indeling, niet specifiek op campagnes van Brand+)
2. Upselling van OLV van de videogenerator: verbeterde kwaliteitsmodellen voor de videogenerator, waarmee je binnen enkele minuten door AI gegenereerde videoadvertenties op basis van ASIN's kunt maken (open bèta, algemeen beschikbaar vanaf juni 2026)
3. Brand+ voor de optimalisatie voor live-evenementen (open bèta, algemeen beschikbaar vanaf 14 mei): door AI geoptimaliseerde pacing voor livesportvoorraad
4. Integratie van geautomatiseerde REC's (algemeen beschikbaar over de hele wereld): automatische generatie van display-creatives op basis van ASIN's
5. Uniforme overwegingstactiek voor Performance+ (algemeen beschikbaar): optimalisatie van DPVR en CPDPV in het middelste deel van de marketingtrechter voor endemische adverteerders
6. Werving van CPSU-klanten (algemeen beschikbaar): werving van abonnees op basis van AI voor M&E-adverteerders
7. Remarketing/klantbehoud voor KPI's op het gebied van overweging (algemeen beschikbaar): het breder opnieuw engageren met doelen in het middelste deel van de marketingtrechter

Audio voor de tactiek voor Brand+

Videogenerator voor P+

Brand+ voor de optimalisatie voor live-evenementen

Waarom is dit belangrijk?

Opschalen: bereik doelgroepen op nieuwe momenten. Audio voor Brand+ (open bèta) breidt het bereik van campagnes uit naar omgevingen zonder scherm (woon-werkverkeer, sporten, koken) via Amazon Publisher Direct, met toegang tot Amazon Music, iHeart en Pandora. Audiocampagnes hebben een gemiddeld incrementeel bereik van 43% opgeleverd in vergelijking met streaming tv-campagnes. Tijdens de open bèta is de audiovoorraad beperkt tot aanbod uit eerste hand en van derden via Amazon Publisher Direct. Nadat de standaard audiolijn aan je B+-campagne is toegevoegd, kun je tijdens de open bèta je aanbiedingen van derden (waaronder bijvoorbeeld Spotify) handmatig toevoegen. De voorraad van open uitwisselingen van derden wordt uitgebreid zodra deze algemeen beschikbaar is. Audio is meer dan alleen een manier om het incrementele bereik te vergroten, het is een vermenigvuldigingsfactor voor de volledige marketingtrechter: Audio in combinatie met andere Amazon Ads-indelingen zorgt voor een 1,8 keer hogere overweging en een 2,2 keer hogere koopintentie. In combinatie met video verhoogt audio de efficiëntie van het ROAS met 6,7% - 8,7%. Brand+ voor LEO, nu in open bèta, trekt premium doelgroepen voor live sport aan met door AI geoptimaliseerde pacing die zich concentreert op drukke live-momenten voor een verbeterde efficiëntie van het bereik (algemeen beschikbaar vanaf mei 2026).

Eenvoud: neem de drempel voor het produceren van creatives weg. De videogenerator genereert binnen ongeveer vijf minuten uitzendklare OLV-advertenties op basis van uitgelichte ASIN's, zonder bestaande videomaterialen nodig te hebben. Als je op dit moment alleen een display-campagne voor Performance+ en Brand+ lanceert, krijg je tijdens het proces een kaart met aanbevelingen te zien om direct door AI gegenereerde video's toe te voegen. Hiermee vergroot je je bereik zonder aanvullende creatives nodig te hebben. Campagnes waarin OLV en display worden gecombineerd, leveren een stijging in DPVR van 210% en een stijging in de percentages merkzoekopdrachten van 145% op. Geautomatiseerde REC genereert automatisch responsieve e-commerce-creatives op basis van ASIN's op bestelniveau en koppelt deze aan actieve line items, waardoor de tijd die nodig is om creatives in te stellen aanzienlijk wordt verkort. Deze functie is nu wereldwijd beschikbaar.

Prestaties: optimaliseer gedurende de volledige customer journey. Drie nieuwe tactieken breiden het optimalisatiepotentieel van Performance+ uit tot buiten conversies op basis van de laatste klik. Uniforme overweging, die als open bèta tijdens Unboxed 2025 is aangekondigd, is nu algemeen beschikbaar, in combinatie met tactieken voor remarketing en klantbehoud die nu de KPI's op het gebied van overweging ondersteunen (CTR, CPC, DPVR, CPDPV). We breiden de mogelijkheden voor adverteerders uit om klanten in het middelste van de marketingtrechter te bereiken en hen de mogelijkheid te bieden om eerdere bezoekers opnieuw te engageren. Daarnaast helpen we hen om bestaande klanten te behouden door middel van optimalisatie in het middelste deel van de marketingtrechter. Werving van CPSU-klanten biedt adverteerders in de media- en entertainmentbranche een op AI gebaseerd traject om het aantal abonnees op Prime Video-kanalen te laten groeien. Hierbij worden automatisch line items voor verschillende indelingen gegenereerd voor display, OLV en STV, geoptimaliseerd voor de kosten per aanmelding.

CPSU-KPI

Doelen en KPI's op het gebied van overweging

Waar is de functie beschikbaar?

Integratie van geautomatiseerde REC's (algemeen beschikbaar over de hele wereld).
Uniforme overwegingstactiek voor Performance+ (algemeen beschikbaar over de hele wereld).
Werving van CPSU-klanten (algemeen beschikbaar over de hele wereld).
Remarketing/klantbehoud voor KPI's op het gebied van overweging (algemeen beschikbaar over de hele wereld).

• Noord-Amerika: Verenigde Staten, Canada, Mexico
• Zuid-Amerika: Brazilië
• Europa: Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, Verenigd Koninkrijk, België, Zwitserland, Polen, Turkije, Oostenrijk, Nederland, Zweden, Finland, Noorwegen, Ierland, Denemarken, Luxemburg
• Midden-Oosten: Saoedi-Arabië, Verenigde Arabische Emiraten, Israël, Egypte, Marokko, Bahrein, Koeweit
• Azië-Pacific: Australië, India, Japan, China, Nieuw-Zeeland, Singapore

Audio voor Brand+ (open bèta): Verenigde Staten, Canada, Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Spanje, Italië, Frankrijk, Mexico, Brazilië. Aanbod: uit eerste hand en van derden via APD (open bèta); handmatige aanbiedingen van derden zijn ook beschikbaar in Nederland, Australië en Japan; uitbreiding van derden bij algemene beschikbaarheid

Opmerking:
Upselling van OLV van de videogenerator: alleen in de Verenigde Staten. Internationale uitbreiding verwacht in Q2 van 2026
Brand+ voor de optimalisatie voor live-evenementen (open bèta, algemeen beschikbaar vanaf 14 mei): wereldwijd.

Wie kan er gebruik van maken?

Alle zeven functies zijn beschikbaar voor adverteerders die gebruikmaken van Brand+ en Performance+ via de workflow voor het maken van Amazon Ads-campagnes. De toegang en beschikbaarheid variëren per functie.

• Audio voor Brand+: alle B+-adverteerders
• Upselling van OLV van de videogenerator: endemische B+/P+-adverteerders
• Brand+ voor de optimalisatie voor live-evenementen: alle STV-adverteerders op B+
• Integratie van geautomatiseerde REC's: alle endemische B+/P+-adverteerders
• Uniforme overwegingstactiek voor Performance+: alle endemische P+-adverteerders
• Werving van CPSU-klanten: alle P+-adverteerders
• Remarketing/klantbehoud voor KPI's op het gebied van overweging: alle P+-adverteerders

Waar kan ik de functie openen?

• Alle functies zijn toegankelijk via de workflow voor het maken van Amazon Ads-campagnes, net zoals je normaal gesproken tactieken, doelen en KPI's voor Brand+ of Performance+ zou selecteren. Neem voor meer informatie of om toegang aan te vragen contact op met je Amazon Ads-accountvertegenwoordiger.

API-specifiek:

Alle zeven functies in deze bundel zijn beschikbaar via de gebruikersinterface van Amazon Ads. Details over API-ondersteuning worden indien nodig apart meegedeeld via updates van de technische documentatie. Adverteerders en reclamebureaus die programmatisch toegang hebben tot Brand+ of Performance+ moeten de wiki van Performance+ en Brand+ raadplegen voor de meest recente documentatie over API-eindpunten.

Voor audio voor Brand+ moeten adverteerders rekening houden met de volgende technische vereisten: audioadvertenties moeten in standaardindelingen (MP3 of WAV, reclamespots van 30 of 15 seconden) worden aangeleverd via de creatieve workflow van Amazon Ads. Bij line items voor audio zijn bijbehorende display-creatives vereist.