Lanceringsaankondiging
Maak kennis met nieuwe doelgroepen voor het aanpassen van biedingen voor Sponsored Brands wereldwijd
26 augustus 2025
Wat is er gelanceerd?
Sponsored Brands introduceert twee extra doelgroepen die door Amazon zijn ontwikkeld om adverteerders te helpen opnieuw in contact te komen met waardevolle kopersegmenten: ‘Heeft een product van een merk gekocht’ en ‘Heeft een product van het merk aangeklikt of aan de winkelwagen toegevoegd.’ Deze doelgroepen vormen een aanvulling op de bestaande doelgroep van 'New-to-Brand kopers', waardoor adverteerders meer opties hebben om hun campagnes te optimaliseren door het bod voor de doelgroep aan te passen. Met deze nieuwe opties kunnen adverteerders hun biedstrategieën voor hun doelgroep verfijnen om betere prestaties te behalen en het rendement op advertentie-uitgaven te maximaliseren.
Wanneer je een nieuwe campagne maakt in de advertentieconsole, zie je een kaart met 'Aanpassen van biedingen in campagne' waarmee je biedingen kunt verhogen voor doelgroepen die door Amazon zijn samengesteld.
In de interface voor campagnebeheer zie je op campagneniveau een tabblad 'Aanpassingen van biedingen' om de prestaties op doelgroepniveau te bekijken en om de bodverhoging bij te werken of toe te passen op bestaande campagnes met behulp van de knoppen 'Doelgroep wijzigen' of 'Nieuwe doelgroep toevoegen'.
Waarom is het belangrijk?
Deze nieuwe doelgroepsegmenten helpen adverteerders de campagneprestaties te verbeteren door kopers in verschillende stadia van hun aankoopproces te bereiken. Met de doelgroep ‘Product van gekocht merk’ kunnen adverteerders biedingen verhogen om herhaalaankopen van bestaande klanten aan te moedigen. Met de doelgroep 'Heeft een product van het merk aangeklikt of aan de winkelwagen toegevoegd' kunnen merken opnieuw kopers met een hoge intentie aanspreken die interesse hebben getoond maar nog geen conversie hebben gemaakt. De doelgroep ‘new-to-brand kopers’ blijft adverteerders helpen nieuwe klanten te werven die de afgelopen 12 maanden niets bij hun merk hebben gekocht.
Adverteerders van Sponsored Brands die biedingen verhoogden voor 'Heeft een product van het merk aangeklikt of aan de winkelwagen toegevoegd', zagen een gemiddelde verbetering van het conversiepercentage van 16,3% ten opzichte van klikken in dezelfde campagne buiten de doelgroep. (Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, mei - juni 2025).
Adverteerders van Sponsored Brands die het bod op ‘Gekocht merkproduct’ verhoogden, zagen een gemiddelde verbetering van het conversiepercentage van 24,9% ten opzichte van het aantal klikken in dezelfde campagne buiten de doelgroep (interne gegevens van Amazon, wereldwijd, mei-juni 2025).
Waar is de functie beschikbaar?
- Noord-Amerika: Verenigde Staten, Canada, Mexico
- Zuid-Amerika: Brazilië
- Europa: Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Spanje, Italië, Frankrijk, België, Polen, Nederland, Zweden, Turkije
- Midden-Oosten: Egypte, Verenigde Arabische Emiraten, Saoedi-Arabië
- Azië-Pacific: Australië, Japan, India, Singapore
Wie kan er gebruik van maken?
- Deze functie is beschikbaar voor alle adverteerders die Sponsored Brands gebruiken.
Waar kan ik de functie openen?
- Deze functie is zowel toegankelijk via de advertentieconsole als via de Amazon Ads-API. Bodverhogingen kunnen zowel op bestaande als op nieuwe campagnes worden toegepast. Om de prestaties van hun doelgroepen met bodverhogingen te evalueren, hebben adverteerders toegang tot het doelgroepenrapport op de pagina campagnebeheer onder het tabblad Bodaanpassingen.