Optimalisatie voor live-evenementen: Leg momenten met maximale betrokkenheid vast met speciaal ontwikkelde programmatische technologie

Wat is er gelanceerd?

De optimalisatie voor live-evenementen is een nieuw, kant-en-klaar programmatisch aanbod op basis van gegevens waarmee adverteerders hun doelgroepen kunnen bereiken tijdens de meest waardevolle live-momenten en tegelijkertijd de prestaties kunnen optimaliseren. De optimalisatie voor live-evenementen is beschikbaar op het Amazon DSP via een toegewijd line item en transformeert adverteren voor evenementen van een complex, gefragmenteerd proces naar een gestroomlijnde, selfservice-ervaring. Het vereenvoudigt campagnebeheer, verenigt gecertificeerde premium voorraad en biedt geavanceerde pacing, prognoses en gestroomlijnde rapportage, speciaal ontworpen voor momenten met maximale betrokkenheid.

Stap 1: Als je een aankoop via streaming tv (STV) van de optimalisatie voor live-evenementen in het Amazon DSP wilt instellen, ga je naar de pagina 'Line item maken'. Zodra je 'Streaming tv' als mediatype hebt geselecteerd, kun je nu 'Optimalisatie voor live-evenementen' als mediastrategie selecteren.

Stap 2: Selecteer de categorie voor het product of de dienst die je in je lijstitem adverteert.

Stap 3: Selecteer voorraad in eigendom van en uitgevoerd door Amazon en/of voorraad voor live-evenementen op het internet waarvoor je wilt adverteren in de widget Voorraad.

Stap 4: Wanneer je 'Wijzigen' selecteert in de widget Voorraad, kun je uit een lijst met aanbiedingen voor live-evenementen kiezen om te kopen. Elk van deze aanbiedingen is door het Amazon DSP gecertificeerd als content voor live-evenementen.

Stap 5: Configureer je instellingen voor doelgroep- en locatietargeting. Alle standaardinstellingen voor doelgroep- en locatietargeting van het Amazon DSP zijn beschikbaar in de optimalisatie voor live-evenementen. Opmerking: Strikte targeting kan de omvang van de levering van het budget beperken.

Stap 6: Configureer je leveringsinstellingen door de begin- en einddatum voor de flight van je advertentielijn en een budget voor line items in te stellen. De optimalisatie voor live-evenementen past de pacing van je budget automatisch aan en optimaliseert de levering voor de live-evenementen in de flight van je budget op basis van de door jou geselecteerde voorraad.

Je kunt een frequentielimiet voor line items ook afzonderlijk configureren. De optimalisatie voor live-evenementen is compatibel met alle standaard frequentielimieten van het Amazon DSP, waaronder frequentielimieten voor line items, bestellingslimieten, frequentielimieten en frequentie op groepsniveau voor bestelingsoverschrijdende, adverteerdersaccounts, adverteerdersoverschrijdende accounts en manageroverschrijdende accounts. Opmerking: Strikte frequentielimieten kunnen de omvang van de levering van het budget beperken.

Stap 7: Configureer je instellingen voor de biedprijs voor het line item van je advertentie voor de optimalisatie voor live-evenementen. Sla het line item van je advertentie vervolgens op door 'Line item boeken' te selecteren.

Stap 8: Voeg goedgekeurde STV-creatives toe aan je line item voor de optimalisatie voor live-evenementen. Activeer de creative(s) en het line item vervolgens.

Waarom is het belangrijk?

Het programmatisch kopen van voorraad voor live-evenementen vormt een grote uitdaging voor adverteerders en publishers. Traditionele programmatische systemen hebben moeite om de volatiliteit van het aantal kijkers van evenementen te verwerken, wat resulteert in ondermaatse prestaties voor adverteerders en misgelopen mogelijkheden voor publishers om inkomsten te genereren. Hoogwaardige momenten blijven vaak onverkocht door een gebrek aan schaalbare vraag en budgetflexibiliteit. De optimalisatie voor live-evenementen biedt een oplossing voor deze uitdagingen door adverteerders via het Amazon DSP een centraal punt te bieden voor al hun behoeften op het gebied van kopen via live-evenementen. Dit helpt adverteerders bij het kopen van voorraad voor live-evenementen, zoals sportwedstrijden, concerten, awardshows en culturele programma's, met gespecialiseerde workflows en intelligente technologie die zijn ontworpen voor de unieke behoeften van live-content. In tegenstelling tot traditioneel programmatisch aanbod dat gebruikmaakt van generieke optimalisatie van video's, stroomlijnt de optimalisatie voor live-evenementen het kopen via live-evenementen door middel van drie belangrijke voordelen:

• Vereenvoudigd campagnebeheer: Een toegewijd line item voor live-evenementen met geautomatiseerde filtering van voorraad, geavanceerde richtlijnen voor doelgroeptargeting, vroege registratie van creatives en geavanceerde optimalisatie door middel van cross-channel-frequentiebeheer
• Uniform en gecertificeerd aanbod: Krijg toegang tot gecertificeerde, hoogwaardige voorraad voor live-evenementen van Amazon en premium publishers via een uniform, goedgekeurd certificeringsprogramma. Dankzij het certificeringsprogramma voor aanbiedingen voor live-evenementen kunnen publishers essentiële metagegevens over aanbiedingen (sport, competitie, omroep, geografie, distributeur) opgeven, waardoor nauwkeurige prognoses en geavanceerde pacing mogelijk worden.
• Speciaal ontwikkelde pacing en prognoses: Verbeterde prognoses op basis van inzichten in kijkerspatronen en pieken in betrokkenheid, evenementspecifieke pacing die een effectieve budgetverdeling over de evenementperiode mogelijk maakt

Adverteerders hebben bovendien toegang tot gestroomlijnde rapportage via de bestaande Amazon DSP-infrastructuur, waardoor handmatige afstemming tussen gefragmenteerde systemen van publishers overbodig wordt.

Waar is de functie beschikbaar?

• Noord-Amerika: Verenigde Staten, Canada, Mexico
• Zuid-Amerika: Brazilië
• Europa: Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, Verenigd Koninkrijk, België, Zwitserland, Polen, Turkije, Oostenrijk, Nederland, Zweden, Finland, Noorwegen, Ierland, Denemarken, Luxemburg
• Midden-Oosten: Saoedi-Arabië, Verenigde Arabische Emiraten, Israël, Egypte, Marokko, Bahrein, Koeweit
• Azië-Pacific: Australië, India, Japan, China, Nieuw-Zeeland, Singapore

Wie kan er gebruik van maken?

• Beheerde service
• Selfservice-adverteerders
• Agentschappen

Waar kan ik de functie openen?

• De gebruikersinterface van het Amazon DSP: Ga naar de pagina 'Line item maken', selecteer 'Streaming tv' als mediatype en kies vervolgens 'Optimalisatie voor live-evenementen' als je mediastrategie
• Amazon DSP-API: Maak programmatisch line items met behulp van de parameter voor het contenttype Live-evenementen
• Spreadsheet voor bulktools: Beheer line items voor de optimalisatie voor live-evenementen op grotere schaal door middel van uploads van bulksheets

API-specifiek

De optimalisatie voor live-evenementen is beschikbaar via de openbare API, waardoor het mogelijk wordt om op grotere schaal campagnes voor live-evenementen te maken en te beheren. Als je een line item voor de optimalisatie voor live-evenementen wilt maken, stel je 'inventoryType' in op: 'LIVE_EVENTS' om het type campagne aan te duiden, en maak je gebruik van 'pacing': { "deliveryProfile": "EVEN" } wat overeenkomt met de pacing 'Blijf binnen budget voor verschillende evenementen' waarbij het budget wordt verdeeld over geplande evenementperiodes op basis van kijkerspatronen in plaats van gelijkmatig over kalenderdagen. Belangrijke eindpunten zijn onder andere POST/dsp/v1/adGroups en POST/adsApi/v1/create/adGroups voor het maken, en POST/dsp/v1/adGroups/list of POST/adsApi/v1/query/adGroups voor het ophalen van configuraties voor line items. Beide API's ondersteunen alle standaard parameters op het gebied van targeting, bieden en optimalisatie van het Amazon DSP, hoewel bepaalde targetingtypen mogelijk beperkt zijn voor voorraad voor live-evenementen en een 400-foutmelding opleveren als ze niet worden ondersteund.