Introductie van Amazon Marketing Stream (bèta)
21 juni 2022
Wat is er gelanceerd?
Met trots kunnen we melden dat Amazon Marketing Stream (bèta) wordt gelanceerd; een product dat Amazon Ads-campagnestatistieken en -informatie verstuurt naar de AWS-accounts van adverteerders of integrators aan de hand van een push-model in bijna real time. Je kunt je abonneren op campagnesets die beschikbaar zijn op Amazon Marketing Stream met behulp van je bestaande Amazon Ads API-token en door je AWS-accountgegevens op te geven. Zodra je bent geabonneerd, stuurt Amazon Marketing Stream elk uur prestatiestatistieken, met informatie zoals prestaties van targetingexpressie per plaatsing en berichten over budgetverbruik, in bijna real time. Andere campagnesets worden de komende maanden beschikbaar voor een abonnement.
Waarom is het belangrijk?
In het verleden was de toegang tot geschaalde campagnerapportage beperkt tot op Amazon Ads API-pull-aanroepen die dagelijkse prestaties verstuurden, en was er toegang op aanvraag tot andere campagnegegevens. API-gebruikers die gedurende de dag meer campagne-inzichten in bijna real time wilden, moesten deze informatie meerdere keren per dag handmatig ophalen aan de hand van Amazon Ads API-aanroepen, wat weer zorgt voor API-gebruiksproblemen. Behalve dat API-gebruikers met API-beperkingen moeten omgaan, waardoor het aantal API-aanroepen dat kan worden gedaan wordt beperkt, legt deze aanpak de verantwoordelijkheid voor het vergelijken van nieuwe en bestaande gegevens bij de gebruikers. Dergelijke API-gebruikspatronen benadrukten de noodzaak om een product te bouwen dat beter aansluit op de ontwikkelende gebruikscases van onze klanten.
Amazon Marketing Stream kan op de volgende manieren helpen:
- Optimaliseer campagnes effectiever: Uurlijkse prestatiestatistieken bieden inzichten binnen dezelfde dag voor geavanceerde campagne-optimalisatie. Tijdens bepaalde uren van de dag waarop je conversiepercentage hoog is, wil je bijvoorbeeld de bedragen van biedingen verhogen of ervoor zorgen dat je campagne gedurende die tijd binnen het budget blijft. Dankzij Sponsored Products-prestatiestatistieken van Amazon Marketing Stream zijn nieuwe dimensies mogelijk, zoals de combinatie van targeting-expressie en advertentieplaatsing, zodat je niet alleen kunt optimaliseren op je trefwoorden, maar ook op trefwoorden per plaatsing.
- Reageer snel op campagnewijzigingen: Vrijwel realtime informatie zoals budgetverbruik kan geavanceerde API-gebruikers helpen responsieve toepassingen te ontwikkelen voor verdere optimalisatie. Ze willen bijvoorbeeld het campagnebudget verhogen voordat het op is.
- Verbetering van de operationele efficiëntie: Op 'push' gebaseerde informatieverstrekking houdt API-beperkingen buiten de deur. Bovendien stuurt Amazon Marketing Stream je prestatiestatistieken en wijzigingen in campagnegegevens in bijna real time, in plaats van samengevoegd over een bepaalde periode. Je kunt complexe technische bewerkingen vereenvoudigen, bijvoorbeeld het vergelijken van nieuwe samengevoegde API-statistieken met de statistieken die een integrator of adverteerder eerder heeft verzameld en opgeslagen in zijn eigen systemen, om de overeenkomsten tussen die twee te ontdekken. In plaats daarvan worden die gegevens rechtstreeks aan jou geleverd door Amazon Marketing Stream.
Hoewel hierboven enkele veelvoorkomende manieren worden beschreven waarop onze klanten (reclamebureaus, toolproviders en adverteerders) Amazon Marketing Stream kunnen toepassen, zijn we ervan overtuigd dat er nog veel meer creatieve manieren zijn waarop de tool kan worden gebruikt om problemen op te lossen. We kijken ernaar uit om van onze klanten te leren en het product verder te ontwikkelen.
Dit is wat sommige bètadeelnemers te zeggen hebben over Amazon Marketing Stream:
"Amazon Marketing Stream heeft ons geholpen te begrijpen hoe conversiepercentages voor specifieke producten en subcategorieën veranderen afhankelijk va het tijdstip van de dag, waardoor we biedingen en budgetten elk uur van de dag kunnen verhogen om in te spelen op de trends in signalen, zoals aankoopconversiepercentages. Door Amazon Marketing Stream te gebruiken om onze biedingsaanpassingen per uur te bepalen, hebben we een gemiddelde stijging van het conversiepercentage van 15% en een vermindering van ACOS van 10% in ons klantenbestand."
— Daniel Knijnik, CEO, Quartile
"We zien al lang verschillen in prestaties van plaatsingen per targeting-expressie gedurende de dag. Amazon Marketing Stream geeft ons nu de mogelijkheid om snel aanpassingen te maken, investeringen te verschuiven naar advertentieplaatsingen in bijna real time, om te optimaliseren voor incrementele groei voor de merken die we beheren en de digitale schappen te verfijnen. We verwachten dat deze verbeterde prestaties zullen leiden tot tevreden klanten."
— Patrick Miller, Co-President, Ascential Digital Commerce
"Digitaal adverteren heeft al lang baat bij in real time bijgewerkte informatie, en nu biedt Amazon Marketing Stream ons de mogelijkheid om onze eigen softwaretoepassingen voor Sponsored Products nog responsiever te maken. Deze snelle prestatiestatistieken zorgen voor snellere feedback en optimalisatie om winstgevende groei in digitale detailhandel te helpen stimuleren."
— Rosco Hill, CEO Perpetua Labs
Waar is de functie beschikbaar?
- Noord-Amerika: Verenigde Staten, Canada, Mexico
Wie kan er gebruik van maken?
- Reclamebureaus
- Toolproviders
- Directe adverteerders, waaronder leveranciers en verkopers
Waar kan ik de functie openen?
- Amazon Ads-API
Als je klaar bent om aan de slag te gaan, ga dan naar onze Amazon Marketing Stream-onboardinggids, waar het proces wordt beschreven van het verkrijgen van API-toegang, integratie met AWS en het abonneren op campagnegegevenssets met behulp van de Amazon Marketing Stream-API.