Lanceringsaankondiging

Adverteerders kunnen nu Amazon Marketing Cloud (AMC) gebruiken om lookalike-doelgroepen samen te stellen die bestaan uit mensen met vergelijkbare kenmerken als hun waardevolle klanten. Adverteerders kunnen met name een 'seed-doelgroep' definiëren, meestal een groep waardevolle klanten, met behulp van signalen uit verschillende bronnen in AMC. Het model voor machine learning van AWS dat in deze functie is ingebouwd, verwerkt de 'seed', zoekt meer potentiële klanten met vergelijkbare kenmerken als de 'seed' en genereert lookalike-doelgroepen die klaar zijn voor gebruik in Amazon DSP-campagnes. Dankzij deze functie kunnen adverteerders op een eenvoudige en gestroomlijnde manier meer waardevolle, potentiële klanten ontdekken, wat adverteerders helpt bij het vergroten van hun bereik met behoud van de relevantie.

Het tabblad doelgroepen in de gebruikersinterface van AMC

Veel adverteerders hebben de op regels gebaseerde doelgroepenfunctie in AMC gebruikt om aangepaste doelgroepen te maken op basis van hun eerdere advertentiebetrokkenheid, winkelactiviteiten en andere kenmerken. Dankzij de introductie van lookalike-doelgroepen in AMC kunnen adverteerders blijven profiteren van de uitgebreide signalen en flexibele mogelijkheden voor zoekopdrachten die op regels gebaseerde doelgroepen bieden, terwijl ze meer omvangrijke doelgroepen samenstellen die bestaan uit individuen uit de omvangrijkere groep Amazon Ads-doelgroepen. Deze lookalike-doelgroepen zijn geschikt voor prospectiecampagnes en vormen een aanvulling op de op regels gebaseerde doelgroepen die vaak worden gebruikt voor remarketing- en uitsluitingsdoeleinden.

Terwijl Amazon DSP vandaag de dag adverteerders ondersteunt om lookalike-doelgroepen samen te stellen op basis van hun eigen signalen uit eerste hand, bieden lookalike-doelgroepen van AMC adverteerders de mogelijkheid om signalen uit verschillende bronnen te gebruiken om 'seeds' samen te stellen. Dit helpt adverteerders om betrokkenheids- en conversiepatronen op Amazon media en -stores te gebruiken om waardevolle klanten te definiëren en potentiële klanten met een hoog potentieel te ontdekken.

• Amazon Marketing Cloud-gebruikers

• Tabblad doelgroepen in de gebruikersinterface van AMC
• Doelgroepensectie van de geavanceerde toolcentra van AMC