Lanceringsaankondiging
Complete TV: het naadloos inkopen van hoogwaardige advertentieruimte voor tv
24 september 2025
Wat is er gelanceerd?
Complete TV is een nieuwe bestelervaring, afgestemd op de behoeften van inkopers van advertentieruimte voor tv die 1) toegezegde, vooraf vastgestelde budgetten hebben die binnen een bepaalde periode moeten worden besteed, en 2) hun uitgaven willen optimaliseren om efficiënte kosten per resultaat te realiseren wat betreft het incrementele bereik van tv. Complete TV-bestellingen stroomlijnen de vereiste invoergegevens zodat alleen die gegevens worden opgenomen die relevant zijn voor inkopers van advertentieruimte voor tv, en introduceren nieuwe, relevante invoergegevens zoals toezeggingen, doelgroepen en de KPI voor het nieuwe doel voor het incrementele bereik van tv en de mogelijkheid voor frequentiebeheer. Zodra klanten de toezeggingen selecteren die ze willen activeren, worden hun doel en doelgroepstrategie, evenals hun line items automatisch gegenereerd. Deze lancering omvat ook 'aanbevolen line items voor het spreidingsbudget', die klanten naar voorraadgroepen leiden die ze kunnen activeren om het niet toegezegde budget aan te vullen. Tot slot biedt de pagina met bestellingen ook een nieuwe ervaring met een prognosewidget om de prognose voor het incrementele bereik te benadrukken.
Klanten kunnen nu kiezen tussen het maken van standaardbestellingen of een Complete TV-bestelling. Deze toegang opent een formulier voor Complete TV-bestellingen dat is afgestemd op de behoeften van inkopers van advertentieruimte voor tv.
Op de pagina Complete TV-bestellingen kunnen klanten invoergegevens selecteren, zoals 'toezeggingen' die ze in deze campagne willen activeren, een doelgroep waarvoor ze het bereik willen optimaliseren en hun prestatie-KPI (bereik, incrementeel bereik van tv of frequentie). Ze kunnen het totale budget en de kosten bekijken die nodig zijn om hun toegezegde uitgaven te activeren, en vervolgens elk spreidingsbudget invoeren dat ze in deze bestelling willen activeren en dat nog niet eerder aan een publisher is toegezegd. Zodra alle vereiste invoergegevens zijn ingevuld, kunnen klanten op 'Complete TV-bestellingen en line items maken' klikken.
Nadat klanten op 'Complete TV-bestellingen en line items maken' hebben geklikt, krijgen ze een overzicht van hun bestelling te zien en kunnen ze alle voor hen gemaakte line items bekijken en bewerken, met de juiste instellingen voor targeting, pacing en budget. Klanten die een spreidingsbudget hebben ingevoerd, krijgen ook een kaart met aanbevelingen te zien om het line item voor spreiding te bekijken met de daaraan gekoppelde aanbevolen aanbiedingen. Aanbevolen aanbiedingen omvatten zowel aanbod in eigendom van en uitgevoerd door Amazon als aanbod via het internet.
Na het bekijken van de kaart met aanbevelingen voor het spreidingsbudget kunnen klanten op 'Aan bestelling toevoegen' klikken. Wanneer je dit doet, wordt het line item automatisch aangemaakt. Klanten kunnen deze line items bewerken en ook handmatig line items aanmaken en aan Complete TV-campagnes toevoegen.
Waarom is het belangrijk?
De wereld van adverteren op tv wordt geplaagd door inefficiënte uitgaven en gefragmenteerde bedieningselementen. Het traditioneel inkopen van media dwingt adverteerders om hun budgetten afzonderlijk te beheren, zonder een eenduidig overzicht van hun totale investering. Tegelijkertijd dwingt programmatische technologie kopers om te kiezen tussen het risico lopen dat het budget vooraf niet volledig wordt benut, of het accepteren van minder flexibele, programmatisch gegarandeerde aanbiedingen die het optimalisatiepotentieel beperken. Complete TV biedt inkopers van advertentieruimte voor tv aanbevelingen voor het beheren van de budgettoewijzing voor streaming voor verschillende publishers op Prime Video en premium streamingdiensten.
Waar is de functie beschikbaar?
- Noord-Amerika: Verenigde Staten
Wie kan er gebruik van maken?
- Alle selfservice-adverteerders