Brand+ en Performance+ breiden AI uit en behouden de controle voor adverteerders

Wat is er gelanceerd?

Neem meer controle over je AI-gestuurde campagnes — en behaal betere resultaten. Tien nieuwe Brand+- en Performance+-mogelijkheden stellen je in staat om optimalisatie te sturen met je eigen doelgroepgegevens, klanten te bereiken via uitgebreide audioformaten en te profiteren van slimmere modellen die automatisch op de achtergrond werken.

Vanaf 20 juli zijn deze tien mogelijkheden gelanceerd of worden ze de komende weken gelanceerd in Open Bèta of GA:

Eenvoud: Stuur AI bij met je eigen expertise: versnel de optimalisatie door je first-party data te koppelen via Beheer van advertentiegegevens (ADM - Ads Data Manager)

1. Doelgroepsignalen voor Brand+ (Open Bèta): gebruik je eigen doelgroepgegevens als AI-optimalisatie-input in Brand+ Prospecting om de prestaties te versnellen en tegelijkertijd het volledige bereik te blijven ontdekken.
2. Doelgroepsignalen voor Performance+ (Open Bèta) — Stuur Performance+ Klantacquisitie en gecombineerde overweging met first-party-doelgroepen die via ADM zijn toegevoegd, zonder extra kosten

Opschalen: Bereik nieuw publiek op meer momenten: uitgebreide formaten, aanbod en toegang voor meer adverteerders

3. Audio for Brand+ (GA) : voortbouwend op de Open Bèta van april is Audio officieel beschikbaar voor algemeen gebruik, met uitgebreid open exchange-aanbod via 3PX (externe exchange) in 16 regio's
4. Audio voor Performance+ (Open Bèta) — voor het eerst AI-geoptimaliseerde audio voor tactieken in het middelste en onderste deel van de marketingtrechter (klantacquisitie, remarketing, klantbehoud, overweging, zoeken)
5. Automatische aanbieding-selectie voor Brand+ STV (Open Bèta) — een door AI aangestuurde functie die automatisch een groep STV-aanbiedingen activeert en optimaliseert op basis van Brand+-doelgroepcontext en targetingdimensies van de campagne, waardoor de toegang tot premium-aanbod via Amazon en het open internet wordt uitgebreid en die helpt incrementeel bereik te vergroten
6. Beheerde-service Builder voor campagnevoorstellen (GA) — Brand+ en Performance+ zijn nu toegankelijk voor entiteiten met beheerde service AMG (Amazon Media Group) via een geïntegreerde mediaplanworkflow

Prestaties: Behaal automatisch betere resultaten: slimmere modellen verbeteren elke campagne zonder dat je iets hoeft te doen.

7. Brand Outcome Optimization (Open Bèta) — Voorspelt de kans dat gebruikers merkgerelateerde acties uitvoeren (merkzoekopdrachten, productpaginaweergaven, toevoegingen aan de winkelwagen) verder dan bereik, via Display, OLV, STV en Audio
8. Prime Video signaalintegratie (Open Bèta): Data over streaminggedrag verrijkt de Brand+-ranking voor verbeterde advertentierelevantie in het Prime Video Ads-aanbod
9. Asynchroon remarketing voor Performance+ (GA) — Rijkere match-contextsignalen (recentheid, frequentie, verblijftijd) verbeteren de gebruikerswaardering op het moment van bieden voor remarketing- en retentietactieken
10. Uitgebreide conversieondersteuning voor app-advertenties (GA): Performance+ remarketing ondersteunt nu 'Other'-conversietypen van MMP-bronnen (Mobiele Meet-Partner), waardoor de tactiek ook beschikbaar wordt voor niet-endemische app-adverteerders

Aangepaste doelgroepen integreren zonder extra kosten

Brand+ Audio-tactiek

Standaard automatische aanbiedingsselectie voor Brand+

Waarom is het belangrijk?

Adverteerders kunnen nu hun eigen doelgroepgegevens rechtstreeks in Brand+- en Performance+-campagnes inbrengen als invoer voor AI-optimalisatie, niet als strikte targetingbeperkingen, via Beheer van advertentiegegevens, op dezelfde manier als ze vandaag gegevens van conversiegebeurtenissen inbrengen. Je doelgroepen versnellen de optimalisatie en helpen de modellen om waardevolle klanten sneller te identificeren, terwijl de AI de volledige vrijheid behoudt om gebruikers buiten die segmenten te ontdekken. Dit maakt het eenvoudiger om bestaande targetingstrategieën te integreren met Brand+/Performance+, of je nu werkt met AMC-doelgroepen, DMP-segmenten of op maat gemaakte cohorten die zijn verbonden via Beheer van advertentiegegevens (ADM). Beschikbaar voor Brand+ Prospecting, Performance+ Klantacquisitie en Performance+ Gecombineerde overweging, zonder extra kosten.

Voortbouwend op de aankondiging van Open Bèta in april is Audio for Brand+ nu officieel algemeen beschikbaar met uitgebreide voorraad — nu inclusief 3PX open exchange-voorraad naast 1P (first-party) en 3P (third-party) APD (Amazon Publisher Direct)-bronnen in 16 regio's: VS, CA, MX, BR, DE, VK, IT, ES, FR (1P+3P-aanbod) en AU, JP, NL, SE, VAE, KSA, TR (alleen 3P-aanbod). Audio voor Performance+ gaat naar Open Bèta en brengt voor het eerst AI-geoptimaliseerde audio naar alle Performance+-tactieken.

Brand+ STV line items worden nu automatisch ingeschakeld met automatische aanbieding-selectie (ADS), een functie die automatisch een groep premium Streaming TV-aanbiedingen activeert en optimaliseert op basis van de Brand+ doelgroepcontext en de targeting-criteria van de campagne. ADS breidt de toegang tot advertentie-inventaris uit van één vooraf geconfigureerde APD-aanbieding naar een bredere reeks continu geoptimaliseerde aanbiedingen met advertentie-inventaris op Amazon en het open internet. ADS is standaard ingeschakeld op nieuwe Brand+ STV Prospecting-lijnen en vereist geen handmatige activering.

De Campaign Proposal-Builder maakt Brand+ en Performance+ voor het eerst toegankelijk voor beheerde service AMG-entiteiten via bestaande mediaplanworkflows.

Vier model- en signaalupgrades verbeteren elke Brand+- en Performance+-campagne zonder dat de adverteerder actie hoeft te ondernemen. Brand outcome-optimalisatie voorspelt hoe waarschijnlijk het is dat gebruikers merkgerelateerde acties ondernemen, waardoor Brand+ verder gaat dan alleen bereik en meetbare resultaten oplevert, zoals merkgerelateerde zoekopdrachten, productpaginaweergaven en toevoegingen aan de winkelwagen. Prime Video-signaalintegratie verrijkt de Brand+-ranking met gegevens over het streaminggedrag voor verbeterde advertentierelevantie. Voor Performance+ maakt asynchrone remarketing een rijkere gebruikerswaardering mogelijk op het moment van het bod, met signalen voor recentheid, frequentie en verblijftijd. Uitgebreide conversie-ondersteuning maakt Performance+ remarketing mogelijk voor niet-endemische app-adverteerders die gebeurtenissen bijhouden via Mobiele Meet-Partners.

Raadpleeg deze educatieve bronnen voor meer informatie:

• Brand+, nu wereldwijd beschikbaar
• Een gids voor Performance+:
• Nieuwe Brand+- en Performance+-mogelijkheden
• Open internet-podcast- en streaming audio-voorraad (opmerking: podcasts zijn nog niet beschikbaar voor Brand+ of Performance+)

Waar is de functie beschikbaar?

• Noord-Amerika: Verenigde Staten, Canada, Mexico
• Zuid-Amerika: Brazilië
• Europa: Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, Verenigd Koninkrijk, België, Zwitserland, Polen, Turkije, Oostenrijk, Nederland, Zweden, Finland, Noorwegen, Ierland, Denemarken, Luxemburg
• Midden-Oosten: Saoedi-Arabië, Verenigde Arabische Emiraten, Israël, Egypte, Marokko, Bahrein, Koeweit
• Azië-Pacific: Australië, India, Japan, China, Nieuw-Zeeland, Singapore
• Doelgroepsignalen voor Brand+, alle B+-adverteerders (Prospecting)
• Doelgroepsignalen voor Performance+, alle P+-adverteerders (klantacquisitie, gecombineerde overweging)
• Campaign Proposal-Builder met beheerde service, AMG Beheerde service-entiteiten (via Verkoop)
• Brand Outcome-optimalisatie, alle B+-adverteerders (standaard ingeschakeld op bereikdoelregels)
• Prime Video-signaalintegratie, alle B+-adverteerders (standaard ingeschakeld voor Prime Video-advertentie-inventaris)
• Asynchrone remarketing, alle P+-adverteerders (remarketing, retentie)
• Uitgebreide conversieondersteuning, P+-adverteerders die MMP-gebaseerde conversietypes "Other" gebruiken

Let op: het volgende is beschikbaar in beperkte regio's:

• Audio voor Brand+/Performance+, VS, CA, MX, BR, DE, VK, IT, ES, FR (1P+3P-aanbod) en AU, JP, NL, SE, VAE, KSA, TR (alleen 3P-aanbod)
• Automatische aanbiedingsselectie voor B+ STV, alleen in de VS

Wie kan er gebruik van maken?

Alle tien mogelijkheden zijn beschikbaar via de campagnecreatiestroom van Amazon Ads. De toegang en beschikbaarheid variëren per functie.

• Doelgroepsignalen voor Brand+, alle B+-adverteerders (Prospecting)
• Doelgroepsignalen voor Performance+, alle P+-adverteerders (klantacquisitie, gecombineerde overweging)
• Campaign Proposal-Builder met beheerde service, AMG Beheerde service-entiteiten (via Verkoop)
• Brand Outcome-optimalisatie, alle B+-adverteerders (standaard ingeschakeld op bereikdoelregels)
• Prime Video-signaalintegratie, alle B+-adverteerders (standaard ingeschakeld voor Prime Video-advertentie-inventaris)
• Asynchrone remarketing, alle P+-adverteerders (remarketing, retentie)
• Uitgebreide conversieondersteuning, P+-adverteerders die MMP-gebaseerde conversietypes "Other" gebruiken
• Audio voor Brand+/Performance+
• Automatische aanbiedingsselectie voor B+ STV

Waar kan ik de functie openen?

Alle functies zijn toegankelijk via de campagnecreatiestroom van Amazon Ads, zoals je normaal Brand+- of Performance+-tactieken, doelen en KPI's selecteert (met uitzondering van de Campaign-Builder met beheerde service).

Voor doelgroepsignalen kun je je gehashte klantenlijsten uploaden via Beheer van advertentiegegevens en ze activeren als adverteerdersdoelgroepen in Amazon Ads, of aangepaste segmenten maken in AMC. Om toegang te krijgen tot je doelgroepen, ga je naar de sectie Doelgroep in de line item-instellingen om adverteerders- of aangepaste doelgroepen toe te voegen als optimalisatie-invoer. Neem voor meer informatie of om toegang aan te vragen contact op met je Amazon Ads-accountvertegenwoordiger.

API en technische details

Alle tien functies in deze bundel zijn beschikbaar via de gebruikersinterface van Amazon Ads. Details over API-ondersteuning worden indien nodig apart meegedeeld via updates van de technische documentatie. Adverteerders en reclamebureaus die programmatisch toegang hebben tot Brand+ of Performance+ moeten de wiki van Performance+ en Brand+ raadplegen voor de meest recente documentatie over API-eindpunten.

Voor audio line items (Brand+ GA en Performance+ Open Bèta) moeten adverteerders rekening houden met de volgende technische vereisten:

• Audioadvertenties moeten in standaardformaten (MP3 of WAV, spots van 30 of 15 seconden) worden ingediend via de creatieve workflow van Amazon Ads.
• Display companion-creatives zijn vereist voor alle audio line items.
• Performance+ Audio line items moeten minimaal één 3P-voorraadbron bevatten.
• Gegarandeerde aanbiedingen zijn niet toegestaan voor Performance+ Audio; niet-gegarandeerde aanbiedingen worden wel ondersteund.

• Adverteerders kunnen adverteerdersdoelgroepen of aangepaste doelgroepen toevoegen via het gedeelte Doelgroep in de line item-instellingen.
• Er zijn geen extra kosten voor het opnemen van Doelgroepsignalen.
• Doelgroepuitsluitingen blijven beschikbaar en werken onafhankelijk van Doelgroepsignalen.