Lanceringsaankondiging
Amazon Marketing Cloud ondersteunt nu inzichten in offline verkoop
07 mei 2024
Wat is er gelanceerd?
Adverteerders kunnen zich nu abonneren op de stream met inzichten van NCS CPG, een nieuwe betaalde functie (bèta) in Amazon Marketing Cloud (AMC). De stream met inzichten van NCS CPG biedt gemodelleerde offline transactiesignalen voor alle huishoudens in de Verenigde Staten.
Schermafbeelding van de pagina met de gebruikersinterface van AMC met de signalen van de stream met inzichten van NCS CPG
Waarom is het belangrijk?
Tot nu toe hebben adverteerders AMC kunnen gebruiken om de impact van advertenties op de online betrokkenheid van doelgroepen te beoordelen, zoals het aantal weergaven en klikken. Dankzij het abonnement op de stream met inzichten van NCS CPG kunnen AMC-klanten de impact van hun advertenties op offline verkoop meten, inzicht krijgen in cross-channel-aankoopprocessen en online en offline doelgroepen met verschillende aankooppatronen onderscheiden.
Adverteerders van CPG en levensmiddelen kunnen de productcategorie of -categorieën selecteren die hen interesseren en zich met enkele klikken eenvoudig abonneren op de betaalde functie (bèta) van de stream met inzichten van NCS in de gebruikersinterface van AMC. Eenmaal geabonneerd worden pseudonieme, opvraagbare transactiesignalen automatisch toegevoegd aan de speciale AMC-omgeving van de adverteerder, zonder dat enige voorbereidende invoer of technische inspanningen vereist zijn. Adverteerders kunnen deze transactiesignalen combineren met advertentiesignalen van de gratis versie van AMC of met door klanten geüploade signalen uit eerste hand in AMC om samengevoegde en geanonimiseerde inzichten op maat te genereren.
Momenteel wordt de functie aangeboden als een maandelijks abonnement per productcategorie en biedt het adverteerders de flexibiliteit om hun gebruiksscenario's af te stemmen op hun unieke zakelijke behoeften. Dit zijn slechts enkele van de manieren waarop adverteerders deze nieuwe functie kunnen gebruiken:
De impact van adverteren op offline verkoop:
Adverteerders kunnen offline verkoop meten die is toegeschreven aan advertenties, beoordelen welke mediamix tot de meeste transacties heeft geleid en hun mediatactieken dienovereenkomstig optimaliseren.
Visualisatie van voorbeeldinzichten:
Analyseer de impact van online advertentiecampagnes (actief vanaf week 4-6) op offline verkoop door de offline verkoop aan online advertentieblootstelling te koppelen op gebruikers-/huishoudniveau
Offline verkoopimpact
Huishoudelijke merkpenetratie met behulp van offline verkoop:
Adverteerders kunnen inzicht krijgen in de huishoudelijke penetratie van hun merken en deze inzichten gebruiken om mediadoelen en budgetten aan te passen ten behoeve van gebieden met groei.
Visualisatie van voorbeeldinzichten:
Merk A heeft de hoogste huishoudelijke penetratie. De meeste merken hebben een huishoudelijke penetratie van minder dan 30%. Gebruik deze inzichten om de media-investeringen voor bepaalde merken aan te passen.
Huishoudelijke merkpenetratie (binnen de productcategorie)
Klantaandeel van het merk:
Op basis van signalen op NCS-productcategorieniveau kunnen merken hun aandeel in aankopen of aankoopbedragen binnen de geabonneerde productcategorie beoordelen, dit vergelijken met andere merken en meten hoe online campagnes dat klantaandeel beïnvloeden.
Visualisatie van voorbeeldinzichten:
Inzicht krijgen in de impact van adverteren op het klantaandeel in de loop van de tijd. Impressies van merk A correleren met offline verkoopstijgingen op weekbasis en een groter klantaandeel.
Klantaandeel
Begeleidende informatieve zoekopdrachten, die instructies geven voor het maken van zoekopdrachten, worden ook aangeboden om het gebruik van de functie door adverteerders te ondersteunen.
Waar is de functie beschikbaar?
- Noord-Amerika: Verenigde Staten
Wie kan er gebruik van maken?
- Geregistreerde AMC-klanten die zich abonneren op de stream met inzichten van NCS CPG, met prominente gebruiksscenario's voor mensen in de CPG-industrie
Waar kan ik de functie openen?
- AMC-webgebruikersinterface of via AMC-API