Amazon Marketing Cloud ondersteunt nu aangepaste attributie-analyse

Attributie is het systematische proces om te bepalen aan welke campagne(s) gebeurtenissen moeten worden toegeschreven voor conversie na blootstelling aan advertenties of betrokkenheid. Adverteerders kunnen nu het volgende aanpassen bij het uitvoeren van attributie-analyses in Amazon Marketing Cloud (AMC):

• Terugkijkvenster: Dit bepaalt tot hoe ver terug de touchpoints in het conversietraject moeten worden gemeten. Adverteerders kunnen nu een terugkijkvenster instellen tot maximaal 28 dagen in AMC.
• Attributiemodel: Dit bepaalt hoe je gebeurtenissen kunt toeschrijven aan touchpoints tijdens het conversietraject. Adverteerders kunnen er nu voor kiezen om de volgende modelopties toe te passen in AMC:
• First touch-model: Wijs 100% van de gebeurtenissen toe aan de eerste touchpoint in het conversietraject
• Last touch-model: Wijs 100% van de gebeurtenissen toe aan de laatste touchpoint in het conversietraject
• Gelijkwaardig gewichtsmodel: Verdeel de gebeurtenissen gelijkmatig over alle touchpoints in het conversietraject
• Op positie gebaseerd model: Verdeel de gebeurtenissen tussen de eerste en de laatste touchpoints in het conversietraject; Gewichten die aan deze twee touchpoints zijn toegewezen, zijn aanpasbaar (bijv. 30% aan de eerste touchpoint en 70% aan de laatste touchpoint)

Er worden ook bijbehorende instructievragen verstrekt om de eenvoudige en snelle uitvoering van de aangepaste attributie-functie te ondersteunen.

De standaard '14-daagse last touch-attributie' wordt toegepast in de standaard campagnerapportage van Amazon Ads. Met de lancering van aangepaste attributie in AMC beschikken adverteerders nu over de flexibiliteit om hun voorkeursattributiebenadering in zoekopdrachtanalyses te definiëren, waardoor ze worden geholpen objectiever en uitgebreider inzicht te krijgen in de bijdrage van verschillende campagnes. Met name kan de lancering adverteerders helpen:

• Attributie-inzichten te verkrijgen over verschillende campagnes en media. Standaard campagnerapportage rapporteert over conversies die kunnen worden toegeschreven aan individuele campagnes. Met aangepaste attributie van AMC kunnen adverteerders achterwaarts werken vanuit conversies en de geaggregeerde bijdrage van verschillende campagnes en mediakanalen met elkaar vergelijken
• De completere customer journey in overweging te nemen. Het standaard terugkijkvenster van 14 dagen neemt alleen weergaven en klikken op binnen de periode van 14 dagen voorafgaand aan de conversie naar overweging. De optie om het terugkijkvenster uit te breiden tot 28 dagen in AMC stelt adverteerders in staat touchpoints te meten tijdens vroege fasen in het traject. Dit is vooral gunstig voor merken die producten verkopen met een lange verkoopcyclus.
• Ontdek tastbare waarde van campagnes in het bovenste deel en in het midden van de trechter. Het standaard last touch-attributiemodel begunstigt meestal media in het onderste gedeelte van de trechter. De mogelijkheid om andere attributiemodellen toe te passen, zoals first touch en gelijkwaardig gewicht, die via de lancering beschikbaar worden gesteld, kan adverteerders helpen de waarde die campagnes in het bovenste deel en in het midden van de trechter met zich meebrengen voor definitieve verkoop beter te begrijpen.
• Attributiebenadering af te stemmen op de reguliere werkwijze van de adverteerder. Sommige merken en bureaus hebben geprefereerde terugkijkvensters en attributiemodellen die ze regelmatig toepassen. Met aangepaste attributie van AMC kunnen adverteerders een attributiebenadering toepassen die het beste aansluit bij hun standaard werkwijze en meer 'appels met appels'-vergelijkingen uitvoeren tussen uitgevers.