Verbeter de prestaties van trefwoordtargeting met meerdere signalen van Amazon DSP

Wat is er gelanceerd?

Met trefwoordtargeting met meerdere signalen van Amazon DSP (ADSP) kunnen adverteerders over de hele wereld hun bereik vergroten en de prestaties op trefwoordadvertentielijnen verbeteren door targeting te verrijken met alleen contextuele targeting. Met deze nieuwe functie kunnen adverteerders bestaande contextuele signalen combineren met de gedragsmatige winkelsignalen van Amazon in één enkele advertentieregel met behulp van trefwoorden in vrije vorm. Trefwoordtargeting met meerdere signalen is beschikbaar bij Amazon en derden en levert sterkere resultaten op door contextuele relevantie te combineren met de unieke gedragssignalen van Amazon.

ADSP-adverteerders kunnen via de Rodeo-gebruikersinterface op trefwoorden gerichte advertentielijnen maken of bijwerken. Navigeer op de instellingenpagina van het line item naar de targetingsectie en selecteer “Wijzigen” naast de Trefwoord optie.

In het trefwoordenvenster kun je trefwoorden en woordgroepen toevoegen door te kiezen uit aanbevelingen (afkomstig van zoekopdrachten van Amazon, gegevenspagina's en sites van derden) of door je eigen aanbevelingen in te voeren en vervolgens je selecties op te slaan. Advertentielijnen zullen standaard targeten met behulp van zowel contextuele als gedragssignalen. Adverteerders kunnen targeting beperken tot contextuele signalen door het selectievakje aan te vinken.

Waarom is het belangrijk?

Momenteel maken ADSP-adverteerders effectief gebruik van trefwoordtargeting om relevante doelgroepen te bereiken door inhoud te targeten met trefwoorden of woordgroepen in vrije vorm. Hoewel contextuele targeting sterke prestaties blijft leveren, verbeteren we deze mogelijkheid met trefwoordtargeting met meerdere signalen. Deze nieuwe functie combineert bewezen contextuele relevantie met de unieke gedragssignalen van Amazon op basis van dezelfde trefwoorden, waardoor adverteerders de opzet van hun campagne kunnen stroomlijnen en beide targetingbenaderingen in één kunnen gebruiken. Uit de eerste resultaten blijkt dat deze uniforme aanpak de belangrijkste statistieken van de midden-tot lagere trechters verbetert, waaronder CTR, DPVR en ROAS.

Waar is de functie beschikbaar?

• Noord-Amerika: Verenigde Staten, Canada, Mexico
• Zuid-Amerika: Brazilië
• Europa: Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Spanje, Italië, Frankrijk, België, Zwitserland, Polen, Oostenrijk, Nederland, Zweden, Finland, Noorwegen, Ierland, Denemarken, Luxemburg
• Midden-Oosten: Israël, Egypte, Turkije, Marokko, Verenigde Arabische Emiraten, Saoedi-Arabië, Bahrein, Koeweit
• Azië-Pacific: Australië, Nieuw-Zeeland, Japan, China, India, Singapore

Wie kan er gebruik van maken?

• Selfservice

Waar kan ik de functie openen?

• Advertentieconsole, Amazon DSP, Amazon Ads-API, Bulk Tool-spreadsheet

API-specifiek:

Universele targeting:

• Doel aanmaken: /dsp/v1/targets
• Doelen opsommen: /dsp/v1/targets/list
• Doel verwijderen: /dsp/v1/targets/deleteByObject