Standaarden voor creatives voor de Fire-tablet
Gebruikers van een Fire-tablet verwachten aantrekkelijke, pixel-perfecte advertenties die de hoge kwaliteit van hun apparaat benutten. Als je je creatives afstemt op deze verwachtingen kun je campagnes ontwikkelen die waardevolle ervaringen bieden. De volgende kenmerken zijn richtlijnen voor het maken van advertenties die verbinding maken met klanten van Fire-tablets.
Evenwichtig
- Ontwerpelementen, productafbeeldingen en tekst hebben de juiste verhoudingen. Er is sprake van visueel evenwicht.
- De berichtenhiërarchie is duidelijk. Elementen worden weergegeven in volgorde van significantie (bijv. de kop als eerste, de subkop als tweede, de hoofdtekst als derde).
- De algemene compositie voelt als een geheel aan. De belangrijkste zaken moeten de aandacht trekken zonder dat dit ten koste gaat van de samenhang.
- Elementen worden geplaatst en/of uitgelijnd op dezelfde x- en y-as. Het gebruik van symmetrie of asymmetrie ziet er opzettelijk en doelgericht uit.
Goedgekeurd ✔
Niet goedgekeurd ✘
Waarom?
- Elementen zijn niet gelijk verspreid.
- Elementen worden niet precies uitgelijnd op dezelfde x- en y-as.
Simpel
- Advertentiekopie wordt tot een minimum beperkt. Onnodige informatie en instructies, waaronder 'kleine lettertjes', worden verwijderd. Alle tekst is leesbaar.
- Juridische symbolen kunnen worden geaccepteerd wanneer ze deel uitmaken van het logo van de adverteerder of zijn opgenomen in de productafbeelding, maar mogen niet groter zijn dan 20 pt superscript.
- Twee regels tekst zijn toegestaan, zolang ze onopvallend binnen de veilige zone worden geplaatst en het totale aantal woorden wordt gerespecteerd.
- Alle juridische tekst (bijvoorbeeld onderbouwing, auteursrechtverklaringen en 'kleine lettertjes'), zijn onderworpen aan de totale tekstlimiet, waarbij elke tekengroep als een woord wordt behandeld. ("©2015, Amazon studios®" zijn drie woorden). Indien toegevoegd, moet tekst een minimale lettergrootte van 27 pt hebben, en onopvallend onder aan het canvas worden geplaatst.
- Alleen Amerikaanse en EU-campagnes: De totale tekst (inclusief juridische tekst) is beperkt tot 35 woorden, met koppen van niet meer dan 12, en ondersteunende tekst van niet meer dan 23 woorden.
- Alleen Japanse campagnes: De totale tekst (inclusief juridische tekst) is beperkt tot 60 tekens, met koppen van niet meer dan 20 tekens en ondersteunende tekst van niet meer dan 40 tekens.
- De tekst, waaronder de knop met een call to action, bevat maximaal drie lettertypen.
- Meerdere opvolgende berichten en grafische clichés worden vermeden.
- Filters, schaduwen en andere Photoshop-effecten worden spaarzaam en subtiel gebruikt.
- Indien van toepassing moet elke animatie ingetogen, subtiel en verfijnd zijn.
Goedgekeurd ✔
Niet goedgekeurd ✘
Waarom?
- Tekst heeft meer dan drie lettertypen.
- Ondersteunende tekst is langer dan 20 woorden.
Respectvol
- De toon van de advertentie is niet 'schreeuwend'. Elementen die aanmatigend of opdringerig lijken (zoals tekst met uitsluitend hoofdletters of veel uitroeptekens) worden vermeden.
- Creatives voor advertenties bevatten geen content die gewelddadig, bedreigend, suggestief, provocerend of ongepast is voor een algemene doelgroep.
- Berichten en oproepen tot actie zijn duidelijk en nooit misleidend.
- Marketingclaims zijn onderbouwd en in het belang van de klant.
- Er wordt geen gebruik gemaakt van twijfelachtige stijl (zoals sarcasme, stereotypering en laster over de concurrentie).
- Animaties zijn vloeiend en soepel, niet abrupt of krachtig. Onderbrekingen mogen niet snel of plotseling zijn.
Goedgekeurd ✔
Niet goedgekeurd ✘
Waarom?
- Marketingclaim kan niet worden onderbouwd.
- Een uitroepteken en tekststijl geven de boodschap een schreeuwende toon.
Slim
- De advertentietekst informeert de klant over de belangrijkste punten van het aanbevolen product of de service.
- Gebruik de juiste grammatica en leestekens.
- Afbeeldingen, logo's en tekst zijn niet gepixeleerd of wazig.
- Aanpassingen zijn fotorealistisch en bevatten geen fouten in verlopen, schaduwen en perspectief.
- Aanvullingen
Goedgekeurd ✔
Niet goedgekeurd ✘
Waarom?
- De kop en CTA-knop zijn wazig.
- Retoucheren heeft gebreken.
Branding, kleuren en typografie
- Alle ontwerpelementen moeten overeenkomen met de branding-richtlijnen van de adverteerder en mogen geen merkelementen, knoppen, enz. van Amazon bevatten, tenzij dit uitdrukkelijk door Amazon is goedgekeurd.
- Het logo of de naam van de adverteerder moet worden opgenomen in de creative.
Raadpleeg Klantbeoordelingen hieronder voor de vereisten voor het gebruik van de sterbeoordelingen van klanten van Amazon.com
Advertentiecontentbeperkingen
Om ervoor te zorgen dat mensen van alle leeftijden de best mogelijke ervaring hebben op hun Fire-apparaat, werken we samen met onze klanten om advertenties te tonen die geschikt zijn voor alle doelgroepen. Alle Fire-advertentiecontent moet voldoen aan de Creative Acceptance-richtlijnen van Amazon. Amazon vereist van adverteerders dat ze hun content controleren met inachtname van deze richtlijnen voordat ze content indienen.
Vereisten voor creatives
Wekscherm
Wekscherm-creatives die worden gebruikt als schermbeveiliging moeten voldoen aan de volgende vereisten:
- De content moet geschikt zijn voor doelgroepen van alle leeftijden.
- Alle achtergrondafbeeldingen moeten een volledige overloop bevatten. Gebruik geen witte randen of hoeken.
- Tekst, logo's en essentiële productafbeeldingen mogen niet achter schuifregelaars of knoppen worden geplaatst.
- De interface van het wekscherm (datum/tijd, batterijniveau, enz.) kan wit of zwart zijn, maar moet goed leesbaar zijn.
- Tekst moet groot genoeg zijn om op alle apparaten leesbaar te zijn.
- Juridische symbolen in de advertentietekst, zoals auteursrecht (©), worden afgeraden en worden standaard verwijderd.
- Juridische symbolen die zijn opgenomen in logovergrendeling of productafbeeldingen zijn toegestaan.
- Alle advertenties voor films, tv-programma's en games moeten het juiste beoordelingspictogram bevatten.
Knoppen met een call to action
- De tekst met een oproep tot actie moet duidelijk en specifiek zijn en moet overeenkomen met de inhoud van de bijbehorende landingspagina.
- Knoppen of teksten met een oproep tot actie zijn niet toegestaan in de advertentieachtergrond en moeten als afzonderlijke elementen worden opgegeven.
- Er mogen niet meer dan twee knoppen call-to-actions worden gebruikt. Om onbedoelde tikken te voorkomen moeten de knoppen ten minste 20 px van elkaar worden geplaatst.
- De knoptekst met een oproep tot actie is beperkt tot 1 regel van 28 tekens (VS/EU) of 12 tekens (JP). De tekst moet beginnen met een werkwoord en moet worden opgemaakt met zinsweergave of in overeenstemming zijn met de gevestigde CTA-branding van de adverteerder. Gemengde weergave is niet toegestaan.
- Het ontwerp van knoppen moet het merk van de adverteerder weerspiegelen.
- Om gebruiksvriendelijke tikdoelen te bieden moeten knoppen een minimale hoogte van 105 px hebben.
Goedgekeurd ✔
Niet goedgekeurd ✘
Waarom?
- De tekst moet zo groot zijn dat deze leesbaar is op alle apparaten (minimale lettergrootten hierboven vermeld)
Goedgekeurd ✔
Niet goedgekeurd ✘
Waarom?
- Illustraties mogen de leesbaarheid van de interface van het wekscherm niet verstoren (datum/tijd, batterijniveau, enz.)
- Een oproep tot actie op een knop moet worden opgemaakt in zinsweergave of alleen hoofdletters. Het gebruik van alleen kleine letters, camel-hoofdletters en een mix van hoofdletters en kleine letters is niet toegestaan.
- Call to action is beperkt tot 1 regel van 28 tekens (inclusief spaties).
Goedgekeurd ✔
Niet goedgekeurd ✘
Waarom?
- De interface van het wekscherm kan zwart of wit zijn, maar moet goed leesbaar zijn.
Klantenbeoordelingen
Toegestane plaatsingen
De sterbeoordelingen van Amazon-klanten op Amazon.com (of andere internationale domeinen, zoals Amazon.co.uk of Amazon.de) kunnen worden gebruikt in creatives voor advertenties op wekschermen en aangepaste landingspagina's. Elk gebruik is onder voorbehoud van goedkeuring door Amazon.com.
Beperkingen van het product
- Beoordelingen mogen alleen worden gebruikt in advertenties op wekschermen waarin wordt geadverteerd voor één product. Aangepaste landingspagina's kunnen echter meerdere producten en de bijbehorende beoordelingen bevatten.
- Producten moeten een sterbeoordeling van minimaal 3,5 hebben en minimaal 15 klantrecensies.
- De getoonde beoordeling moet betrekking hebben op het specifieke product dat wordt geadverteerd. Als de advertentie bijvoorbeeld een tv van 50 inch promoot, mag de beoordeling niet afkomstig zijn van een tv van 55 inch, zelfs niet als deze uit dezelfde serie komt.
Vereisten voor creatives
Beoordelingen op het wekscherm moeten gebruikmaken van een standaardblokkering die de volgende elementen bevat:
- De sterbeoordeling van de Amazon-klant
- Het totale aantal klantrecensies staat tussen haakjes
- De datum waarop de Amazon-klantbeoordeling is berekend. De opmaak van de datum moet aangepast zijn aan de landinstelling (MM/DD/YY voor de VS, DD/MM/YY voor het VK en DD.MM.YY voor DE, enz.) Deze datum mag niet ouder zijn dan 3 maanden. Hierdoor moeten creatives regelmatig worden bijgewerkt.
- Lettergrootte moet 30 pt zijn voor leesbaarheid op alle apparaten
De standaard vergrendeling moet worden gebruikt zoals geleverd. De enige uitzondering is dat de lettertypekleur kan worden gewijzigd wanneer de tekst meer contrast met een donkere achtergrond nodig heeft:
