Alexa Home Screen

Alexa Home Screen display-advertenties zijn statische afbeeldingen op volledig scherm in rotatie op Amazon Echo Show-apparaten. Advertenties worden weergegeven tijdens omgevingsgebruik in rotatie met andere content, zoals weer, recepten, sport en nieuws.

Ervaringsoverzicht

Interactie met advertenties is mogelijk op de volgende manieren:

  1. Door "Alexa, bekijk trailer" of "Alexa, speel video af" te zeggen
    • "Bekijk trailer" wordt gebruikt voor trailervideo's, terwijl "Speel video af" wordt gebruikt voor andere typen videocontent, zoals commercials.
    • Video wordt op volledig scherm afgespeeld op het Echo Show-apparaat. Zodra de video volledig is afgespeeld, keren klanten terug naar de statische advertentie en worden de afbeeldingen op volledig scherm hervat met rotatie.
    • Voor creatives met één titel die leiden naar een aanmelding voor een abonnement, opent "Alexa, speel video af" een aanmeldpagina voor een abonnement en begint het afspelen van de video nadat de klant zich heeft geabonneerd (zie voorbeeld).
  2. Door "Alexa, toon meer" te zeggen of hierop te tikken
    • Hiermee wordt de productgegevenspagina geopend op het Echo Show-apparaat. Hier kunnen klanten meer te weten komen over het product, het product kopen of het product in de winkelwagen leggen (zie voorbeeld).
    • Klanten kunnen op de pijl-terug tikken of "Alexa, ga terug" zeggen om terug te gaan naar de statische advertentie. De rotatie van afbeeldingen op volledig scherm wordt dan hervat.
  3. Door "Alexa, abonneren" te zeggen of hierop te tikken
    • Opent de aanmeldingspagina voor abonnementen van de aanbieder van het Prime Video-kanaal waarvoor wordt geadverteerd (zie voorbeeld).
Videoadvertenties op verschillende apparaten

Voorbeeldvideo met advertentie op apparaat

Creative-richtlijnen

Creative-onderdelen

Voor een Alexa Home Screen-advertentie zijn twee aangepaste afbeeldingsonderdelen vereist: een logo-afbeelding en een achtergrondafbeelding. Er wordt automatisch een doorschijnende overlay toegepast op de achtergrondafbeelding, waardoor de linkerhelft, de bovenrand en de onderrand van de afbeelding worden gedimd voor meer contrast tussen de achtergrondafbeelding van de creative en de logo-afbeelding.

Een video is vereist voor campagnes van het type 'Bekijk trailer' of 'Speel video af'. De videocontent moet geschikt zijn voor alle leeftijden. Video's met buitensporig geweld, volwassen taalgebruik of volwassen thema's worden niet geaccepteerd. Aanbevolen lengte: 60 seconden of korter.

Een product-ASIN is vereist voor campagnes van het type 'Toon meer' die gebruikers naar de productgegevenspagina leiden.

UI-onderdelen, waaronder de overlay, apparaatelementen en CTA-hint, mogen niet worden gewijzigd.

graphic voor creative-onderdelen

Specificaties van elementen

AfbeeldingsonderdeelVereiste voor onbewerkte assets*Vereiste voor definitief bestand
AchtergrondafbeeldingAfmetingen: 1920 x 1080 px of groter
Indeling: PSD (hoogwaardig en gelaagd)
Afmetingen: 1920 x 1080 px
Max. bestandsgrootte: 450 kB
Indeling: JPG
Logo-afbeeldingAfmetingen: 700 x 350 px of groter
Indeling: PSD (hoogwaardig en gelaagd),
AI, EPS of SVG
Afmetingen: 700 x 350 px
Max. bestandsgrootte: 450 kB
Indeling: PNG
Video-onderdeelAfmetingenMax. BestandsgrootteIndelingDuur
Video**1280 x 720 px of groter (16:9 beeldverhouding)500 MBMP4, M4V, MOV, MPEGMinimaal 6 seconden tot maximaal 3 minuten (60 sec. aanbevolen)

*Onbewerkte assets zijn verplicht. Bekijk onze volledige Controlelijst voor assets.
**Video is niet vereist voor campagnes van het type 'Toon meer' die gebruikers naar de productgegevenspagina leiden.

Achtergrondafbeeldingen

Vanwege de overlays van de apparaatinterface mag je geen belangrijke elementen bovenaan de afbeelding plaatsen. Plaats belangrijke elementen aan de rechterkant van de afbeelding. De belangrijkste elementen (bijvoorbeeld het gezicht van een belangrijk personage) moeten binnen het veilige groene gebied blijven, zodat ze niet worden bedekt met overlays of tekst. Elementen in het lichtblauwe gebied kunnen op kleinere apparaten worden geblokkeerd of gedeeltelijk worden geblokkeerd door tekst.

Veilige zone

veilige zone van achtergrondafbeelding
achtergrondafbeelding zonder overlay

Zonder overlay

achtergrondafbeelding met overlay

Met overlay

Vereisten voor definitief bestand

Afmetingen: 1920 x 1080 px
Indeling: JPEG
Maximale bestandsgrootte: 450 kB

Richtlijnen

  • Achtergrondafbeelding moet er duidelijk uitzien op de volledige grootte van 1920 x 1080 px. Gebruik geen opgeschaalde afbeeldingen.
  • Disclaimers, juridische tekst of contentbeoordelingen zijn niet toegestaan in de achtergrondafbeelding en moeten in de logo-afbeelding worden geplaatst.
  • Voor creatives met één titel en geen entertainment: Logo's en advertentieteksten zijn niet toegestaan in de achtergrondafbeelding en moeten in de logo-afbeelding worden geplaatst.
  • Voor creative met meerdere titels: Inhoud, titel, tekst en logo's zijn toegestaan in de achtergrondafbeelding, op voorwaarde dat ze voldoen aan de richtlijnen voor lettergrootte en veilige zones.
  • Afbeeldingen moeten aantrekkelijk zijn en klanten lokken met belangrijke personages van de inhoud of opvallende elementen van het product.
  • Productgerichte creatives moeten aantrekkelijke lifestyle-afbeeldingen gebruiken die in de context passen en die het product of merk in de spotlights zetten. Productafbeeldingen op een effen achtergrond worden niet geaccepteerd.
  • Zorg ervoor dat het focuspunt (bijvoorbeeld hoofdonderwerpen, gezichten van personages, of het gepromote product) van een achtergrondafbeelding zich binnen de groene veilige zone bevindt.
  • Zorg ervoor dat er voldoende open ruimte is aan de linkerkant van de achtergrondafbeelding, dit is waar de logo-afbeelding overlapt.
  • Vul de veilige zone zoveel mogelijk op met het belangrijkste onderwerp van de achtergrondafbeelding. Zorg ervoor dat de compositie er evenwichtig uitziet; vermijd afgesneden hoofdonderwerpen en zeer grote gezichten.
  • Gebruik geen afbeeldingen met overwegend witte of lichte achtergrond die niet goed contrasteert met witte tekst.
  • Gebruik geen patronen met hoog contrast. Een contrastverhouding van 5:1 of lager wordt sterk aanbevolen.
  • Gebruik geen grafische elementen die de linkerkant van de creative opsplitsen en de afbeelding van het logo scheiden van de call-to-action-tekst van de Alexa-tip.
  • Neem de doorschijnende overlay niet op bij het exporteren van de achtergrondafbeelding.
  • ✔ Doen:
    goedgekeurde afbeelding - comicstaan

    ✘ Niet doen:
    niet goedgekeurd - afgesneden, laag contrast

    Vermijd hoofdonderwerpen die zijn afgesneden en zorg voor voldoende contrast tussen de achtergrond en de logo-afbeelding.

    ✔ Doen:
    goedgekeurde afbeelding - absentia

    Het hoofdonderwerp vult de veilige zone en ziet er evenwichtig uit op apparaten van alle formaten.

    ✘ Niet doen:
    niet goedgekeurd - te klein

    Het hoofdonderwerp is te klein, vooral op kleinere apparaten.

    ✔ Doen:

    Scherm van een groot apparaat

    Goedgekeurd door Goliath 1

    Scherm van een klein apparaat

    Goedgekeurd door Goliath 2

    Het hoofdonderwerp vult de veilige zone en ziet er evenwichtig uit op apparaten van alle formaten.

    ✘ Niet doen:

    Scherm van een groot apparaat

    niet goedgekeurd — te groot (groot)

    Scherm van een klein apparaat

    niet goedgekeurde afbeelding - goliath (klein)

    Het gezicht is te groot en wordt op bepaalde apparaatformaten afgesneden.

    ✔ Doen:
    goedgekeurde afbeelding - ordeal by innocence

    Het hoofdonderwerp heeft een interessante vorm die klanten engageert.

    ✘ Niet doen:
    niet goedgekeurd - afgesneden

    Het hoofdonderwerp ziet er afgesneden uit. De creative ziet er onafgewerkt uit.

    ✔ Doen:
    goedgekeurde afbeelding - the expanse

    De achtergrondafbeelding is full-bleed, waardoor klanten meer context van de content krijgen.

    ✘ Niet doen:
    niet goedgekeurd - duidelijke kaders

    De achtergrondafbeelding is bijgesneden door het zwarte kader.

    ✔ Doen:
    goedgekeurde afbeelding - troop zero

    Vul de veilige zone zoveel mogelijk op met het belangrijkste onderwerp van de achtergrondafbeelding.

    ✘ Niet doen:
    niet goedgekeurd - te klein

    De hoofdonderwerpen zijn te klein om duidelijk te zien in de achtergrondafbeelding.

    ✔ Doen:
    goedgekeurde afbeelding - electric dreams
    ✘ Niet doen:
    niet goedgekeurd - laag contrast

    Gebruik geen patronen met hoog contrast. Een contrastverhouding van 5:1 of lager wordt sterk aanbevolen.

    ✔ Doen:
    goedgekeurd - grafische scheiding
    ✘ Niet doen:
    niet goedgekeurd - grafische scheiding

    Gebruik geen grafische elementen die de linkerkant van de creative opsplitsen en de afbeelding van het logo scheiden van de call-to-action-tekst van de Alexa-tip.

Logo-afbeeldingen (entertainment)

logo-afbeeldingsruimte op apparaatschermen

Voorbeelden

Voorbeelden van logo's

Een logo-afbeelding voor entertainmentcampagnes bevat de volgende elementen:

Logovoorbeeld - elementen
#Elementen van logo-afbeeldingWat betekent het?Beperkingen
1Logo('s)Een titellogo voor content, een merklogo of een logo van een contentprovider.Titellogo's voor content moeten de hoogste visuele prioriteit hebben.
2Advertentietekst
(optioneel)
CTA-ondersteunende tekst, merktagline, extra advertentietekst of een mededeling.Maximaal 4 woorden voor CTA-tekst. (Naam van streaming-service-/app telt als één woord. Bijvoorbeeld IMDb TV, Prime Video of Freetime
Unlimited.)

Tot 8 woorden in totaal.
(Mededeling uitsluiten. Het aantal woorden is niet van toepassing op logo's of beoordelingslabels.)

Maximaal twee woorden voor mededelingstekst.
3Label voor contentbeoordeling
(indien van toepassing)
De beoordeling van de contenttitel die wordt geadverteerd.Vereist voor content met een beoordeling voor 12/13 jaar en ouder.

Logorichtlijnen (entertainment)

  • De logo-afbeelding moet er duidelijk uitzien op de volledige breedte van 700 px. Gebruik geen opgeschaalde logo-afbeelding.
  • Houd de logovergrendeling links of rechts uitgelijnd en verticaal gecentreerd.
  • Een titellogo voor content moet de hoogste visuele prioriteit hebben in vergelijking met andere logo-elementen. Het titellogo voor content heeft bijvoorbeeld een helderdere kleur of is groter dan andere logo's en tekst.
  • Alle logo's moeten leesbaar zijn: de primaire tekst van een logo moet minimaal 42 pt zijn (Arial, normale of gelijkwaardige grootte). Andere tekst van een logo moet minimaal 30 pt zijn.
  • De logo-afbeelding moet goed contrasteren met de achtergrondafbeelding; een contrastverhouding van minimaal 3:1 is vereist.
  • Kopieer geen logo's of tekst.
  • Een handelsmerksymbool wordt sterk afgeraden en wordt standaard verwijderd.

Advertentietekst (entertainment)

  • Advertentietekst moet duidelijk, direct, nauwkeurig en begrijpelijk zijn voor de gemiddelde klant.
  • Vermijd eindinterpunctie.
  • Alle tekst moet minimaal 30 pt zijn (Arial, normale of gelijkwaardige grootte).
  • Gebruik geen 'kleine lettertjes', auteursrechtverklaringen of juridische symbolen.
  • Advertentietekst moet:
    • De actie communiceren die van de klant verwacht wordt.
    • Beginnen met een werkwoord.
    • Minimaal 30 pt zijn.
    • Beperkt zijn tot 8 woorden of minder.
    • Niet worden gebruikt om een aanbieding te delen (bijvoorbeeld 'Bespaar € 5').
  • Tekst van disclaimer
    • Abonnement vereist - Als voor de gepromote content een extra betaald abonnement vereist is dat verder gaat dan een Prime Video-abonnement, moet dit op een van de volgende manieren expliciet worden vermeld in de creative-content:
      • Binnen de advertentietekst: 'Kijk met een abonnement', 'Abonneer om te kijken', enzovoort.
      • Als juridische tekst binnen de creative: 'Abonnement vereist', enzovoort.
      • In de advertentietekst plus juridische tekst: 'Bekijk met gratis proefversie van 7 dagen' plus aanvullende juridische tekst 'Beperkingen van toepassing', enzovoort.
    • Huren/Kopen - Als de gepromote content betaling vereist voor het huren/kopen van de content, moet dit expliciet worden vermeld in de creative-content.
      • In de tekst van de call to action: 'Koop of huur op Prime Video', 'Beschikbaar om te huren', 'Beschikbaar om te kopen', 'Koop het vandaag nog', 'Stream na aankoop', 'Prime Member-aanbieding', 'Bekijk nu [+ Prime Video Cinema-logovergrendeling]', enzovoort.

Alle advertentietekst (inclusief mededeling) in creatives voor Alexa Home Screen moet voldoen aan het Creative Acceptance-beleid, indien van toepassing.

Logo-afbeeldingen (geen entertainment)

logo-afbeeldingsruimte op apparaatschermen

Een logo-afbeelding voor niet-entertainmentcampagnes bevat de volgende elementen:

Logovoorbeeld - elementen
#Elementen van logo-afbeeldingWat betekent het?Beperkingen
1MerklogoLogo van het merk dat het product of de dienst promoot.Moet wit of licht van kleur zijn voor voldoende contrast met de achtergrondafbeelding. Een contrastverhouding van minimaal 3:1 is vereist.
2KopKoptekst waarin het product of de dienst wordt gepromoot.Maximaal 40 tekens
3BeschrijvingBeschrijving van het product dat of de dienst die wordt gepromoot. De tekst kan vergelijkbaar zijn met de producttitel die afkomstig is van productgegevenspagina's.Maximaal 60 tekens (moet de productnaam bevatten)

Logorichtlijnen (geen entertainment)

  • De logo-afbeelding moet er duidelijk uitzien op de volledige breedte van 700 px. Gebruik geen opgeschaalde logo-afbeelding.
  • Houd de logovergrendeling links of rechts uitgelijnd en verticaal gecentreerd.
  • De asset met het merklogo moet minimaal 400 px breed en 130 px hoog zijn. De ontwerper verkleint het merklogo, zodat het in het blok voor de logo-afbeelding past.
  • Het merklogo moet leesbaar zijn: de primaire tekst van een logo moet minimaal 38 pt zijn (Arial, normale of gelijkwaardige grootte). Andere tekst van een logo moet minimaal 20 pt zijn.
  • De logo-afbeelding moet goed contrasteren met de achtergrondafbeelding; een contrastverhouding van minimaal 3:1 is vereist.
  • Een handelsmerksymbool wordt sterk afgeraden en wordt standaard verwijderd.

Advertentietekst (geen entertainment)

  • De koptekst en beschrijvingstekst moeten duidelijk, direct, nauwkeurig en begrijpelijk zijn voor de gemiddelde klant.
  • Vermijd eindinterpunctie.
  • Alle tekst moet minimaal 30 pt zijn (Arial, normale of gelijkwaardige grootte).
  • Gebruik geen 'kleine lettertjes', auteursrechtverklaringen of juridische symbolen.
  • Amazon Ember Heavy is het standaardlettertype voor koptekst en Amazon Ember Regular is het standaardlettertype voor beschrijvingstekst. Deze kunnen worden vervangen door het voorkeurslettertype voor het merk van een adverteerder, op voorwaarde dat aan de vereisten voor het aantal tekens en de lettergrootte wordt voldaan.

Hinttekst van call to action

  1. Niet-entertainmentadvertenties die naar een video linken, moeten de CTA-hint 'Speel video af' bevatten (voorbeeld: Probeer "Alexa, speel video af")
  2. Voorbeeld voor 'Speel video af'
  3. Advertenties die naar een productgegevenspagina linken, moeten de CTA-hint 'Toon meer' bevatten (voorbeeld: Probeer "Alexa, toon meer")
  4. Voorbeeld voor 'Toon meer'

Aanmelding voor abonnement

  • Aanbieders van een Prime Video-kanaal kunnen ervoor kiezen om direct door te linken naar de aanmeldingspagina voor abonnementen van Amazon.
  • De content van de aanmeldingspagina voor abonnementen varieert afhankelijk van welke provider wordt gepromoot en of de klant al een Prime-abonnement heeft.
  • Nadat een klant op de knop Abonneren heeft geklikt en de aanmeldingsprocedure heeft voltooid, wordt deze automatisch op de dienst geabonneerd.
  • Er verschijnt even een pop-upbericht dat aangeeft dat de klant nu geabonneerd is op dat Prime Video-kanaal.

Abonnement op één enkele titel

Abonnement, één enkele titel
  • 'Abonnement vereist' of vergelijkbare taal moet worden opgenomen in de afbeelding van het logo (tekst van de disclaimer).
  • Zodra het flowproces van het abonnement is voltooid, begint de videotitel automatisch af te spelen.

Abonnement op meerdere titels

Abonnement, meerdere titels
  • Voor creatives met meerdere titels (creatives die meer dan 1 stuk content promoten) is de tekst 'abonnement vereist' niet nodig omdat de CTA 'Alexa, abonneren' op het scherm wordt weergegeven.
  • Zodra het flowproces van het abonnement is voltooid, wordt de klant naar de startpagina van het kanaal gebracht waar deze kan kiezen welke content hij of zij wil bekijken.

Richtlijnen voor meerdere titels

Gericht op apps met meerdere titels

Gericht op apps

Gericht op content met meerdere titels

Gericht op content

  • Creatives met meerdere titels kunnen zowel gericht zijn op apps (die de breedte en diepte van de dienst van een app laten zien) als op content (die specifieke content laat zien binnen de dienst van de contentprovider).
  • Tekst voor contenttitels of logo's moet binnen de groene veilige zone worden geplaatst. Als titels zich buiten de veilige zone bevinden, zorg er dan voor dat er geen overlap is tussen de tekst van de contenttitel en de logo-afbeelding.
  • De tekst van de contenttitel moet minimaal 30 pt zijn (Arial regular of gelijkwaardige grootte).
  • De volledige vereisten voor creatives met meerdere titels vind je hier.

Labels voor contentbeoordeling

Een label voor contentbeoordeling is vereist voor content met een beoordeling van 12/13 jaar en ouder en moet in de logo-afbeelding worden geplaatst.

logo-afbeelding met label voor contentbeoordeling

Richtlijnen

  • Gebruik de labels voor contentbeoordeling die in de PSD-template worden geleverd.
  • Zorg ervoor dat labels voor contentbeoordeling leesbaar zijn. Pas bijvoorbeeld indien nodig de achtergrondafbeelding of de kleur van het beoordelingslabel aan.
  • Zorg ervoor dat het label voor contentbeoordeling de beoordeling weergeeft van de contenttitel of app die wordt geadverteerd.
✔ Doen:
goedgekeurde afbeelding - red oaks

Het label voor contentbeoordeling moet in de logo-afbeelding worden geplaatst.

✘ Niet doen:
niet goedgekeurd - tekst in achtergrondafbeelding

Logo's, advertentietekst, disclaimers, juridische tekst of contentbeoordelingen zijn niet toegestaan in de achtergrondafbeelding en moeten in de logo-afbeelding worden geplaatst.

Juridische tekst, zoals auteursrechtverklaringen en juridische symbolen, wordt standaard verwijderd. Als juridische tekst wordt gebruikt, moet je je houden aan de volgende vereisten:

  • Plaats juridische tekst in het logoblok.
  • Plaats geen beoordelingslabel bij juridische tekst.
  • Gebruik een lettertype van 24 pt.
  • Gebruik één tekstregel.
  • Juridische tekst mag niet buiten het logoblok komen.
juridische tekst

Video's

Video's worden op volledige grootte op het scherm weergegeven zonder bij te snijden. Op sommige apparaten verschijnen zwarte balken boven en onder de video vanwege verschillende schermformaten.

Voorbeeldvideo

Vereisten

Afmetingen: 1280 x 720 px of groter (16:9 beeldverhouding)
Duur: Minimaal 6 seconden tot maximaal 3 minuten (60 sec. aanbevolen)
Maximale bestandsgrootte: 500 MB
Indeling: MP4, M4V, MOV, MPEG
Video-codec: H.264
Videobitsnelheid: 12+ Mbps gewenst
Audiobitsnelheid: minimaal 128 Kbps
Geluidsniveau: -24 LKFS +/- 2 dB
Daadwerkelijk piekniveau: -2 dB

Video's moeten aan alle vereisten voldoen. Er worden geen wijzigingen aangebracht in de oorspronkelijke assets.

Het heeft de voorkeur om geen 'letterboxing' te tonen in de onbewerkte video-assets (zwarte balken boven en onder). Als de content die wordt gepromoot echter gebruikmaakt van letterboxing in de volledige video, dan mag de trailer ook letterboxing bevatten.

Richtlijnen

  • Zorg voor video's van hoge kwaliteit met de juiste resolutie van 1280 x 720 px of hoger.
  • Aanbevolen: 60 seconden of korter
  • Gebruik een gecontroleerd volume dat genormaliseerd is; niet te laag of te hoog.
  • Voeg een eenvoudige einddia toe met het logo van de provider. De dia mag niet langer dan drie seconden duren.
  • Gebruik belangrijke personages of scènes uit de titel die klanten prikkelen/verrassen.
  • Zorg ervoor dat video's in de primaire taal zijn van de locatie waar de advertentie wordt weergegeven.
  • Vermijd kleine tekst, zoals ondertitels die mogelijk niet leesbaar zijn op kleinere apparaten.
  • Gebruik geen verkoopachtige voice-over als overlay voor de video.
  • Zorg ervoor dat de video GEEN van de volgende elementen bevat:
    • Naaktheid of content van seksuele aard
    • Voorstellingen bevat van illegale activiteiten of het gebruik van drugs en/of alcohol
    • Wapens die op een gewelddadige of bedreigende manier worden getoond, bijvoorbeeld bedekt met bloed. Vuurwapens gericht op een personage, gericht op de klant, en/of getoond terwijl ze worden afgevuurd (zoals kogels die zichtbaar het wapen verlaten of rook rond de loop)
    • Gruwelijke of gewelddadige scènes, waaronder gevaarlijke situaties, zoals een persoon die van extreme hoogte valt
    • Ongepaste taal van volwassen aard
Landinstellingen
Noord-Amerika
  • CA
  • MX
  • US
Zuid-Amerika
  • BR
Europa
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Midden-Oosten
  • EG
  • KSA
  • UAE
Azië/Oceanië
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Checklist voor materialen
  • Reeds bestaande standaard advertentie-eenheden ter referentie
  • Afbeeldingen met hoge resolutie in gelaagde PSD-indeling
  • Afbeeldingen met hoge resolutie in JPG-, TIFF- of PNG-indeling (optioneel)
  • Logo's in vectorindeling (PSD, AI, EPS of SVG)
  • Campagnetekst
  • Lettertypen
  • Richtlijnen voor het merk
  • Video (indien van toepassing, zie specificaties)
  • ASIN van het product (als je naar de productgegevenspagina linkt)
  • Digitaal ASIN (indien gekoppeld aan een abonnement op één enkele titel)
  • Contentbeoordeling (indien vereist)
Photoshop-sjablonen