1.0 Algemene creative-richtlijnen

We passen hoge creative-vereisten toe op advertentiemateriaal om een consistente, hoogwaardige klantervaring te garanderen. Het beleid in deze sectie is van toepassing op alle advertenties en zorgt ervoor dat een bepaalde kwaliteit wordt gewaarborgd. Dit beleid is van toepassing op alle display-advertenties in alle landen, tenzij anders aangegeven. Alle variaties voor producten of landen worden vermeld in de relevante secties.

1.1 Adverteerdersbranding

Je merknaam of logo moet duidelijk zichtbaar zijn in de advertentie om ervoor te zorgen dat klanten je eenvoudig als adverteerder kunnen identificeren.

  • De merknaam of het logo van de adverteerder moet duidelijk zichtbaar zijn in de advertentie, om ervoor te zorgen dat klanten de adverteerder gemakkelijk kunnen identificeren.
  • Als een advertentie zowel je merknaam of logo als een Amazon-logo bevat, moet je merknaam of logo het grootst en meest prominent zijn.
  • Bij advertenties die films, tv-programma's, videogames, muziektitels en apps promoten, kan de naam van een band of de titel van een tv-programma, film of videogame worden beschouwd als de merknaam.
  • De tekst in een merklogo is niet onderworpen aan de vereisten voor minimale lettergrootte die staan beschreven in de advertentiespecificaties, mits de adverteerder herkenbaar is.
  • Mobiele advertenties: Op mobiele advertenties van 320x50, 414x125 en 728x90, waarbij advertentie-eenheden beperkte ruimte hebben, geldt dat als de logotekst niet leesbaar is (ten minste minimale lettergrootte voor bekendmaking), het logo ten minste 100% van de advertentiehoogte of ten minste 20% van de advertentiebreedte in beslag moet nemen.

1.2 Achtergrondkleuren en randen

Klanten moeten advertenties kunnen onderscheiden van niet-gesponsorde content op de pagina. Amazon stelt bepaalde beperkingen aan achtergrondkleuren en ontwerpen om ervoor te zorgen dat advertenties te onderscheiden zijn van niet-gesponsorde content op de pagina. Zo kunnen klanten de klikbare onderdelen van de advertentie duidelijk herkennen.

  • Advertenties zonder randen mogen geen witte of gebroken witte achtergrondkleur hebben.
  • Als een advertentie geen rand heeft, moet deze een achtergrondkleur hebben die contrasteert met de witte/gebroken witte achtergrondkleur van de pagina. Advertenties zonder randen kunnen bijvoorbeeld een lichtgrijze achtergrondkleur hebben.
  • Mobiele advertenties mogen geen witte balk hebben die de creative opsplitst. Dit lijkt te veel op de creatives in de huisstijl van de startpagina van Amazon Mobile.
  • Voor advertenties die het grootste deel van het scherm beslaan (zoals mobiele interstitiële advertenties en advertenties op het wekscherm van tablets en Kindles) of die verschillen van hun pagina-achtergronden vanwege het ontwerp van de advertentieplaatsing (zoals marquee-advertenties en Seller Central-plaatsingen voor de inlogpagina en startpagina) is geen rand vereist. Raadpleeg de pagina's met afzonderlijke specificaties voor meer informatie over achtergrond- en randvereisten per advertentieproduct.
  • Alleen Amerika en de EU: De levendige kleuren met hoge verzadiging die hieronder worden weergegeven, zijn verboden als kleuren van volledige overloop en achtergronden in de BTF 970x250 Billboard en de BTF 600x500 mobiele startpagina. Dit geldt voor de onderstaande kleuren wanneer ze worden gebruikt als enkele achtergrondkleur van rand tot rand, zonder verlopen of patronen. In deze plaatsingen mogen levendige kleuren alleen worden gebruikt als accent- of markeerkleuren. Alleen de onderstaande tinten zijn beperkt. Donkere achtergrondkleuren zijn toegestaan.

Verboden levendige kleuren met hoge verzadiging op BTF 970x250 Billboard, BTF 600x500 mobiele startpagina en tablet-shopping-apps HP en gegevenspagina tablet-shopping-apps 1940x500:

Levendige kleuren met hoge verzadiging zijn niet toegestaan als achtergrondkleuren met volledige overloop in onze meest prominente plaatsingen.

Levendige kleuren met hoge verzadiging zijn niet toegestaan als achtergrondkleuren met volledige overloop in onze meest prominente plaatsingen.

1.3 Randen

Onze vereisten voor het gebruik van randen zorgen ervoor dat de klant de klikbare onderdelen die aan een advertentie zijn gekoppeld, kan herkennen.

Voor de volgende advertentie-eenheden is geen rand nodig:

  • Marquee-advertenties
  • Mobiele interstitiële advertenties
  • Encore-advertenties voor mobiel/tablet
  • Wekscherm van Fire-tablet
  • Screensaver voor Kindle
  • Als de advertentie een witte of gebroken witte achtergrond heeft, moet deze een zichtbare rand bevatten. De rand moet 1 pixel breed zijn, behalve voor de volgende mobiele plaatsingen: Rand van 2 pixels (in 2x)
    • Startpagina 600x500
    • Startpagina tablet-shopping-apps 600x500
  • Rand van 3 pixels (in 3x)
    • Gegevenspagina 1242x375
    • Pagina met zoekresultaten 1242x375

1.4 Afleidende advertenties

Animaties en andere interactieve elementen in advertenties moeten boeiend zijn en de klantervaring aanvullen, en mogen niet afleiden of misleiden.

Verboden afleidende kenmerken omvatten, maar zijn niet beperkt tot:

  • Knipperende, flitsende of pulserende objecten, afbeeldingen of tekst. Advertentie-elementen die maximaal drie seconden pulseren (zoals een CTA-knop die een korte animatie heeft aan het einde van een advertentie) zijn toegestaan op voorwaarde dat ze geen gebruikersinteractie nabootsen.
  • Frequente of snelle contrastovergangen (bijvoorbeeld frames met meerdere wijzigingen van wit naar zwart).
  • Overmatige animaties (framewijzigingen treden bijvoorbeeld elke 1 of 2 seconden op of visuele objecten in de animatie die constant lijken te bewegen).
  • Animatie die gebruikersinteractie nabootst, zoals bewegende muiscursors of klikken op knoppen.
  • Objecten, afbeeldingen of tekst die een animatie tonen als de muisaanwijzer op de advertentie wordt geplaatst (dit is alleen toegestaan in advertenties die worden uitgevoerd buiten Amazon).

1.5 Nepfuncties

Nepfuncties kunnen ertoe leiden dat klanten op advertenties klikken in de veronderstelling dat bepaalde inactieve elementen van een advertentie interactief zijn en waarde kunnen bieden.

Advertentie-elementen die een klant normaal gesproken zou kunnen gebruiken, moeten functioneel zijn. Advertenties met een vrije-tekstveld waarin de klant wordt gevraagd een postcode in te voeren, moeten bijvoorbeeld leiden naar een landingspagina met informatie die is afgestemd op de ingevoerde postcode. Het is verboden om naar een algemene landingspagina te leiden of naar een pagina waar de postcode opnieuw moet worden ingevoerd.

1.6 Afbeeldingskwaliteit

Om consistent te zijn met de rest van de content op de pagina en ervoor te zorgen dat klanten de advertentie kunnen lezen en begrijpen, verbieden we afbeeldingen van lage kwaliteit (zoals hieronder beschreven).

Afbeeldingen in advertenties moeten voldoen aan de beperkingen voor bestandsgrootte, resolutie en bestandstypen die zijn opgegeven per grootte/plaatsing (raadpleeg advertentiespecificaties voor meer informatie).

Verboden afbeeldingen van lage kwaliteit omvatten, maar zijn niet beperkt tot: overvolle afbeeldingen met te veel visuele objecten in één creative, wazige, vervormde, gepixeleerde, gevlekte of uitgerekte afbeeldingen, of afbeeldingen met een lage resolutie.

1.7 Pop-ups en pop-unders

Opdringerige pop-ups en pop-unders bieden verschillende kwaliteitsproblemen, waaronder het verrassen van de klant met content die onverwachts het scherm overneemt en het laden van de pagina vertraagt. We beperken het gebruik van pop-ups en verbieden het gebruik van pop-unders, om klanten te beschermen tegen opdringerige en frustrerende ervaringen.

Het volgende is niet toegestaan:

  • Alle pop-unders.
  • Pop-up-tabbladen, -vensters of -modalen, tenzij ze relevant zijn voor de geadverteerde dienst EN gunstig zijn voor de klantervaring. Vragen naar de locatie op de landingspagina, die worden gebruikt om de service af te stemmen op de locatie van de klant zijn bijvoorbeeld toegestaan.
  • ‘Exit-strategieën‘, zoals de klanten vragen om meerdere keren te bevestigen of ze zeker weten dat ze de pagina willen sluiten.

1.8 Aangepaste afbeeldingen voor Sponsored Display

Met aangepaste afbeeldingen kun je overtuigende afbeeldingen opnemen die je producten of merk vertegenwoordigen in context of een lifestyle-omgeving in je advertentie. Afbeeldingen mogen niet in tegenspraak zijn met de landingspagina en moeten esthetisch en van hoge resolutie en kwaliteit zijn. Afbeeldingen mogen niet:

  • Individuele of meerdere productafbeeldingen op een effen of transparante achtergrond zijn.
  • Een individueel merklogo of combinatie van logo's zijn.
  • Een van de door jou geselecteerde productafbeeldingen zijn.
  • Overvolle, buitensporige, slecht bijgesneden of onleesbare elementen bevatten.
  • Andere tekst bevatten dan tekst die al aanwezig is in de afbeelding (zoals op de verpakking van het product).
  • Letterbox- of pillarbox-indelingen bevatten.

Bekijk hieronder voorbeelden van afbeeldingen en Creatives voor merken bouwen om Amazon-shoppers te engageren voor meer informatie.

Individuele en meerdere productafbeeldingen:

Product getoond in een lifestyle-omgeving

Individuele productafbeelding

Product weergegeven in context

Meerdere productafbeeldingen

Individuele en meerdere logo's:

Individueel merklogo

Meerdere merklogo's

Overvolle afbeeldingen en tekstafbeeldingen:

Overvolle en slecht bijgesneden afbeelding

Tekst in afbeelding

Letterbox- of pillarbox-indelingen:

Letterbox-afbeelding

Pillarbox-afbeelding