Richtlijnen en acceptatiebeleid voor boekadvertenties

Dit beleid is van toepassing op campagnes voor boekadvertenties in Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display en Lockscreen Ads voor Kindle e-readers en Fire-tablets. Alle advertentiecontent moet geschikt zijn voor een algemene doelgroep. Als adverteerder is het jouw verantwoordelijkheid om alle toepasselijke wetten, regels en voorschriften na te leven die van toepassing zijn op je advertenties en op elke locatie waar de advertenties worden weergegeven. Dit omvat het verkrijgen van vereiste autorisaties of goedkeuringen van lokale regelgevende instanties voor de verkoop, distributie of het adverteren van de boeken die je wilt adverteren bij Amazon of in je advertenties wilt opnemen.

Als adverteerder moet je ons advertentiebeleid naleven voor de advertentiecampagnes die je met Amazon uitvoert. Als je advertenties niet voldoen aan ons advertentiebeleid, worden je campagnes mogelijk afgewezen totdat je de schending van het beleid hebt opgelost. Amazon kan je advertentieaccount(s) opschorten of beëindigen wegens ernstige of herhaalde schendingen van het advertentiebeleid.

Dit beleid voor boekadvertenties is van toepassing in alle landen, tenzij we anders aangeven, en vormt een aanvulling op onze richtlijnen en het acceptatiebeleid van Amazon Ads. Een afzonderlijk advertentiebeleid voor niet-boeken is van toepassing op gesponsorde advertenties, Posts en Stores. Raadpleeg de advertentiespecificaties voor de technische vereisten.

We werken ons beleid regelmatig bij. Bekijk deze pagina regelmatig om er zeker van te zijn dat je altijd op de hoogte bent van onze laatste beleidsregels.

Zorg ervoor dat je advertentie-indeling voldoet aan onze richtlijnen voor gesponsorde advertenties.

De volgende contentvereisten zijn van toepassing op alle elementen van je advertenties.

Je advertenties moeten:

• De content van de landingspagina nauwkeurig weergeven.
• Geschikt zijn voor algemene doelgroepen.
• In de primaire taal zijn opgesteld van de Amazon-site waarop de advertentie wordt weergegeven.
• Duidelijk en nauwkeurig zijn, zodat klanten de juiste informatie ontvangen voordat ze betrokken raken bij een advertentie of besluiten een boek te kopen.
• Alleen boeken promoten waarvan je de eigenaar bent of waarvoor je bevoegd bent om deze door te verkopen of te distribueren.

Sponsored Brands vereist van auteurs en uitgevers dat ze minimaal drie unieke titels adverteren. Als je geen drie unieke titels hebt en verschillende indelingen van dezelfde titel wilt adverteren, kun je overwegen Sponsored Products- of Sponsored Display-advertenties aan te maken.

Voor sommige boekadvertentie-indelingen is een profielfoto van een auteur of een uitgeverslogo vereist, zodat klanten je als adverteerder kunnen identificeren.

Je auteursprofielfoto of uitgeverslogo moet leesbaar zijn en mag niet het volgende bevatten:

• Andere tekst dan de naam of initialen van je auteur of uitgever of de titel van de serie.
• Volledige of gedeeltelijke boekomslagen.
• Letterbox- of pillarbox-indelingen.
• Slechte bijsnijding.

Auteursprofielafbeeldingen moeten je auteursafbeelding of -gelijkenis zijn, je auteursnaam of initialen, serietitel of een relevante representatieve afbeelding van de geadverteerde boeken.

Voorbeelden van acceptabele auteursprofielafbeeldingen en uitgeverslogo's:

Als je iets claimt in je advertentietekst, mag die claim niet worden tegengesproken op de productgegevenspagina.

Claims, onderscheidingen of toekenningen moeten worden onderbouwd op de productgegevenspagina of in de advertentie met de bron en datum van de aanwijzing. Voor een claim als 'Bestseller in de VS' in de kop is bijvoorbeeld 'Bestseller in de VS, NY Times, maart 2020' vereist op de productgegevenspagina of in de advertentie en deze mag niet ouder zijn dan 18 maanden.

• Voorbeelden van claims, onderscheidingen of toekenningen die onderbouwing behoeven, zijn onder meer bestsellers, bestsellerseries, bestsellerauteurs, bekroonde boeken en bekroonde auteurs.
• Claims, onderscheidingen of toekenningen mogen niet op een misleidende manier worden gepresenteerd. Advertenties mogen bijvoorbeeld niet 'Beste boek van dit jaar' claimen als de onderscheiding afgelopen jaar werd toegekend.
• Amazon vereist geen aanvullende onderbouwing voor claims die aanwezig zijn op de omslag van het boek of subjectieve claims die betrekking hebben op een mening of die niet objectief kunnen worden bewezen. Bijvoorbeeld: 'Je zult XXX geweldig vinden' of 'Je voelt je energiek na het lezen van dit boek'.

Als je advertentie verwijst naar een andere titel, kan deze advertentie niet aangeven of impliceren dat je boek beter is dan het andere boek, de auteur of het centrale karakter ervan (we zouden bijvoorbeeld 'spannender dan [Andere boektitel]' niet goedkeuren).

Met aangepaste afbeeldingen kun je overtuigende afbeeldingen opnemen die je boek of merk vertegenwoordigen in context of een lifestyle-setting in je advertentie. Afbeeldingen mogen niet in tegenspraak zijn met de landingspagina en moeten esthetisch en van hoge resolutie en kwaliteit zijn. Afbeeldingen mogen niet:

• Individuele of meerdere boekomslagen op een effen of transparante achtergrond zijn.
• Een individuele profielfoto van een auteur of uitgeverslogo of combinatie van logo's zijn.
• Een van je geselecteerde boekafbeeldingen zijn.
• Bevat dubbele afbeeldingen.
• Overvolle, buitensporige, slecht bijgesneden of onleesbare elementen bevatten.
• Extra tekst bevatten anders dan de tekst die al aanwezig is in de afbeelding.
• Letterbox- of pillarbox-indelingen bevatten.

• Klantrecensies moeten geschikt zijn voor alle doelgroepen.
• Meerdere klantrecensies mogen niet worden gecombineerd tot één recensie.

De taal van de advertentie moet matchen met de taal van de primaire Amazon-site waar de advertentie wordt weergegeven.

Als de titel of de content van het boek in een vreemde taal is, zijn de volgende voorwaarden van toepassing:

• De titel van het boek in de advertentie en op de productgegevenspagina moet een taaldisclaimer bevatten, zoals 'The Book I Wrote (Franstalige editie)' of 'Un Deux Trois (Franstalige editie)'.
• Aanpasbare kop of aangepaste tekst, indien van toepassing, moet in de taal worden gegeven van de primaire Amazon-site waar de advertentie wordt weergegeven.
• Waar mogelijk moet een lokale vertaling van de boektitel in de boektitel, de kop of de aangepaste tekst staan.

Als je kop of aangepaste tekst een promotie bevat voor een specifieke feestdag, zoals Halloween of Valentijnsdag (zoals 'Een geweldig boek voor je Valentijn?'), dan moeten de data voor die campagnes binnen 8 weken voor de gebeurtenis beginnen en binnen 24 uur na de datum van de gebeurtenis eindigen, of een redelijke tijd daarna, afhankelijk van de gebeurtenis.

Voor meerdaagse seizoensgebonden gebeurtenissen, zoals Kerstmis, moet je ervoor zorgen dat de campagne eindigt binnen een redelijke termijn na de gebeurtenis, zoals 7 dagen.

Als je de campagne verlengt nadat de seizoensgebonden gebeurtenis is beëindigd, moet je je kop of aangepaste tekst wijzigen door de berichten te verwijderen die niet langer van toepassing zijn.

Alle geadverteerde boeken moeten geschikt zijn voor een algemene doelgroep, voldoen aan de richtlijnen en het acceptatiebeleid van Amazon Ads en aan alle wetten, regels en voorschriften die van toepassing zijn op de adverteerder, de advertentiecontent en elke locatie waar de advertenties kunnen verschijnen.

Amazon staat advertenties toe voor boeken in de meeste categorieën op voorwaarde dat deze de contentbeperkingen naleven die in dit beleid zijn beschreven. Om te helpen alle klanten een welkome ervaring te bieden, leggen we extra beperkingen op voor de categorieën die in deze sectie worden vermeld.

Het beleid in deze sectie heeft betrekking op boeken waarvan de content gerelateerd is aan drugs, drugsmisbruik en drugsgerelateerde activiteiten.

Advertenties mogen niet:

• Afbeeldingen van illegale of recreatieve drugs of afbeeldingen van drugsgebruik bevatten.
• Claims maken om drugsverslavingen te genezen.
• De consumptie of het gebruik van illegale en/of recreatieve drugs en daarmee samenhangende parafernalia promoten of verheerlijken.
• Het misbruik van legale of voorgeschreven medicijnen bevorderen of verheerlijken.
• De drugshandel promoten.
• Advies geven over de bereiding en/of het gebruik van illegale of recreatieve drugs en daarmee samenhangende parafernalia.

Het beleid in deze sectie heeft betrekking op non-fictie boeken over gokken, zoals tutorials of tips en trucs over hoe te gokken.

Het beleid in deze sectie heeft betrekking op boeken over verkiezingen, politici of boeken die politiek als hoofdthema hebben.

Het beleid in deze sectie heeft betrekking op boeken met religieuze content.

Advertenties voor romantische boeken mogen slechts minimale provocerende content bevatten. Advertenties mogen geen naaktheid, openlijke seksualiteit, duidelijk wellustige content of gevoelige woorden en titels bevatten.

• Raadpleeg sectie 6.5 Seksueel suggestieve content hieronder voor richtlijnen voor afbeeldingen.

Het beleid in deze sectie heeft betrekking op boeken waarvan de content gevoelig of persoonlijk van aard is. De volgende boekcategorieën zijn verboden op Lockscreen Ads en Sponsored Display (doelgroepen).

Advertenties mogen klanten niet rechtstreeks aanspreken, zoals 'Heb je overgewicht?', noch onrealistische of buitensporige claims maken, met inbegrip van, maar niet beperkt tot:

• Dat klanten kunnen afvallen door alleen maar het boek te lezen en zonder een calorie-gecontroleerd dieet of lichaamsbewegingsprogramma te volgen.
• Dat resultaten effectief zijn voor iedereen of dat ze permanent zijn.
• Gewichtsverlies van een bepaald aantal kilo's over een bepaalde periode.
• Aanzienlijk gewichtsverlies, ongeacht wat of hoeveel de klant eet.

Advertenties mogen niet gericht zijn op kinderen of kinderen aanspreken via berichten, afbeeldingen of andere targeting.

De trefwoorden of producten waarop je advertenties zich richten, moeten relevant zijn voor het product dat wordt gepromoot. Advertenties mogen niet gericht zijn op trefwoorden of producten die kunnen resulteren in een beledigende, ongevoelige of ongewenste ervaring voor shoppers

Bijvoorbeeld:

• Boeken waarvan de content gevoelig of persoonlijk van aard is, bijvoorbeeld over gewichtsverlies, medische zaken, religie en zelfhulp, mogen alleen trefwoord- of producttargeting gebruiken die rechtstreeks verband houdt met het gepromote boek.

Naast de bovenstaande vereisten zijn de volgende contentrichtlijnen van toepassing op de afbeeldingen en video‘s in je advertenties.

6.1 Afbeeldingskwaliteit

• Als de afbeelding een rand bevat, moet deze gelijkmatig worden verdeeld.
• Afbeeldingen moeten van hoge kwaliteit, professioneel en visueel aantrekkelijk zijn.
• Afbeeldingen op vergrendelingsschermen moeten een breedte:hoogte-verhouding hebben tussen 0,6 en 1.
• De afbeelding moet een tweedimensionale weergave van het gepromote boek zijn.
• Er mag slechts minimale tekst in de afbeelding zijn opgenomen.

Vereisten voor videomateriaal
Zorg ervoor dat je video voldoet aan de volgende richtlijnen:

• Letterbox- of pillarbox-indelingen: Video's mogen aan geen enkele kant van de videocontent balken hebben.
• We staan geen lege of zwarte frames toe aan het begin of einde van video's.

Contentrichtlijnen
Video's moeten geschikt zijn voor algemene doelgroepen en de naam of een afbeelding van je auteur, het uitgeverslogo of het boek bevatten dat duidelijk de auteur, uitgever of het gepromote boek vertegenwoordigt. Video's moeten voldoen aan ons beleid.

Sponsored Brands-videoadvertenties worden automatisch afgespeeld en starten op dempen, met audio die door de klant kan worden geactiveerd. Daarom raden we video's aan die gemakkelijk kunnen worden begrepen en zonder geluid nog steeds boeiend zijn.

Video's zonder geluidsspoor zijn acceptabel, maar:

• Het moet duidelijk zijn voor de klant dat de video geen audio heeft (de advertentie heeft bijvoorbeeld een disclaimer met de tekst 'geen audio' of er zijn geen personages die lijken te spreken).
• Klanten moeten de video zonder audio kunnen begrijpen.

Bijschriften of ondertitels worden sterk aanbevolen.

Audio en alle tekst in de video's moeten in de primaire taal van het land zijn waarin ze worden weergegeven.

Video-indeling en -kwaliteit
Om een goede klantervaring te garanderen, mogen de video's in je advertentie het volgende niet bevatten:

• Onscherp, onduidelijk of onherkenbaar beeldmateriaal.
• Creative-elementen die de leesbaarheid van advertentietemplates verstoren, bijvoorbeeld de tag Gesponsord of de knop Dempen. Bekijk onze templates voor veilige zones in video's voor meer informatie.
• Klantrecensies (inclusief sterbeoordelingen), zelfs als deze recensies op Amazon staan.
• Aanbiedingen, kortingen of andere besparingsacties.
• Afleidende afbeeldingen (bijvoorbeeld flitsende, draaiende, knipperende, pulserende objecten of tekst, of overgangen met hoog contrast).
• Afleidende, schelle, onverwachte of gewelddadige en schokkende geluiden. Dit geldt eveneens voor plotselinge veranderingen in volume, ongewoon hoge stemmen of onverwachte of contextueel irrelevante geluiden.
• Onleesbare tekst.
• Slechte geluidskwaliteit, zoals statische, krakende, vage berichten of stemmen met een lage toon, snelle, onhoorbare, onduidelijke of onherkenbare geluiden.
• Slechte videokwaliteit en lage resolutie.
• Aandringende, strijdlustige of dringende taal die bedoeld is om de klant te overtuigen om te klikken of te kopen.

Op boekomslagen, afbeeldingen en video's mag niet het gebruik van alcohol, tabak, drugs of drugsparafernalia worden weergeven.

Advertenties mogen het gebruik van alcohol, tabak en drugs niet aanmoedigen of verheerlijken.

Wapens omvatten vuurwapens, zwaarden, kruisbogen en andere inherent gewelddadige voorwerpen.

Advertenties kunnen afbeeldingen bevatten van militair materieel en voertuigen (tanks, gevechtsvliegtuigen, helikopters, enz.).

Wapens (met inbegrip van realistische en niet-realistische vuurwapens, zwaarden, bogen en pijlen, enz.) mogen niet worden getoond op de volgende manieren:

• Gericht naar de klant.
• Worden gebruikt door of geassocieerd met een minderjarige.
• Op een gruwelijke manier (bijvoorbeeld bedekt met bloed).
• Op een gewelddadige, bedreigende manier, bijvoorbeeld tijdens het verwonden van een ander personage.
• Op een persoon gericht zijn.

Het beleid in deze sectie heeft betrekking op zowel menselijke als cartoonafbeeldingen.

Het volgende is verboden in alle advertenties:

• Advertenties die onnodige aandacht vestigen op lichaamsdelen, zoals borsten of billen.
• Afbeeldingen van minderjarigen in seksuele situaties.
• Volledig zichtbare intieme lichaamsdelen, zoals geslachtsdelen, vrouwelijke borsten en billen.
• Advertenties mogen situaties met semi-onthullende kleding bevatten (modellen die blote huid tonen zonder intieme delen te onthullen of contouren of simulatie van gevoelige gebieden te tonen), indien het bescheiden en relevant is voor het gepromote product of de dienst. Een afbeelding van een vrouw in een bikini mag bijvoorbeeld worden gebruikt om bikini's te promoten, maar hetzelfde beeld mag niet worden gebruikt om een auto te promoten, omdat een vrouw in een bikini niet relevant is voor een voertuig.
• Afbeeldingen van suggestief uitkleden, zoals het naar beneden trekken van een bh-bandje of ondergoed.
• Modellen in seksuele lingerie tonen, zoals kousen en jarretelles, of parafernalia, zoals zwepen en kettingen.
• Provocerende omarmingen of omarmingen in een provocerende setting zoals in een douche of op een bed.
• Seksueel suggestieve houdingen die een seksuele positie nabootsen of zinspelen op seksuele activiteit (gekleed of ongekleed), zoals het spreiden van de benen of het accentueren van de heup, samen met amoureuze of seksueel gepassioneerde gezichtsuitdrukkingen.
• Seksuele insinuaties in tekst, afbeelding of video.

Voorbeelden van aanvaardbare en onaanvaardbare boekomslagen