Advertentiebeleid voor Prime Day in 2024

Adverteerders met meerdere merken die gebruikmaken van creatives voor Brand Stores: Prime Day

De vereisten van creatives voor Brand Stores voor adverteerders met meerdere merken: Voor adverteerders die meerdere merken in de creative voor hun advertentie willen opnemen, is het volgende vereist:

• Logo: Het logo kan het moedermerk zijn of elk willekeurig logo van de ASIN's die in de creative voorkomen. Bijvoorbeeld:
• Moederbedrijf A (Sunshine Farms) kan het hoofdlogo zijn en submerk B (ongezouten boter van Daisy Fields) en submerk C (biologische eieren van Henrietta Hen) kunnen als ASIN's worden weergegeven.
• Of Daisy Fields kan het logo zijn en de aanbevolen ASIN's kunnen de ongezouten boter van Daisy Fields en de biologische eieren van Henrietta Hen zijn.

BELANGRIJKE OPMERKING: De uitgelichte merken moeten uit dezelfde of een aangrenzende categorie komen, zodat de kop van de creative de afbeeldingen aan elkaar kan koppelen. Bijvoorbeeld: 'Bespaar op verse landbouwproducten'.

• Uitgelichte ASIN's: Je kunt één of twee ASIN's uitlichten. Als er twee worden uitgelicht en één is uitverkocht, kan de creative blijven staan. Maar als beide uitverkocht raken, moet de creative worden verwijderd. Om ervoor te zorgen dat creatives met meerdere ASIN's nauwkeurig blijven, moeten er minimaal twee ASIN's van elk merk (Daisy Fields en Henrietta Hen) die voorkomen in de creative voor de advertentie, op de landingspagina aanwezig zijn.
• Als Daisy Fields Butter bijvoorbeeld in de creative voorkomt, moeten zowel ongezouten als gezouten boter op de landingspagina staan.
• Tekst: De tekst moet generiek genoeg zijn om van toepassing te zijn als een product niet langer op voorraad is.
• Bijvoorbeeld: 'Bespaar op biologische landbouwproducten'.

Houd er rekening mee dat het logo in de creative ook het uitverkochte ASIN kan zijn, dus de taal moet algemeen zijn zoals in het voorbeeld.

• Landingspagina: De eenheid moet naar de Brand Store-pagina verwijzen waar alle ASIN's uit de creative aanwezig moeten zijn, plus aanvullende ASIN's van de betreffende merken om de advertentie relevant te houden als een merk uit de creative uitverkocht raakt. Als de biologische ongezouten boter van Daisy Fields dus een uitgelicht ASIN is, dan moet de gezouten boter ook in de Store staan voor het geval de originele boter uitverkocht raakt.

Contentbeperkingen - Alleen HTE SOV

• Advertenties voor alcohol: Niet toegestaan voor PD (behalve voor Japan).
• Endemische advertenties in de Verenigde Staten moeten de deelnamevoorwaarden volgen om in aanmerking te komen voor HTE-pakketten.

Amerikaanse principes

• Gericht op een aanbieding. Tijdens de dag zelf moeten alle advertenties gericht zijn op aanbiedingen. Tijdens de aanloopperiode moeten advertenties met HTE-verwijzingen ook gericht zijn op aanbiedingen of exclusieve producten. Tijdens HTE's van Prime moeten deze aanbiedingen of producten exclusief voor Prime zijn.
• Geïntegreerde look en feel. Voor HTE's moet elke advertentie die verwijst naar de HTE, of het nu gaat om de aanloopperiode of de dag zelf, ook voldoen aan de HTE-stijlgids. Alle advertenties tijdens de dag zelf worden geacht gerelateerd te zijn aan het HTE en moeten hier dus aan voldoen.

Niet-endemische vereisten voor de Verenigde Staten en de rest van de wereld

Ondersteunde landen (buiten de Verenigde Staten, zie hieronder specifiek voor de Verenigde Staten)

Richtlijnen voor buiten de Verenigde Staten

• Op de dag zelf en tijdens de aanloopperiode moeten advertenties verwijzen naar een op maat gemaakte landingspagina van een Store of een niet-endemische Store.
• Op de dag zelf moeten advertenties en Stores een exclusieve aanbieding voor Prime-leden bevatten.

Specifieke richtlijnen voor de Verenigde Staten

• Advertenties moeten verwijzen naar een op maat gemaakte landingspagina van een Store of een niet-endemische Store.
• Niet-endemische merken moeten voldoen aan de vereisten voor aanbiedingen en de stijlgids.

Stijlgids

• Alle landen
• Niet-endemische adverteerders moeten de richtlijnen voor evenementen volgen.

• Specifiek voor de Verenigde Staten
• Aanloopperiode: Alle advertenties moeten de voorgeschreven look en feel voor PD24 volgen, inclusief: kleurenpalet, elementen op het gebied van branding en typografie. Er worden geen advertenties weergegeven op een volledig witte achtergrond.
• BAU: geen voorgeschreven stijlgids voor advertenties op de startpagina/evenementpagina zolang Prime Day niet wordt vermeld.

• RIJ
• Prime Day-vermeldingen zijn alleen toegestaan voor adverteerders die officiële HTE SOV-pakketten hebben gekocht.
• NE-adverteerders moeten de richtlijnen voor evenementen volgen (bijvoorbeeld: kleur, positionering van het logo)
• De ondersteuning bij het ontwerpen van deze materialen wordt gedefinieerd bij de GTM-decks (go to market).

Vereisten voor aanbiedingen

• Alle landen
• Tijdens de aanloopperiode zijn exclusieve aanbiedingen voor Prime-leden niet verplicht, maar worden wel aanbevolen.
• Numerieke prijs- en besparingsclaims zijn toegestaan in statische advertenties/niet-endemische creatives (link-in en link-out).

• RIJ
• Op de dag zelf moeten advertenties en Stores een exclusieve aanbieding voor Prime-leden bevatten.

Click-through-bestemming

Goedgekeurde partners kunnen advertenties uitvoeren die naar een op maat gemaakte landingspagina van een Store verwijzen met informatie over de aanbieding. Van daaruit kan de klant link-out gebruiken naar het eigen eCommerce-platform van de adverteerder.

Prime Day-vermeldingen - Niet-endemische advertenties

• Prime Day-vermeldingen zijn toegestaan in:
• Offsite DSP - Beheerde service: Prime Day-vermeldingen zijn toegestaan in offsite DSP, op voorwaarde dat de adverteerder over een officiële Prime Day-aanbieding beschikt die naar Amazon terugverwijst. Zonder een officiële Prime Day-aanbieding mag de adverteerder Prime Day niet in de creative vermelden.
• Brand Stores: Prime Day-vermeldingen zijn toegestaan.
• Video - Beheerde service: bijvoorbeeld IMDB, Twitch, streaming tv, enzovoort (Prime Day-vermeldingen zijn toegestaan).
• Prime Day-vermeldingen zijn niet toegestaan in:
• Offsite DSP - Selfservice: Prime Day-vermeldingen zijn NIET toegestaan (met uitzondering van IX-landen)
• DSP op de site - Prime Day-vermeldingen zijn NIET toegestaan (behalve voor adverteerders van US NE Travel die deel uitmaken van de lijst met vooraf goedgekeurde NE-adverteerders.
• Video - Selfservice: Prime Day-vermeldingen zijn NIET toegestaan.

Ontwerp

Richtlijnen

• De stijlgids voor 2024 is van toepassing op alle advertenties die zijn gekocht met een PD24-pakket.
• Gebruik van het merklogo van de adverteerder: Logo's hebben de voorkeur voor alle creatives
• Logo's kunnen volledig in kleur zijn (indien deze aan de contrastverhouding voldoen) of zwart (elke kleur uit het goedgekeurde palet).
• Er kunnen maximaal twee identieke logo's in één advertentie verschijnen. Dit kan bijvoorbeeld een logo in de advertentie en een logo in het packshot zijn.
• Het logo kan worden weergegeven op de ASIN-afbeelding (verpakkingsafbeelding) of op zichzelf staan.
• De merknaam of het logo van de adverteerder moet duidelijk leesbaar zijn in de advertentie, om ervoor te zorgen dat klanten de adverteerder gemakkelijk kunnen herkennen (in entertainmentadvertenties mag de titel van de film, het tv-programma, enzovoort worden behandeld als de merknaam).
• De tekst in een merklogo is niet onderhevig aan de vereisten voor minimale lettergrootte zoals beschreven in de advertentiespecificaties, op voorwaarde dat de adverteerder herkenbaar is.
• Desktop Billboard, H1, Wakescreen en KSO: alle tekst en afbeeldingen in het merklogo moeten leesbaar zijn.
• Mobiele advertenties: Op mobiele advertenties van 320 x 50, 414 x 125 en 728 x 90 (bijvoorbeeld bij advertentie-eenheden met beperkte ruimte) hoeft tekst in een logo niet leesbaar te zijn, op voorwaarde dat het logo zelf voldoet aan de vereisten voor de minimale lettergrootte.
• Enkel ASIN:
• Eén ASIN en gebundelde ASIN's zijn toegestaan voor alle creative-versies (er wordt een vereenvoudigde versie van het ASIN gebruikt).
• Voor 320 x 50 (statisch) wordt alleen het hoofdproduct onder de aandacht gebracht
• Meerdere ASIN's:
• Er zijn maximaal twee ASIN's toegestaan voor alle creative-versies (er wordt een vereenvoudigde versie van het ASIN gebruikt). ASIN's moeten tot dezelfde productcategorie behoren.
• De tekst moet in de meervoudsvorm zijn (verwijzend naar een selectie of categorie van producten in de Brand Store) en moet naar een landingspagina met meerdere ASIN's leiden.
• Productfoto-ASIN's:
• Gebundelde ASIN's zijn toegestaan voor alle creative-versies (er wordt een vereenvoudigde versie van het ASIN gebruikt voor de leesbaarheid op kleinere formaten, rekening houdend met de BSC-specificaties).
• Alle afbeeldingen moeten afkomstig zijn uit de XCM-bibliotheek. Illustraties worden niet als primaire beeldtaal gebruikt. Geen harde, haarscherpe schaduwen of reflecties op productfoto's.
• Achtergrondkleuren moeten voldoen aan het goedgekeurde kleurenpalet voor Prime Day in 2024, zonder uitzonderingen.
• ASIN's mogen niet worden herhaald in primaire en back-up-creatives.
• Lifestyle-afbeeldingen:
• Producten op lifestyle-afbeeldingen kunnen worden weergegeven zonder dat deze worden gebruikt door een persoon of zonder een persoon op de achtergrond, zolang deze zich in een natuurlijke omgeving bevinden.
• Producten die op een onrealistische achtergrond of in een fotomontage worden weergegeven, moeten in plaats daarvan de stijl van ASIN-productfoto's volgen met Prime Day-achtergrondkleuren.
• Met de afbeelding duidelijk maken voor welk product of welke categorie wordt geadverteerd.
• Er zijn omstandigheden waarin het daadwerkelijke product niet in de daadwerkelijke creative hoeft te staan, maar klanten moeten op basis van de afbeelding en de tekst die de afbeelding ondersteunt begrijpen wat er wordt geadverteerd.
• Moet exacte producten aanbieden die beschikbaar zijn op de landingsbestemming wanneer het exacte item duidelijk in beeld is.
• Producten op lifestyle-afbeeldingen moeten overeenkomen met het ASIN op de productgegevenspagina of bestemming, en mogen alleen de ASIN's tonen die worden verkocht en die deel uitmaken van de aanbieding. Als er meerdere ASIN's zijn, moeten alle producten op de bestemmingspagina beschikbaar zijn.
• Cartoons of animatiefiguren zijn toegestaan als lifestyle-afbeeldingen, op voorwaarde dat deze leesbaar zijn voor alle plaatsingen en eenheden. ASIN's mogen niet worden herhaald in primaire en back-up-creatives.